Dalam gugatan yang meminta status class action, Meta Inc. meluncurkan layanan video streaming Facebook Watch yang sekarang ditutup untuk memberi Netflix jalan yang jelas ke depan sebagai bagian dari kesepakatan untuk membagi rampasan lanskap digital baru .
Dalam gugatan antimonopoli yang diajukan ke Pengadilan Distrik AS untuk Distrik Utara Illinois oleh dua penduduk negara bagian (dan pelanggan Netflix), baru-baru ini membuka segel dokumen dari gugatan sebelumnya terhadap Mehta yang menuduh bahwa Facebook “melakukan aktivitas penipuan.” Bukti menunjukkan bahwa keduanya perusahaan setuju untuk berkolusi segera setelah itu.” Mereka akan bersaing langsung dengan Netflix di pasar layanan streaming video dengan meluncurkan Watch, sebuah platform streaming video yang menghadirkan program mirip TV andalan Netflix kepada konsumen. ”
CEO Netflix Reed Hastings adalah anggota dewan direksi Facebook pada saat itu, dan pengaduan tersebut menyatakan bahwa percakapannya dengan CEO Facebook (sekarang disebut Meta) Mark Zuckerberg “pada akhirnya mengarah pada” Berg dan Hastings setuju bahwa Facebook akan mengalokasikan pasar, yang menyebabkan untuk konspirasi melawan publik.” Dengan merusak platform Tontonan, mereka akan menyerahkan pasar streaming video ke Netflix. “Sebaliknya, Netflix akan terus menyalurkan data pelanggan dan dana periklanan ke Facebook (Facebook telah menggunakan data Netflix untuk lebih memperkuat algoritme periklanan bertarget yang sangat menguntungkan).”
“Perjanjian anti-persaingan antara Facebook dan Netflix mengurangi pilihan konsumen dalam layanan streaming video sekaligus meningkatkan biaya konsumen,” kata gugatan tersebut, “karena Facebook tidak menyerahkan pasar streaming video ke Netflix. “Jika itu terjadi, Netflix dapat membebankan biaya lebih banyak kepada pelanggan. dari biasanya.” .
Mengutip dokumen dari kasus sebelumnya, Klein v. Metaplatforms, makalah tersebut mencatat bahwa untuk pertama kalinya, Facebook “berhenti menawarkan layanan video Facebook Watch untuk menenangkan Netflix dan mempertahankan monopoli periklanannya.”
“Tak lama setelah Facebook dan Netflix menyelesaikan perjanjian mereka untuk tidak bersaing di pasar streaming video, Netflix menaikkan harga untuk semua langganan Netflix untuk pertama kalinya,” katanya, berbicara atas nama kelompok yang mencakup pelanggan Netflix yang meminta sidang juri. Mulai tanggal 7 Agustus 2017.
Netflix menolak mengomentari gugatan tersebut. Mehta tidak menanggapi permintaan komentar.
Facebook Watch diluncurkan pada tahun 2017 dan mulai membeli hak atas episode serial TV seperti: buffy si pembunuh vampir, malaikat Dan kunang-kunangkeluhan menyatakan dan juga mengidentifikasi rumah kartuserial Netflix populer, dan skandal “Sebagai contoh program premium, Anda mungkin tertarik membeli untuk Watch.”
Pada bulan Mei 2018, Zuckerberg memotong hampir $1 miliar dari konten asli Watch dan anggaran olahraga untuk tahun berikutnya, menurut pengaduan tersebut. Pada awal tahun 2019, Facebook “mengumumkan bahwa mereka tidak akan lagi memperbarui sebagian besar dari 21 acara berita yang baru-baru ini memulai debutnya sebagai Watch Originals.” Pada awal tahun 2020, “Facebook mengumumkan tidak akan lagi memperbarui sebagian besar program aslinya.”
Zuckerberg mengatakan tujuan Watch selalu semata-mata sebagai sarana untuk “memasarkan” Facebook, menurut pengaduan tersebut. Namun, “Facebook tidak pernah memberikan penjelasan yang meyakinkan atau koheren atas matinya Watch.”
Alasannya adalah karena hal itu merupakan “quid pro quo”.
“Sebagai imbalan atas penghapusan Facebook Watch sebagai pesaing serius di pasar streaming video, Netflix akan terus menyalurkan data pelanggan ke Facebook dan, tentu saja, membeli iklan bertarget senilai ratusan juta dolar di platform media sosial tersebut.’ “
Berdasarkan pengaduan tersebut, Facebook membagikan informasi pelanggan tentang video mana yang direkomendasikan pengguna kepada teman-temannya. Menurut surat kabar tersebut, setahun sebelum Facebook mengumumkan Watch, Netflix membayar Facebook sekitar $40 juta per tahun untuk mengiklankan serial dan filmnya, namun “Facebook secara sukarela menetralisir Watch sebagai ancaman kompetitif.” $200 juta setahun.” ”
Facebook dan Netflix menandatangani perjanjian untuk menciptakan model periklanan dinamis yang secara khusus menargetkan pengguna dengan konten Netflix, demikian klaim pengaduan tersebut.
“Model ini adalah jenis penargetan yang perlu dilakukan Facebook untuk mempromosikan produk Jam Tangannya, namun sebagai imbalannya, Facebook menukar Netflix dengan data pengguna guna menggerakkan dan melatih sistem periklanannya. Kami berupaya untuk mempromosikan produk streaming-nya.
