Media klasik, yang dipimpin oleh televisi terbuka, dipilih oleh warga negara sebagai saluran utama untuk informasi sehari-hari dan peristiwa atau berita yang berdampak khusus. Untuk tetap mendapat informasi setiap hari, penduduk memilih televisi terlebih dahulu terbuka (68,2%), diikuti oleh pers (44,1%) dan radio (32,4%). Ketiganya melampaui jejaring sosial dalam preferensi warga (32,1%), yang turun 5,3 poin dalam satu tahun, dan platform berbagi video, yang menempati posisi terakhir, dipilih oleh 5,3%.
Demikian pula, peran media dalam menghadapi disinformasi juga relevan. 8 dari 10 orang Spanyol (78,2%) percaya bahwa jika televisi, radio, dan pers tidak ada, maka akan semakin banyak informasi yang salah yang beredar. Lebih dari 77% anak muda berusia 18 hingga 34 tahun mendukung pernyataan ini.
Hal ini timbul dari Gelombang Barometer UTECA 2024 tentang Persepsi Sosial terhadap Televisi Terbukadilakukan oleh perusahaan demografi Sigma Dos dan konsultan Dos 30 dan disiarkan hari ini, Hari Televisi Sedunia. Salah satu elemen yang perlu disoroti adalah tumbuhnya kepercayaan terhadap program-program Open Television, program berita dan iklan, bersamaan dengan penyebaran informasi yang salah. Penelitian lapangan dilakukan antara tanggal 9 dan 16 September, dengan sampel yang mewakili 1.359 survei online terhadap orang-orang berusia di atas 18 tahun.
Begitulah masyarakat memandang peran televisi.
Preferensi terhadap televisi bahkan lebih besar lagi jika menyangkut informasi tentang peristiwa luar biasa atau berita yang berdampak. Masyarakat sebagian besar memilih televisi terbuka (72,6%), disusul pers (42,3%). Jejaring sosial berada di posisi ketiga (33%), turun enam poin dibandingkan tahun 2023.
Mengingat maraknya misinformasi, televisi terbuka menonjol sebagai saluran di mana masyarakat menerima informasi yang paling jujur, andal, dan kontras (53,2%), dengan pertumbuhan sebesar 7,3 poin dibandingkan tahun 2023, diikuti oleh radio (41,5%) dan pers. (40,4%). Jejaring sosial (10,4%) turun 5,5 poin dalam setahun dan bersama dengan platform berbagi video (4,3%) menempati posisi terakhir.
Investasi media pada redaksi profesional sebagai jaminan a Informasi yang benar dan terverifikasi juga mendapat dukungan mayoritas: Ketika dihadapkan pada berita yang berdampak besar, 9 dari 10 orang setuju bahwa mereka lebih memilih mencari informasi dan opini dari jurnalis televisi, pers, dan radio profesional dibandingkan “influencer”. Ini adalah preferensi yang dimiliki oleh 87% anak muda berusia antara 18 dan 34 tahun.
Responden memilih televisi sebagai saluran yang paling menghibur mereka (64,7%), dengan pertumbuhan 1,9 poin dibandingkan tahun 2023 dan mengungguli jejaring sosial (25,3%), yang merupakan pilihan kedua dan kehilangan 6,6 poin dalam setahun. Yang lebih nyata adalah penurunan platform besar, yang turun 9,6 poin dan tetap berada di angka 19%, tertinggal dari radio (19,3%).
Mengenai fungsi pendidikan, Televisi Terbuka (53,3%) disebut-sebut sebagai saluran yang paling membantu mendidik karena kontennya, diikuti oleh radio (35,5%) dan pers (31,3%). Persepsi mengenai peran pendidikan yang relevan dari televisi meningkat 5,1 poin dibandingkan dengan Barometer 2023.
Sangat jauh adalah jejaring sosial, diidentifikasi sebagai jejaring yang paling tidak membantu mendidik (9,8%). Televisi Gratis memimpin Jaringan sebesar 43,5 poin dan platform berbagi video sebesar 40,9 poin (12,4%), turun 5,4 poin dibandingkan tahun 2023.
