Layanan streaming yang mengubah arah hiburan, salah satunya dengan menampilkan iklan populer, kini memiliki 70 juta pengguna yang menonton iklan tersebut setiap bulannya. Saat ini, lebih dari 50 persen langganan baru di 12 negara yang mendukung iklan Netflix adalah untuk paket iklannya; Lapisan iklan Netflix diluncurkan dua tahun lalu. (Disney+, yang mengikuti Netflix dalam periklanan, juga merayakan hari jadinya minggu ini; baca tentang itu di sini.)
Teknologi iklan Netflix akan diluncurkan secara global tahun depan; Kanada sebenarnya hanya beroperasi pada platform internal. Netflix awalnya bermitra dengan startup teknologi iklan Microsoft.
Netflix memulai dengan lambat dalam hal iklan, tetapi segalanya telah membaik sejak saat itu. Dalam prosesnya, Netflix mendapat pelajaran tentang meminta harga yang mahal kepada pengiklan sebelum menciptakan basis pengguna yang benar-benar akan melihat iklan tersebut.
Namun pengumuman tersebut mulai lebih masuk akal bagi Netflix sendiri dan para anggotanya. Bagi Netflix, iklan memberikan sumber pendapatan lain yang dapat diandalkan. Faktanya, para eksekutif Netflix mengatakan bahwa pendapatan rata-rata per anggota (atau ARM) lebih tinggi pada tingkat yang didukung iklan dibandingkan pada paket berlangganan yang lebih mahal. Selain itu, lembaga penyiaran global tidak dapat mengendalikan harga di pasar negara berkembang seperti India dan Afrika seperti yang mereka lakukan di wilayah maju seperti Amerika Serikat dan Kanada. Dan bagi anggota, mengapa tidak menghemat (lebih dari) beberapa dolar sebulan? Terutama ketika beberapa program primetime Netflix yang akan datang, seperti NFL Christmas Games dan serial mingguan andalan WWE “Raw”, memiliki kapsul merchandising bawaan.
Paket Standar Netflix dengan iklan hanya dikenakan biaya $6,99 bagi pengguna AS per bulan; Tidak diragukan lagi ini adalah salah satu nilai terbaik dalam streaming. Paket Standarnya, opsi bebas iklan termurah dan paket terpopuler di Netflix, berharga $15,49 per bulan. Netflix premium, dan opsi audio spasial 4K (ditambah beberapa hal lain seperti kemampuan untuk menonton dan mengunduh di sebagian besar perangkat), berharga $22,99.
Analis di Evercore ISI yakin tingkat pertumbuhan tingkat iklan Netflix saat ini “setidaknya harus mendukung” ekspektasi streamer untuk menggandakan pendapatan iklan pada tahun 2025. Perhitungan Evercore sendiri memperkirakan bahwa pendapatan iklan Netflix tahun depan kemungkinan akan “jauh lebih tinggi”. . miliar,” menurut penelitian yang dibagikan kepada IndieWire, dan akan mencapai 10 persen dari total pendapatan perusahaan pada tahun 2026.
Netflix mengakhiri bulan September dengan sekitar 283 juta pelanggan berbayar secara global. Dalam surat pemegang saham kuartal ketiganya, Netflix mengumumkan bahwa mereka “berada di jalur yang tepat untuk mencapai apa yang kami yakini sebagai ukuran yang sangat penting dalam hal jumlah pelanggan iklan bagi pengiklan di semua negara periklanan kami pada tahun 2025, sehingga menciptakan landasan yang kuat untuk berkembang. keanggotaan iklan kami pada tahun 2026 dan seterusnya.”
“Tantangan jangka pendek (dan peluang jangka menengah) adalah bahwa kami melakukan ekspansi lebih cepat daripada kemampuan kami untuk memonetisasi inventaris iklan kami yang terus bertambah,” lanjut surat itu.
Dalam jangka panjang, ini akan menjadi masalah yang baik untuk dihadapi.
