Bagaimana Seri Dunia berperan dalam kemitraan Super Bowl antara NFL dan Roc Nation

Jika ada pertanyaan tentang mengapa Jay-Z memilih Kendrick Lamar untuk menampilkan pertunjukan paruh waktu Super Bowl LIX pada bulan Februari di New Orleans, mendengarkan di dalam clubhouse Los Angeles Dodgers setelah kemenangan Seri Dunia mereka menjawabnya.

Lagu hits Lamar “Not Like Us” dimainkan dengan lantang. Itu menjadi tema perjalanan tim menuju kejuaraan. Bisa dibilang, tidak ada lagu rap yang begitu mengakar dalam perayaan olahraga sejak “All I Do Is Win” karya DJ Khaled pada tahun 2010.

Salah satu alasan mengapa NFL bermitra dengan Jay-Z (nama asli Shawn Carter) dan mereknya Roc Nation sebagai Ahli strategi hiburan musik live League Pada tahun 2019, keyakinannya adalah bahwa dorongannya terhadap budaya akan memberikan energi baru ke dalam pertunjukan paruh waktu Super Bowl. Sejauh ini hal ini benar adanya, dengan Roc Nation dan NFL menyetujuinya Memperluas kemitraan mereka pada bulan Oktoberkemitraan yang mencakup keterlibatan Roc Nation dengan masalah keadilan sosial di NFL.

Roc Nation bermitra dengan NFL dan Apple Music untuk artis paruh waktu.

Jay-Z sekarang memiliki salah satu pekerjaan terpenting yang melibatkan Super Bowl — memilih pemain paruh waktu. Ada faktor-faktor seperti lokasi Super Bowl, momentum budaya, dan pentingnya artis. Banyak artis yang berharap bisa dijadikan bahan pertimbangan. Hanya sedikit yang terpilih. Memilih Lamar, di mata banyak orang, adalah hal yang mudah, karena ia memiliki tahun 2024 yang besar di depannya. “Tidak seperti kita” adalah buktinya.

Mereka yang tidak terpilih untuk pertunjukan paruh waktu Super Bowl bisa mendapatkan banyak perhatian. Hal ini terus menjadi topik perbincangan sejak diumumkan bahwa Lamar akan menjadi penampil utama pertunjukan paruh waktu pada bulan September. Lil Wayne lahir dari New Orleans Dia mengungkapkan kekecewaannya Bukan untuk memilihnya. Beberapa orang mempertanyakan mengapa artis lokal terkenal tidak dipilih sebagai fitur paruh waktu, namun yang lain mengakui kekuatan Lamar yang bertahan.

Rapper New Orleans Juvenile, mantan rekan band Wayne (mereka adalah bagian dari grup Hot Boys beberapa tahun yang lalu), baru-baru ini mengatakan dia tidak menentang penampilan Lamar dan Dia akan bergabung dengan Lamar di atas panggung jika Anda menerima undanganDia memahami rasa frustrasi Wayne. Rihanna, yang tampil di paruh waktu Super Bowl LVII tahun 2023, mengatakan Lamar akan melakukannya Kinerja yang “menghancurkan”.. Selain itu, legenda rap dan Rock and Roll Hall of Famer LL Cool J mengatakan waktu Wayne “akan tiba”, tapi Lamar adalah pilihan yang bagus Untuk Super Bowl berikutnya.

Berbagai diskusi tentang pertunjukan yang dijadwalkan tiga bulan kemudian adalah pengingat betapa berdampaknya pertunjukan paruh waktu. Ini juga merupakan pengingat bagaimana kemitraan Roc Nation telah menguntungkan NFL.

“Saya tidak terkejut, tapi saya senang keadaannya tidak seperti lima tahun lalu, ketika tidak ada seorang pun yang mau menyentuhnya,” kata CEO Roc Nation, Desiree Perez. “Saya puas, saya puas bahwa semua orang ingin tampil dan ada perdebatan tentang siapa yang seharusnya tampil, bukannya tidak ada yang ingin tampil.”

Dimasukkannya Lamar telah memicu spekulasi tentang penampilan tamu dari artis musik dan band yang memainkan “Not Like Us” pada musim gugur ini. Marching Band Negara Bagian Jackson Dilakukan dengan pengantar Selama pertunjukan paruh waktu tahun lalu.

Direktur Marching Band Negara Bagian Alabama Dr. James P. Oliver ingin Mighty Marching Hornets mendapat kesempatan tampil di panggung bersama Lamar di New Orleans. Dia mengatakan dia menghubungi kontak di industri musik untuk mencoba mewujudkannya.

