Apakah Netflix merupakan bahasa universal?
Raksasa hiburan ini mengandalkannya saat perusahaan berupaya memperluas kepemimpinannya dalam bisnis streaming global. Netflix pada hari Senin memamerkan program orisinal internasional terbarunya, yang merupakan bagian penting dari strateginya untuk menarik dan mempertahankan pelanggan di seluruh dunia.
Daftarnya mencakup sekuel yang sangat dinantikan dari drama kekerasan berbahasa Korea “Squid Game,” yang merupakan acara Netflix yang paling banyak ditonton sepanjang masa; “The Leopard,” sebuah cerita Italia tentang seorang pangeran di tahun 1860-an; Dan musim ketiga dari serial Jepang “Alice in Borderland.” Proyek ambisius lainnya: adaptasi televisi pertama dari novel klasik One Hundred Years of Solitude.
Strategi streamer di Los Gatos, California adalah membuat acara dan film berbahasa lokal yang menarik penonton di pasar dan wilayah tertentu. Jika popularitas acara ini meningkat, Netflix dapat menggunakan platformnya untuk memesannya di negara lain termasuk Amerika Serikat, seperti yang terjadi pada musim pertama “Squid Game” dan film thriller berbahasa Spanyol “Money Heist.”
Pasar internasional merupakan sumber penting pertumbuhan pelanggan dan pendapatan bagi perusahaan. Netflix memperkirakan dua pertiga dari 650 juta penontonnya tinggal di luar Amerika Serikat
“Kami bekerja sama dengan talenta lokal untuk menghadirkan acara dan film yang disukai orang-orang di negara tertentu,” Bela Bajaria, chief content officer Netflix, mengatakan pada presentasi di Teater Tudum di Hollywood pada hari Senin. “Kami membuktikan bahwa cerita hebat bisa datang dari mana saja dan disukai oleh penonton di mana pun.”
Penonton di Netflix telah menyukai program internasional karena pemirsa semakin terbiasa membaca subtitle di rumah. Bajaria mengatakan, lebih dari 70% total penayangan di Netflix menggunakan subtitle atau dubbing. Tahun lalu, sekitar 13% jam menonton di Amerika Serikat dikhususkan untuk judul-judul non-Inggris.
Beberapa orang berasumsi bahwa tujuan utamanya adalah menjadi hit global, namun hal tersebut tidak terjadi di Netflix, yaitu menghadirkan acara dan film yang disukai di negara asalnya terlebih dahulu, kata Bajaria.
Alasan mengapa banyak acaranya sukses adalah karena penonton mengapresiasi keaslian cerita lokal. “[W]“Saat Anda mencoba membuat sesuatu yang menarik bagi semua orang, pada akhirnya Anda membuat sesuatu yang tidak menarik bagi siapa pun,” katanya.
Perusahaan ini mempunyai kehadiran yang besar di luar negeri, dengan 26 kantor di luar Amerika Serikat, dan bekerja dengan lebih dari 1.000 produsen di lebih dari 50 negara. Bajaria mengatakan judul non-Inggris yang paling banyak menarik penonton Amerika adalah cerita Korea, Jepang, dan Spanyol.
Contoh utama keberhasilan strategi ini adalah film Squid Game, yang ditonton 265,2 juta kali dalam 91 hari pertama di Netflix, menurut data perusahaan. Musim kedua serial ini akan dirilis pada 26 Desember.
Akankah penayangan Musim 2 mencapai angka tertinggi aslinya?
Minyoung Kim, wakil presiden konten Netflix untuk Asia Pasifik, ragu-ragu untuk berspekulasi tetapi mencatat bahwa jumlah pelanggan Netflix telah meningkat sejak “Squid Game” debut pada tahun 2021 dan musim berikutnya penuh dengan drama.
“Saya sangat yakin bahwa anggota kami yang menonton Musim 1 pasti akan menyukai Musim 2, dan mereka yang belum diperkenalkan akan menyadari bahwa Musim 2 juga akan disukai oleh mereka,” kata Kim dalam sebuah wawancara.
Para eksekutif Netflix mengatakan komitmen mereka untuk menceritakan kisah lokal yang autentik telah membantu mereka mendapatkan kepercayaan dari para pembuat konten. Bulan depan, Netflix akan merilis bagian pertama dari One Hundred Years of Solitude, yang terinspirasi oleh novel realisme magis karya Gabriel García Márquez tentang naik turunnya kota fiksi di Kolombia.
Sebelumnya tidak ada seorang pun yang mencoba mengubah buku tersebut menjadi serial atau film, dan keluarga García Márquez juga tidak menyetujui adaptasi apa pun, kata Francisco Ramos, wakil presiden konten Amerika Latin, dalam presentasi video.
“Namun berkat komitmen kami kepada keluarga, kami dapat membuat film di Kolombia, sebagai serial untuk menghormati struktur asli buku tersebut, dan dalam bahasa Spanyol untuk keasliannya,” kata Ramos.
