MUMBAI: Merek-merek mengincar 377 juta Generasi Z di India – jumlah ini lebih banyak dari seluruh populasi Amerika Serikat – karena banyak dari mereka yang bergabung dengan angkatan kerja, sehingga meningkatkan porsi kelompok tersebut dalam total pengeluaran.
Memang benar bahwa Generasi Z (individu yang lahir antara tahun 1997 dan 2012) mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap konsumsi rumah tangga, dan saat ini menyumbang 43 persen atau $860 miliar dari total belanja konsumen, menurut laporan Boston Consulting Group dan Snap Inc. Dari jumlah ini, sekitar $200 miliar berasal dari keuntungan mereka sendiri sementara $660 miliar dipengaruhi oleh pengeluaran (oleh keluarga tetapi pilihan produk dipengaruhi oleh Generasi Z). Diperkirakan pada tahun 2030, sekitar 36% Gen Z akan memasuki dunia kerja, sehingga mendorong belanja langsung sebesar $730 miliar dan total belanja sebesar $1,4 triliun – yang merupakan alasan yang cukup bagi merek untuk menyusun strategi.
“Preferensi, perilaku, dan aspirasi Generasi Z membentuk kembali industri dan kami merancang strategi bisnis kami dengan menjadikan mereka sebagai intinya… Kami memprioritaskan penyesuaian, keterjangkauan, dan daya tahan – yang merupakan faktor-faktor kunci.” Jenderal Z “Nilainya terletak pada pembelian mereka,” Aman Gupta, salah satu pendiri dan kepala pemasaran BoAt, mengatakan kepada TOI. Dia menambahkan, sektor ini diharapkan mewakili sebagian besar pendapatan merek selama tiga hingga lima tahun ke depan. Hal ini sebagian akan terbantu dengan penggunaan teknologi yang dapat dikenakan dalam kehidupan sehari-hari mereka.
Perusahaan e-commerce Amazon dan Flipkart juga telah bergerak cepat dalam upaya mereka menarik generasi muda Gen Z dengan mendirikan toko terpisah untuk kelompok tersebut di dalam platform mereka. Meskipun Amazon Fashion memiliki toko Generasi Berikutnya untuk Gen Z, Flipkart telah membangun Spoyl, sebuah platform mode dalam aplikasi untuk pembeli muda. Myntra dari Flipkart Group juga memiliki penawaran terpisah untuk Gen Z.
Faktanya, Generasi Z yang merupakan penduduk asli digital adalah segmen dengan pertumbuhan tercepat di e-commerce. Untuk Meesho, misalnya, satu dari tiga pengguna berusia di bawah 25 tahun, kata juru bicara perusahaan. Zeba Khan, direktur mode dan kecantikan di Amazon India, mengklaim bahwa perusahaannya mengalami lonjakan tiga kali lipat dalam jumlah pelanggan Gen Z setelah meluncurkan toko tersebut. “Demografi India yang beragam menimbulkan tantangan bagi merek fesyen “Menargetkan Generasi Z…sensitivitas harga adalah faktor kunci bagi sebagian besar masyarakat yang mencari nilai uang dan pilihan yang terjangkau,” kata Khan. Nimisha Jain, mitra senior dan direktur pelaksana di BCG, mengatakan dampak grup (dalam hal… Belanja konsumen) mencakup kategori mulai dari fesyen hingga mobil dan barang tahan lama konsumen.
Bagi Gen Z, tren mengalahkan merek, sehingga semakin sulit bagi perusahaan untuk membuat mereka tetap tertarik. Merek perangkat wearable lokal, Noise, berinvestasi besar-besaran dalam teknologi untuk meningkatkan pengalaman generasi Z secara keseluruhan. Salah satu pendirinya, Gaurav Katri, berkata, “Mereka dengan cepat mengabaikan merek-merek yang terasa tidak terhubung atau terlalu komersial. Hal ini mengharuskan kami untuk tetap gesit dan terus berinovasi pada produk kami. .” Faktanya, mereka memberdayakan generasi Milenial dan Generasi Alfa dengan pengetahuan tentang teknologi dan kebutuhan akan solusi gaya hidup.
Fastrack Titan memperkenalkan sub-merek dan meluncurkan kampanye bertarget untuk menarik lebih banyak pembeli Gen Z. Danny Jacob, kepala pemasaran merek tersebut, mengatakan peluncuran produk baru-baru ini seperti perlengkapan Fastrack Fleek dan Gamibit serta merek Vyb telah meningkatkan pendapatan perusahaan.