TANGGUNG JAWAB TELEVISI BAGI ANAK DI BAWAH ANAK
Mengenai tanggung jawab televisi terbuka dengan anak di bawah umur, 9 dari 10 orang Spanyol memiliki anak di bawah umur Mereka mengaku merasa lebih tenang ketika anak-anaknya menonton televisi dibandingkan saat mereka menjelajah Internet.
Sejalan dengan pernyataan tersebut, televisi (66,6%) merupakan saluran yang paling dipercaya orang tua sehingga anak-anak dapat mengonsumsinya sendiri karena kontennya lebih terkontrol.
Sebaliknya adalah jaringan sosial (7,5 poin), yang sejauh ini merupakan saluran yang paling tidak dipercaya oleh orang tua untuk dikonsumsi sendiri oleh anak-anak mereka. Platform berbagi video (13,7%) berada di posisi kedua dari belakang, dengan kerugian 3,9 poin dibandingkan tahun 2023.
Terlebih lagi, 90% setuju bahwa kendali dan perlindungan terhadap anak di bawah umur di televisi harus dialihkan ke Internet.
ASET KEPENTINGAN UMUM
Mengenai keberadaan televisi yang bebas dan terbuka, 93,3% penduduk menganggap bahwa hal tersebut merupakan hak untuk kepentingan umum dan merupakan hak kita semua. Begitu pula dengan 93,6% keberadaannya diperlukan untuk menjamin akses terhadap konten berkualitas.
IKLAN DI TELEVISI YANG PALING DIINGAT, TERPERCAYA DAN TERKENAL
Demikian pula, responden memberikan nilai yang lebih besar pada iklan televisi dibandingkan saluran komunikasi lainnya. Bagi 75,3% penduduk Spanyol, televisi adalah saluran yang paling banyak dan paling mereka ingat iklannya, dengan platform berbagi video di posisi terakhir (8,6%). DANPada kelompok usia 18 hingga 34 tahun, 8 dari 10 anak muda mengatakan bahwa merek yang diiklankan di televisi adalah merek yang paling mereka ingat.
Televisi adalah saluran di mana merek yang diiklankan menghasilkan kepercayaan terbesar sebesar 66,8%, jauh di atas jaringan sosial (10,7%) dan platform besar. (7,5%)
Dampak iklan televisi.
Sekali lagi, penduduk Spanyol memilih televisi (62,1%) sebagai saluran komunikasi di mana mereka menemukan iklan yang paling meyakinkan untuk membantu keputusan pembelian mereka. Posisi terakhir lagi-lagi untuk platform (10,4%)
Begitu pula dengan televisi (70,8%) yang menonjol sebagai saluran yang paling berkontribusi dalam membuat merek dikenal atau terkenal. Dalam periklanan merek lokal, radio menempati posisi pertama (43,5%).
Penilaian oleh Eduardo Olano, presiden UTECA
Presiden UTECA, Eduardo Olano”, mengenai hasil Barometer 2024: “Kami sangat berterima kasih atas kepercayaan masyarakat terhadap televisisekaligus menegaskan kembali komitmen kami untuk terus memberikan informasi dan hiburan dengan cara yang bertanggung jawab. Demikian pula, kami senang dan terdorong bahwa televisi diidentifikasi sebagai media periklanan dengan jangkauan, ingatan, dan kepercayaan terbesar di pasar, sesuatu yang memiliki nilai yang sangat istimewa bagi kami karena peraturan yang tidak setara yang kami gunakan untuk bersaing dengan platform besar. dan jejaring sosial”.
Tentang UTECA
Didirikan pada tahun 1998, organisasi ini mewakili kepentingan bersama televisi komersial terbuka di tingkat nasional, komunitas, dan internasional. Mereka adalah bagian UTECA Atresmedia, DKISS, Mediaset, Net TV, Real Madrid TV, TEN, TRECE dan VEO TV. Rekanan mengelola 21 saluran Televisi Terestrial Digital.
