Max diluncurkan hari ini di tujuh negara di Asia, namun JB Perrette, kepala streaming di Warner Bros. Discovery (WBD), mengatakan masih banyak pekerjaan yang harus dilakukan.
“Terlepas dari kenyataan bahwa orang-orang melaporkan kami dan berbicara tentang permainan yang tersisa dua menit atau metafora apa pun yang ingin Anda gunakan, kami baru saja melewati babak pertama ini. “Saya kira begitu,” katanya dalam wawancara dengan Deadline.
Layanan streaming global WBD, Max, telah diluncurkan selama setahun terakhir, baik yang baru di beberapa wilayah maupun sebagai pengganti dan peningkatan dari HBO Max yang sudah ada di wilayah lain. Di Asia akan diluncurkan di Indonesia, Malaysia, Filipina, Singapura, Thailand, Taiwan, dan Hong Kong. Contoh awal WBD adalah peluncuran layanan seluler berbiaya rendah di Indonesia dan Filipina.
Perrette, CEO WBD dan presiden streaming dan game global, mengakui bahwa pasar akhirnya merespons strategi peluncuran ini, namun jalan yang harus ditempuh masih panjang. “Kami sudah mengatakan itu, dan sekarang Anda mulai memahaminya,” tambahnya. “Kami mengatakan tahun 2024 akan menjadi titik balik yang sangat besar bagi kami. Kami tahu sebagian besar pertumbuhan kami akan terjadi di pasar internasional.
James Gibbons, presiden WBD wilayah Asia Pasifik, mengatakan fitur-fitur produk Max yang baru merupakan hal yang penting bagi pelanggan di Asia yang sudah terbiasa dengan platform HBO Go yang sudah ketinggalan zaman, yang sudah lama tidak menerima investasi signifikan menjadi manfaat. bangun. Hingga saat ini, Go telah menjadi produk streaming regional utama WBD, meskipun Max juga tersedia di Jepang melalui kemitraan dengan U-Next.
Penawaran awal Max di Asia meliputi: teman, rumah naga, teratai putih dan masa depan harry potter Dan permainan singgasana seri bagian pertama ksatria dari tujuh kerajaan Ini juga mencakup ekosistem WBD, konten DC Universe, program Cartoon Network dan Discovery, serta film dari NBCUniversal dan Paramount. “Ini sangat unik dan mungkin merupakan jajaran film terkuat di streamer mana pun,” kata Gibbons. “Proposisi peluncuran ini berfokus pada inti konten internasional berkualitas tinggi. Kami memiliki rencana kuat untuk meningkatkan jumlah konten Asia dalam jangka panjang.”
Perret juga menyoroti peluncuran Max di Inggris, Jerman dan Italia, di mana kesepakatan konten WBD dengan Sky disorot. “Max diperkirakan akan diluncurkan di pasar tersebut pada tahun 2026,” ujarnya. “Saat ini kami tidak bisa mengatakan apa-apa lagi tentang bagaimana mereka akan tersedia.”
Baca selengkapnya di Tanya Jawab bersama Perrette dan Gibbons.
tenggat waktu: Sebagai titik awal, bagaimana Anda menggambarkan peluncuran Max sejauh ini? Kami telah melihatnya diluncurkan di beberapa wilayah di Eropa.
pelet JB: Hebat, itulah jawaban satu kata. Jika Anda melihat pendapatan kami, terlepas dari kenyataan bahwa orang-orang melaporkan kami dan membicarakan kami seolah-olah itu adalah dua menit terakhir atau permainan terakhir, kami yakin ini adalah tindakan pertama selesai. Kami sudah mengatakan hal ini sejak lama, dan sekarang Anda mulai menyadarinya juga. Kami mengatakan tahun 2024 adalah titik balik yang sangat besar bagi kami. Ketika kami melihat semua pasar yang tidak dimasuki Max, kami tahu bahwa sebagian besar pertumbuhan kami akan terjadi di pasar internasional, yang mencakup hampir separuh pasar yang dapat diakses oleh rumah tangga broadband. Dengan populasi 110 juta orang, kami masih menguasai separuh pasar internasional, dan kami mempunyai banyak hambatan untuk pertumbuhan hanya dengan memperluas Max.
Ini bukan hanya kuartal terbesar kami berdasarkan metrik apa pun; Ini adalah awal dari tren positif yang akan berlanjut hingga tahun 2026. Big 3 Sky Market akan online pada saat itu. Asia Tenggara sangat menarik karena ini merupakan kehadiran langsung kami yang pertama di Asia. Produk ini tidak persis sama dengan produk lain yang ada di pasaran. Hal ini berdasarkan usulan yang sudah ada selama dua generasi bersama HBO di Asia, HBO Go. Tiga pembedanya adalah alat peraga konten lebih kaya, lebih kuat, dan lebih luas.
tenggat waktu: Perbedaan antara HBO Go dan Max sangat penting bagi pelanggan lokal…
JBP: Kami belum terlalu mendukung inovasi produk untuk HBO Go selama bertahun-tahun. Nilai tersebut sedang disusutkan. Mulai dari pengalaman produk yang tidak terlalu bagus hingga pengalaman produk yang jauh lebih baik. Ini akan menjadi perubahan yang cukup dramatis – pastinya siang dan malam.
Ada beberapa kurva pembelajaran yang harus diatasi konsumen, terutama dengan HBO Go, yang telah ada di pasaran selama bertahun-tahun, dengan segala perubahannya, mulai dari kecepatan pemutaran video, personalisasi, rekomendasi, fungsi pencarian, dan latensi, semuanya menjadi penting. Apa yang ada di HBO Go sekarang sudah jauh lebih baik. Segala sesuatu tentang pengalaman produk Anda akan meningkat secara dramatis.
tenggat waktu: Campuran pemrogramannya akan seperti apa?
