Setiap Natal selama masa kecilnya di Minnesota, orang tua Jimmy Darts memberinya $200 tunai: $100 untuk dirinya sendiri dan $100 untuk orang asing. Kini, dengan lebih dari 12 juta pengikut di TikTok dan beberapa juta lainnya di platform lain, filantropi telah menjadi pekerjaan tetapnya.
Darts, yang memiliki nama belakang asli Kellogg, adalah salah satu pembuat “konten kebaikan” terbesar, yaitu bagian dari video media sosial yang didedikasikan untuk membantu orang asing yang membutuhkan, sering kali mengumpulkan uang melalui GoFundMe dan metode crowdfunding. Semakin banyak pembuat konten seperti Kellogg yang mendonasikan ribuan dolar — dan terkadang lebih banyak lagi — di depan kamera sambil mendorong banyak pengikutnya untuk juga berdonasi.
“Internet adalah tempat yang sangat gila dan tidak menyenangkan, namun hal-hal baik masih terjadi di sana,” kata Kellogg kepada Associated Press.
Namun, tidak semua orang menyukai video ini: sebagian penonton menganggapnya sebagai “pertunjukan” dan, paling buruk, eksploitasi.
Kritikus mengatakan sulit untuk merekam orang asing, seringkali tanpa sepengetahuan mereka, dan membagikan video mereka secara online untuk mendapatkan pengikut di media sosial. Selain pengaruhnya, pembuat konten dapat memperoleh uang dari penayangan yang mereka peroleh dari masing-masing video. Ketika penayangan mencapai jutaan, seperti yang sering terjadi pada Kellogg dan orang lain seperti dia, mereka memperoleh penghasilan yang cukup untuk bekerja penuh waktu sebagai pembuat konten.
Komedian Brad Beaudray, pembuat konten yang sebelumnya dikenal secara online sebagai “Scumbag Dad,” membuat parodi yang dirancang untuk menyoroti kekurangan yang dia – dan pendukungnya – temukan dalam konten seperti salah satu kritikus paling keras di industri ini.
“Banyak anak muda memiliki pola pikir yang sangat bermanfaat. Mereka hanya memikirkan sesuatu berdasarkan nilai yang terukur: ‘Tidak peduli apa yang Anda lakukan, Anda telah membantu satu juta orang,’” kata Beaudry.
Praktik pendaftaran menimbulkan pertanyaan etis
Mulai dari alat perekam dan metode hingga pilihan topik, “konten lucu” – seperti semua hal di media sosial – ada dalam skala luas.
Beberapa orang kreatif mendekati orang asing dan meminta nasihat atau bantuan mereka, dan jika mereka menerima umpan tersebut, mereka mendapat imbalan. Yang lain memilih memberi penghargaan kepada orang asing yang mereka lihat melakukan pekerjaan baik. Kellogg melakukan “Tantangan Kebaikan”: dia meminta sesuatu kepada orang asing dan mengembalikannya dengan cara yang sama.
Banyak dari orang asing ini tidak tahu bahwa mereka sedang difoto. Beberapa pembuat konten menggunakan kamera tersembunyi dan berusaha merekam subjek mereka secara diam-diam. Kellogg mencatat bahwa mereka ingin “serahasia mungkin”, tetapi meminta persetujuan untuk membagikan video tersebut setelah interaksi. Dia menambahkan bahwa kebanyakan dari mereka menerimanya karena dia terlihat seperti “pahlawan super” setelah tantangannya.
Josh Liljenquist, pembuat konten amal lainnya, mengatakan dia menggunakan kamera GoPro dan mencoba membuat rekamannya “sangat terlihat”, dan menambahkan bahwa “persetujuan adalah hal yang paling penting.”
Terlepas dari metode pencatatannya, beberapa pihak melihat proses tersebut sebagai proses predator.
“Orang-orang ini selalu menemukan seseorang yang mengidap kanker, atau mereka selalu menemukan seseorang yang tidak mampu membayar tagihan mereka karena mereka bersembunyi di daerah miskin, daerah yang kurang terlayani dan hanya menunggu,” kata Beaudry. “Mereka melihat sekeliling tempat parkir seolah berkata, ‘Orang ini kelihatannya cukup menyedihkan.’”
Karen Hoekstra, direktur pemasaran dan komunikasi di Johnson Center for Philanthropy, mempelajari altruisme para influencer TikTok, dan mengatakan bahwa video tersebut terkadang mengeksploitasi subjek mereka.
“Model pria di jalan yang menghampiri orang asing dan memberinya uang – kita semua pernah mendengar ungkapan itu, betapapun buruknya – bagi saya tampak seperti kemiskinan ekstrem,” kata Hoekstra. “Itu adalah eksploitasi.”
Dugaan eksploitasi sering muncul ketika pembuat konten menampilkan orang yang sama dalam beberapa video, terutama ketika mereka menampilkan orang-orang tunawisma atau pecandu narkoba. Liljenquist menampilkan orang-orang tertentu berulang kali dan menegaskan bahwa subjeknya yang berulang mirip dengan “sahabatnya”.
