Meta Platforms berencana menawarkan kepada pengguna Instagram dan Facebook di Eropa opsi untuk menerima “iklan yang kurang dipersonalisasi,” raksasa teknologi itu mengumumkan pada hari Selasa, dalam upaya untuk menghilangkan kekhawatiran yang semakin meningkat dari regulator.
Perusahaan yang berbasis di Menlo Park, California mengatakan pihaknya menerapkan perubahan ini sebagai tanggapan atas tuntutan regulator Uni Eropa.
Selama beberapa minggu mendatang, masyarakat di Uni Eropa yang menggunakan platform media sosial perusahaan secara gratis dengan iklan akan dapat memilih untuk melihat iklan berdasarkan apa yang disebut Meta sebagai “konteks” — yaitu konten yang dilihat pengguna selama sesi tertentu di platform tersebut. .
Iklan ini juga akan menargetkan pengguna berdasarkan usia, jenis kelamin, dan lokasi, dan beberapa iklan tidak dapat dilewati selama beberapa detik.
Meta juga berencana menurunkan harga langganan bebas iklan sekitar 40 persen untuk pengguna Eropa.
Langkah ini dilakukan ketika regulator Eropa meningkatkan upaya untuk membatasi kekuatan perusahaan-perusahaan teknologi besar dan menyamakan kedudukan bagi perusahaan-perusahaan kecil, termasuk melalui Digital Markets Act (DMA) yang mulai berlaku awal tahun ini.
Seorang juru bicara UE mengatakan kepada Reuters: “Model baru yang disajikan oleh Meta adalah tanggung jawab Meta, dan belum diadopsi atau disetujui oleh Komisi. Masih terlalu dini untuk berspekulasi mengenai dampaknya terhadap tindakan ketidakpatuhan yang tertunda.”
“Tujuan kami adalah membuat Meta berkomitmen penuh dan efektif terhadap masalah ini sesegera mungkin.”
Bulan lalu, pengadilan tertinggi Eropa memutuskan bahwa Meta harus membatasi penggunaan data pribadi yang dikumpulkan dari Facebook untuk iklan bertarget, mendukung aktivis privasi Max Schrems.
“Meskipun solusinya masih perlu dievaluasi, kami menyambut baik fakta bahwa sebuah platform penting mengumumkan bahwa mereka akan menawarkan opsi baru secara gratis dengan profil iklan yang kurang detail,” kata Ano Talos, Kepala Pengawas Privasi UE – Perlindungan Data Eropa . Dewan – kata dalam sebuah pernyataan.
Rencana Meta untuk menawarkan iklan yang kurang dipersonalisasi pertama kali dilaporkan oleh The Wall Street Journal.
© Thomson Reuters 2024
(Cerita ini belum diedit oleh staf NDTV dan dibuat secara otomatis dari feed sindikasi.)
