Pertarungan antara mantan juara kelas berat Mike Tyson dan influencer media sosial yang menjadi petarung Jake Paul pada hari Jumat adalah lucunya terbaru dari Netflix, karena raksasa media tersebut berharap dapat memanfaatkan perlombaan olahraga tersebut menuju streaming.
Pertarungan generasi ini berpotensi sukses, dengan Tyson yang berusia 58 tahun membawa masuk penjaga tua dan Paul yang berusia 27 tahun, yang mencapai ketenaran awal di YouTube, menarik perhatian anak muda yang menikmati media sosial. .
Tersedia bagi 280 juta lebih pelanggan Netflix tanpa biaya tambahan, ini bisa menjadi perubahan yang disambut baik bagi penggemar tinju Amerika yang terbiasa membayar ekstra untuk menonton pertarungan besar di stasiun televisi lama HBO.
“Tren di semua olahraga saat ini adalah memindahkan beberapa propertinya ke streaming langsung,” kata Bob Dorfman, seorang analis pemasaran olahraga veteran yang berbasis di San Francisco.
“Mereka adalah tokoh-tokoh besar – mereka berpotensi menjadi acara olahraga online terbesar.”
Jaringan televisi berlangganan AS HBO mengumumkan pada tahun 2018 bahwa mereka akan menghapus siaran langsung tinju dari programnya, mengakhiri hubungan selama 45 tahun dengan olahraga tersebut dan meninggalkan kekosongan siaran setelahnya.
Netflix telah mencoba-coba konten olahraga sebelumnya, dengan acara pameran golf dan tenis serta serial dokumenter populer “Formula 1: Drive to Survive”, yang dianggap telah meningkatkan popularitas sirkuit balap mobil di Amerika Serikat.
Pertarungan di Stadion AT&T yang berkapasitas 80.000 kursi di Arlington, Texas, yang merupakan acara tinju langsung pertama, berperan dalam strategi Netflix dalam menyediakan konten khusus yang tidak dapat ditemukan pemirsa di tempat lain.
Meskipun pertarungan ini tidak menampilkan iklan tradisional, pertarungan ini menampilkan sponsor yang pesannya akan menjadi bagian dari acara yang disiarkan langsung.
Iklan bukanlah kontributor utama terhadap pendapatan streaming saat ini, meskipun tingkat dukungan iklan berkembang pesat, dengan 70 juta pelanggan dilaporkan pada minggu ini, naik dari 40 juta pada bulan Mei.
Neil Pilson, mantan presiden CBS Sports, mengatakan acara besar ini adalah tanda hubungan cinta abadi antara olahraga dan streaming, meskipun ia memperkirakan streaming langsung dan siaran tradisional akan berjalan beriringan di masa mendatang.
“Ini adalah kejadian yang hanya terjadi satu kali saja,” kata Belson, presiden Belson Communications. “Ini adalah hal baru menurut sudut pandang saya. Ini tidak mengubah industri.”
“Industri ini akan terus didorong oleh kesepakatan liga (seperti) MLS, NFL, dan Major League Baseball.”
Amazon Prime meluncurkan Thursday Night Football pada tahun 2021 dan MLS menandatangani kontrak besar berdurasi 10 tahun dengan Apple TV pada tahun 2022 senilai $2,5 miliar.
Major League Baseball juga menandatangani kesepakatan dengan Apple untuk “Friday Night Baseball,” sebuah doubleheader mingguan, pada tahun 2022.
Liga tertarik pada streaming langsung karena menjangkau pemirsa global, termasuk pemirsa muda, yang tidak menonton televisi tradisional.
Komisaris Major League Soccer Don Garber mengatakan bahwa platform streaming langsung Apple memungkinkan Major League Soccer mendapatkan manfaat yang lebih baik dari basis penggemar olahraga global.
“Kami melihat kesulitan untuk mendapatkan penonton dan menyampaikan perekonomian melalui televisi lokal dan regional – dan kami melihatnya pada tahun 2018,” kata Garber minggu ini di Bali International Council Summit.
“Kami ingin memasuki pasar dengan paket global… Kami memiliki langganan global, dan setiap satu dari 600 pertandingan kami diperlakukan sebagai ‘Monday Night Football.’”
© Thomson Reuters 2024
(Cerita ini belum diedit oleh staf NDTV dan dibuat secara otomatis dari feed sindikasi.)