“Pengaturan kami akan menjadi apa yang dia pilih, karena persis seperti yang dia tulis,” kata Oliver.

Lima tahun lalu, kemitraan antara NFL dan Roc Nation ditanggapi dengan skeptis. Ada artis musik yang tidak mau berpartisipasi dalam pertunjukan paruh waktu Super Bowl setelah Colin Kaepernick dan pemain lainnya berlutut sebagai protes saat lagu kebangsaan dikumandangkan untuk menarik perhatian pada masalah keadilan sosial pada tahun 2016. San Francisco 49ers hingga penampilan Super Bowl XLVII , keluar dari NFL American Football setelah musim 2016.

Jay-Z adalah salah satu dari mereka yang memilih untuk tidak berpartisipasi dalam Super Bowl. Dia mengenakan nomor punggung 7 dengan “Colin K.” Di belakang Selama pertunjukan tahun 2017 di “Saturday Night Live.” Rihanna juga berkata saat itu Dia tidak akan tampil untuk mendukung Kaepernick.

Namun pada Agustus 2019, Jay-Z dan Roc Nation bekerja sama dengan NFL dalam upaya mengerjakan proyek keadilan sosial, serta melakukan casting dan memproduksi pertunjukan paruh waktu Super Bowl. Sejak itu, pertunjukan paruh waktu telah menjadi salah satu topik pembicaraan terbesar di musim NFL. Selain itu, NFL telah mencurahkan banyak waktu dan uang untuk isu-isu keadilan sosial, termasuk pengiriman pesan dan program di seluruh negeri.

Artis terkenal setelah tahun 2019 termasuk Jennifer Lopez dan Shakira (2020); The Weeknd (2021) Dr. Dre, Snoop Dogg, Mary J. Blige, Eminem, Kendrick Lamar dan 50 Cent (2022); Rihanna (2023) dan Mengantar (2024). Pertunjukan tahun 2022 dan 2023 memenangkan banyak Emmy Awards.

“Jay membuat keputusan, tapi kami pasti mendiskusikannya dengan NFL dan tentu saja mereka bisa mundur,” kata Perez.

Pengumuman Lamar sebagai penampil unggulan bulan Februari diliput sebagai acara berita besar. Periklanan menjadi sebuah tawaran. Video Lamar, di depan bendera Amerika – yang mengingatkan pada adegan dari film “Patton” tahun 1970, yang memenangkan Oscar untuk film terbaik – sama topiknya dengan iklannya.

“Not Like Us” dan “Like That” adalah beberapa lagu terbaik Lamar tahun ini. Pertarungan rapnya yang intens dengan Drake menghasilkan lagu-lagu hit, serta kesuksesan konser “The Pop Out: Ken & Friends” yang ditayangkan di Prime Video pada Juneteenth, memberinya banyak momentum.

Dasha Smith, wakil presiden eksekutif dan kepala administrasi NFL, mengatakan Roc Nation “teliti” dalam proses pemilihan pemainnya, yang dimulai segera setelah Super Bowl. Roc Nation menginvestasikan waktu dalam cara mereka membuat pengumuman, kampanye pra-pertunjukan, dan semua aspek pertunjukan lainnya seperti konser lainnya. Hal ini juga berfokus pada apa yang relevan secara budaya saat ini dan seniman mana yang mungkin menarik bagi audiens yang berbeda.

“Saya pikir angka-angka itu berbicara sendiri,” kata Smith tentang pertunjukan turun minum. “(Dengan) 200 juta orang yang menonton acara ini, ini sudah menjadi sebuah acara. Itu selalu menjadi program yang banyak ditonton selain Super Bowl, tapi menurut saya Roc Nation membawanya ke level berikutnya dengan tidak hanya memilih artisnya, tetapi juga dengan memproduksi pertunjukan Halftime.

Tiga bulan sebelum Super Bowl LIX, antisipasi terhadap pertunjukan listrik Lamar sangat tinggi. Bahkan selama dan setelah Seri Dunia, Lamar tetap menonjol secara musikal. Dan dengan Musik yang belum pernah dirilis digunakan dalam balapan Formula 1 Dan NBA, hype seputar pertunjukannya di bulan Februari semakin meningkat.

(Gambar terbaik: Jonathan Bachman dan Cooper Neal/Getty Images)



Sumber

RELATED ARTICLESMORE FROM AUTHOR