Seorang pengguna mengomentari video tanggal 5 Oktober, mengatakan bahwa konten baru-baru ini memberikan kesan bahwa Liljenquist “berperan sebagai pekerja sosial untuk mendapatkan penayangan” setelah dia memposting beberapa video tentang seorang wanita yang diduga pengikutnya memiliki masalah kecanduan narkoba. Dia memfilmkan dirinya menyajikan makanannya, memberinya tumpangan dengan Tesla-nya, dan menanyakan pertanyaan-pertanyaan yang sering kali mendapat jawaban satu kata.
Liljenquist menegaskan, kritik tidak mengganggunya karena dia tahu niatnya baik.
“Saya suka orang-orang ini,” tambahnya. “Mereka mencintaiku.”
Kurangnya checks and balances
Beberapa orang mengkritik adegan “konten lunak”, namun visibilitas sangat penting bagi model yang sangat bergantung pada crowdfunding. Kellogg dikenal memulai kampanye penggalangan dana GoFundMe atas nama subjek videonya, yang sering kali mengumpulkan sumbangan puluhan ribu dolar dari pemirsa.
Kellogg, Liljenquist, dan banyak pembuat konten lainnya juga menggunakan akun pribadi mereka di aplikasi pembayaran seperti Venmo, CashApp, atau PayPal untuk menerima donasi.
Tori Martin, juga dari Johnson Center dan direktur komunikasi dan kemitraan strategisnya, mengatakan transparansi mengenai donasi “bukanlah suatu pilihan jika hanya diberikan kepada satu individu.”
Meskipun para pencipta ini tidak tunduk pada standar dan peraturan organisasi nirlaba, Liljenquist menekankan bahwa ia merasa bahwa uang donor berada jauh di tangannya dibandingkan dengan organisasi tradisional, yang menurutnya “dirancang untuk gagal.”
“Lembaga nirlaba – tidak semuanya, ada beberapa yang bagus – tapi saya menyarankan penyelidikan menyeluruh terhadap lembaga nonprofit yang mendapatkan uang karena banyak dari mereka yang memanfaatkan sistem ini,” tambahnya.
Beberapa pembuat konten telah mendirikan organisasi atau yayasan nirlaba untuk mendukung pekerjaan mereka, namun praktik ini tidak meluas.
Beaudry mengatakan dia “100 persen yakin” bahwa beberapa pembuat konten “menyimpan sebagian (uangnya) atau ada hal yang tidak masuk akal di dalamnya.” Dia juga mengonfirmasi bahwa beberapa pembuat konten membagikan uang palsu untuk mendapatkan keuntungan dari tren tersebut.
Kellogg menjelaskan bahwa menonton video penipuan atau eksploitatif sulit baginya dan membuatnya khawatir: “Ya Tuhan, semua ibu di Facebook jatuh cinta dengan ini dan mereka menganggapnya nyata.”
Gelombang baru altruisme
Meskipun video-video ini kontroversial di beberapa kalangan online, video-video ini adalah bagian dari tren yang sangat populer di media sosial di mana jutaan pengikut dan ribuan orang merasa terdorong untuk berdonasi setelah menontonnya.
Meskipun Hoekstra mengkhawatirkan metode yang dilakukan beberapa pembuat konten, dia mengatakan bahwa pengenalan altruisme yang diwakili oleh video ini kepada generasi muda sangatlah berharga.
“Saya rasa apa pun yang dapat mengenalkan mereka pada filantropi dengan cara baru dan menjadikannya mudah diakses serta menarik adalah hal yang baik,” tambahnya. “Tentu saja akan ada pembelajaran, namun menurut saya sangat menarik melihat filantropi tersedia, dipahami, dan diterima di ruang-ruang baru ini dan dengan cara-cara baru.”
Beberapa orang yang skeptis menjadi pendukung. Kyle Benavidez menyatakan bahwa dia biasa melihat “konten lucu” di media sosial dan menganggapnya palsu. Namun setelah ibunya muncul di salah satu video terbaru Kellogg dan kampanye GoFundMe yang dibuat Kellogg untuknya, yang mengumpulkan lebih dari $95.000 untuk menghidupi keluarganya saat suaminya dirawat di rumah sakit karena kanker, dia mengatakan bahwa karakter dalam karakter Kellogg cocok dengan karakter aslinya. diri sendiri. Kehidupan kepribadian.
“Ada sebuah kapel kecil di rumah sakit dan saya selalu pergi ke sana setiap pagi hanya untuk berdoa. “Saya berharap sesuatu terjadi.” “Kemudian Jimmy datang ke dalam hidup kami,” kata Benavidez, 20 tahun. “Sepertinya Tuhan mengirim dia.”
Kellogg tidak menunjukkan tanda-tanda akan memperlambat aktivitas filantropinya dalam waktu dekat, ia memposting video ke platform sosialnya hampir setiap hari. Namun dia mengatakan melakukan perbuatan baik di depan kamera tidak ada artinya kecuali dia dan rekan satu timnya juga melakukannya saat kamera tidak menyala.
Dia menambahkan: “Anda bisa menipu orang sepanjang waktu, Anda bisa menghasilkan uang dan melakukan ini dan itu, tapi Tuhan melihat hati Anda.”