James Gibbons: Proposisi peluncuran kami berfokus pada inti konten internasional berkualitas tinggi. Kami mempunyai rencana kuat untuk secara bertahap meningkatkan jumlah konten Asia. Terdapat basis penggemar yang sangat besar untuk konten tersebut di wilayah ini. Kami tidak membangun dari awal di sini. Ada juga film WBD, serta film berbayar dari NBCU dan Paramount. Ini cukup unik dan mungkin merupakan jajaran film terkuat di streamer mana pun. teman dan masa depan harry potter.
tenggat waktu: Asia sudah memiliki ekosistem streaming yang sangat matang. Apa yang mendorong konsumen untuk mengadopsi Max?
JG: Nilai jual pertama adalah untuk pertama kalinya, semuanya ada di satu tempat. Kedua, UX akan menjadi pengalaman kelas dunia. Para penggemar sudah ada di sana dan sangat bersemangat, pendaftaran media sosial mereka saja sudah membuktikannya. Ada jalur yang sangat jelas. Untuk mewujudkan proposisi penuh, kita perlu diikutsertakan dalam setiap platform.
tenggat waktu: Saat diluncurkan, layanan ini akan fokus pada konten AS dan internasional. Peran apa yang akan dimainkan oleh film asli lokal Asia?
JBP: Kami menyadari bahwa konten lokal di belahan dunia ini sangatlah penting. Ini adalah bab pertama dan akan dipimpin secara internasional. Kami mencari lebih banyak cara untuk melakukan pelokalan dari waktu ke waktu, jadi pantau terus area ini dalam beberapa bulan dan kuartal mendatang.
tenggat waktu: Lokalisasi apa lagi yang akan diterapkan?
JG: Pelokalan sebagian berkaitan dengan konten, tetapi juga tentang produk dan bahasa, dan terutama bagaimana Anda menyampaikannya ke segmen basis pelanggan Anda. Kami akan meluncurkan produk khusus seluler untuk pertama kalinya. [in Indonesia and the Philippines] Itu adalah titik harga yang umum untuk sebuah proposisi periklanan ringan, namun kami tidak melakukannya, dan ini sebenarnya membuka pasar yang jauh lebih besar. Alasan kami melakukan hal ini adalah karena perilaku seluler di kedua pasar ini sangat berbeda dibandingkan di pasar lainnya. Sejumlah besar konsumsi terjadi saat bepergian, jadi masuk akal untuk melakukannya, meskipun hal tersebut menyimpang dari desain produk biasanya. Kami mencoba untuk menjadi selokal dan serelevan mungkin.
tenggat waktu: Apa selanjutnya setelah berekspansi ke Asia?
JG: Pasar kami berikutnya adalah Australia, dan aplikasi ini diperkirakan akan diluncurkan sepenuhnya di seluruh pasar tahun depan. Ini adalah salah satu pasar streaming pertama dan terpenting di dunia, dan konten kami mendapat banyak perhatian di sana. Selain itu, terdapat pasar lisensi pasar konten seperti Korea Selatan dan India. Kami sedang melakukan pembicaraan aktif dengan para pemain kunci di pasar-pasar ini dan akan mengungkapkan rencana kami pada waktu yang tepat. Kami sedang dalam perjalanan dan memiliki ambisi untuk memastikan bahwa semua calon penggemar Max dapat menjangkau layanan kami dari waktu ke waktu, tetapi kami melihat pasar berdasarkan kasus per kasus, dengan sangat ketat. Model lain tersedia di pasar tertentu, namun yang pasti tujuan kami adalah menerapkan Max sebanyak mungkin.
tenggat waktu: Selama dua tahun terakhir, kami telah berkali-kali menyatakan tujuan kami untuk menjadikan Max sebagai layanan streaming global yang memimpin pasar. Apakah ini berarti menargetkan negara-negara seperti India, yang kondisi perekonomiannya berbeda dan profitabilitasnya lebih sulit dicapai?
JBP: Kami menyatakan pada bulan Agustus 2022 bahwa tujuan kami adalah menjadi tiga streamer teratas di setiap wilayah yang diukur berdasarkan ukuran, pangsa, keterlibatan, dan profitabilitas beberapa tahun setelah peluncuran. India mempunyai kesulitan paling besar dalam hal ini. Bagaimana Anda bisa dipercaya sebagai pemain 3 teratas dalam hal keterlibatan di negara yang berskala besar namun memiliki konten lokal yang begitu dalam dan kaya? Dan sejauh yang kami lihat, pendapatan untuk pemain mana pun di pasar sangat besar sukar dipahami. Ada hubungan yang ada dan ada jalan ke depan. Itu bukan pertanyaan dalam waktu dekat. Sebelum kita berkomitmen, kita harus yakin bahwa kita dapat mencapai KPI yang kita tetapkan di pasar mana pun.
tenggat waktu: Bagaimana lisensi konten cocok dengan ekosistem Max?
JBP: Prioritasnya adalah Max dan menjamin eksklusivitas agar bernilai di mata konsumen. Ini adalah prioritas strategis yang jelas. [However]kami telah melakukan banyak eksperimen di pasar yang berbeda, dan sejauh ini tidak ada kesepakatan “sindikasi” yang berdampak negatif pada Max. Kami akan terus bereksperimen dengannya dan terus menjadi pemberi lisensi. Kami tidak ingin konten hanya disimpan di rak dan tidak ditampilkan di Max sehingga dapat dimonetisasi di tempat lain. Kami melakukan diskusi pasar demi pasar dengan James dan MD lainnya di wilayah lain tentang apa yang masuk akal dan apa yang tidak. Max yang diprioritaskan, tapi jika ada peluang lain, pilihlah dengan bijak.
