New York – Bagi sebagian pemirsa, ukuran tampaknya penting.
Lupakan TV 65 inci, yang satu dekade lalu dianggap terlalu besar. Tepat pada saat penjualan liburan, produsen dan pengecer merilis lebih banyak layar XXL yang berukuran lebih dari 8 kaki (2,4 meter) secara diagonal. Ini lebih besar dari sofa tiga dudukan standar atau tempat tidur king.
TV ultra-besar hanya menyumbang 1,7% pendapatan dari seluruh penjualan TV AS selama sembilan bulan pertama tahun ini, menurut firma riset pasar Circana. Namun perusahaan-perusahaan yang mempersiapkan pembeli untuk mengunjungi pasar-pasar besar saat Natal, seperti Hanukkah dan Kwanzaa, mempunyai alasan untuk percaya bahwa kategori Ultra yang sedang berkembang akan menjadi titik nyala penting dalam pasar TV yang lesu, kata para analis.
Circana mengatakan setidaknya 38,100 TV 97 inci terjual antara Januari dan September, meningkat 10 kali lipat dibandingkan periode yang sama tahun lalu. Best Buy, jaringan elektronik konsumen terbesar di negara ini, telah melipatgandakan jajaran TV kelas beratnya — 19 model tersebut memiliki kisaran harga mulai dari $2.000 hingga $25.000 — dan telah memperkenalkan layar di sekitar 70% tokonya.
“Kami meraih banyak kesuksesan tahun ini,” kata Blake Hampton, wakil presiden senior pemasaran di Best Buy.
Para analis mengaitkan meningkatnya permintaan ini dengan kemajuan teknologi dan penurunan harga secara signifikan. Sepanjang tahun ini, harga rata-rata TV minimal 97 inci adalah $3.113 dibandingkan $6.662 tahun lalu, menurut Circana. Produsen elektronik Korea Selatan Samsung memperkenalkan TV 98 inci pertamanya pada tahun 2019 dengan harga mahal $99.000. Perusahaan mengatakan sekarang memiliki empat versi mulai dari $4.000.
Anthony Ash, seorang produsen palet kayu dan pendaur ulang berusia 42 tahun, baru-baru ini membeli televisi Sony 98 inci untuk rumahnya seluas 14.000 kaki persegi di Bristol, Wisconsin. Perangkat tersebut, yang berharga sekitar $5.000 — belum termasuk biaya pemasangan — menggantikan televisi 85 inci di ruangan besar yang bersebelahan dengan dapurnya. Ash kini memiliki 17 TV di rumah dan menggunakan beberapa di antaranya untuk menampilkan karya seni digital.
Waktu yang dihabiskan banyak orang untuk melihat ponsel dan tablet mereka, termasuk menonton film dan acara TV, merupakan faktor lain yang mendorong pertumbuhan TV layar lebar. Total pendapatan penjualan TV turun 4%, sementara jumlah unit terjual meningkat 1% dari Januari hingga September, kata Circana.
Kebanyakan orang berinvestasi pada TV hanya setiap tujuh tahun sekali, namun ketika mereka melakukannya, mereka biasanya memilih perangkat yang lebih besar, menurut Rick Kowalski, direktur senior intelijen bisnis di Consumer Technology Association. Selama 15 tahun terakhir, volume TV panel datar yang dikirim ke pengecer dan distributor AS telah meningkat satu inci per tahun, kata Kowalski.
Pandemi virus corona mempercepat tren peningkatan ini karena masyarakat menghabiskan lebih banyak waktu di rumah. Faktanya, ukuran layar meningkat dua inci pada tahun 2021 dan 2022, dan TV 85 inci mulai mendapatkan daya tarik di kalangan konsumen, kata Kowalski. Pengiriman TV 98 inci ke Amerika semakin cepat tahun ini, dan ada model berukuran 110-115 inci di pasaran saat ini, katanya.
Produsen juga menambahkan fitur baru. Samsung mengatakan pihaknya merancang lini 98 incinya dengan komponen yang menganalisis apa yang dilihat pemirsa untuk meningkatkan kejernihan dan mengurangi gangguan visual di setiap adegan.
Cara orang menonton TV dan menikmati konten sedang berubah, kata James Fischler, wakil presiden senior hiburan rumah untuk divisi Samsung AS.
“Ini lebih tentang menonton TV sebagai pengalaman bersama,” kata Fischler. “Mereka ingin mengadakan pesta menonton dan berkumpul di depan TV untuk menonton pertandingan besar, atau menyiapkan pengalaman home theater.”
Walmart, pengecer terbesar di AS, divisi Sam’s Club, dan pengecer Chicago Abt Electronics juga mengatakan bahwa mereka memperluas jangkauan TV mereka untuk memenuhi permintaan pelanggan akan ukuran layar ekstra besar.
Pakar industri TV menunjukkan bahwa TV raksasa ini mulai merambah proyektor home theater, menghasilkan gambar berukuran 100 hingga 120 inci yang kurang tajam dan memerlukan ruangan dengan tirai anti tembus pandang atau tanpa jendela.
“Bioskop dulunya merupakan domain eksklusif proyektor,” kata Andrew Savory, wakil presiden hiburan di LG Electronics, produsen Korea lainnya. “Tetapi Anda bisa mendapatkan pengalaman menonton yang jauh lebih baik dengan siaran langsung TV.”
Pengecer dan pembuat TV mengatakan pembeli yang memilih model yang lebih besar berkisar dari generasi milenial dan anggota Generasi Namun seperti yang dikatakan John Abt, salah satu presiden Abt Electronics, “Ini masih merupakan perusahaan khusus.”
“Tidak banyak orang yang mempunyai ruang untuk memasang salah satunya,” tambahnya.
Sebelum memimpikan liburan besar, pembeli harus memastikan TV 98 inci cocok untuk mereka. Best Buy mengatakan Geek Squad menanyakan apakah tangga dan pintu masuk cukup besar untuk mengakomodasi pengiriman dan pemasangan. Pengecer tersebut mengatakan fitur augmented reality di aplikasi Best Buy yang memungkinkan pelanggan melihat apakah produk memiliki ukuran yang tepat sangat berguna untuk TV XXL-nya.
Namun bagi mereka yang mementingkan ruang menonton, kabar baiknya adalah jarak yang disarankan untuk TV 98 inci hanya 1,8 hingga 3,6 meter dari area tempat duduk. Fischler dari Samsung mengatakan aturan umumnya adalah mengalikan panjang diagonal TV dengan 1,2 untuk menentukan jarak menonton yang ideal.
Jika TV lebih besar lebih baik, seberapa besarkah TV tersebut?
“Saya pikir kita harus menunggu dan melihat,” kata Fischler.
