Setidaknya setahun sekali, atau bahkan tiga bulan sekali, Netflix ditanya mengapa mereka tidak berinvestasi lebih banyak di teater dan menayangkan lebih banyak film di bioskop. Jawaban mereka selalu sama, meskipun co-CEO Netflix Ted Sarandos kali ini memberikan tanggapan baru.
Sarandos mengatakan pada panggilan pendapatan kuartal ketiga hari Kamis bahwa masing-masing dari 10 film teratas memiliki lebih dari 100 juta penayangan (sebenarnya Lebih dari 136 juta, menurut angka Netflix) Film ini dianggap “di antara film yang paling banyak ditonton di dunia”, baik itu film teatrikal atau bukan. Namun bukan hanya penonton yang banyak yang bisa ditawarkan Netflix.
“Apa yang kami lakukan untuk para pembuat film adalah kami menghadirkan penonton terbanyak di dunia untuk film mereka, dan kemudian kami membantu mereka membuat film terbaik dalam hidup mereka,” kata Sarandos. “Ini bisa menjadi salah satu dari sembilan nominasi Film Terbaik yang kami rilis sejauh ini, atau bisa juga salah satu dari 10 film teratas yang mencapai $1 miliar di box office dan nikmati momen-momen itu.” Dalam budaya, bahkan ketika momen-momen itu dimulai di Netflix.”
Kami yakin Ted tidak luput dari kenyataan bahwa Netflix memiliki sembilan nominasi Film Terbaik, namun tidak ada yang menang (Apple bahkan punya satu). Namun Oscar bukanlah segalanya dalam mengidentifikasi film yang mendefinisikan budaya.
Perdebatan mengenai film apa saja yang masuk dalam “zeitgeist” dan mempengaruhi budaya populer merupakan perdebatan yang terus berlangsung tanpa jawaban yang jelas. Tidak ada keraguan bahwa Netflix telah membuat gebrakan dengan lusinan acara yang menjadi raksasa budaya pop. Tapi film? Sulit untuk membantah bahwa Red Notice, film Netflix No. 1 sepanjang masa, telah memberikan dampak yang sama terhadap budaya populer seperti Barbie, meskipun perusahaan tersebut mengatakan 230 juta orang menontonnya.
Kebijaksanaan konvensional di kalangan studio tradisional dan bahkan perusahaan streaming yang bersaing adalah bahwa rilis teatrikal dan dorongan pemasaran membantu menyediakan film dengan cache dan kualitas udara sebelum ditayangkan, dan membantu meningkatkan citra film tersebut sepanjang masa pakainya.
Namun alasan Netflix untuk melewatkan bioskop sebagian besar tetap sama: “Kami pikir tidak membuat mereka menunggu berbulan-bulan untuk menonton film yang dibicarakan semua orang akan menambah nilai tersebut,” kata Sarandos.
Pada kuartal ini, Netflix menambah 5 juta pelanggan, menjadikan jumlah pelanggan streamingnya hampir mencapai 283 juta secara global. Namun Sarandos mengakui bahwa pemogokan tahun lalu mempengaruhi daftar konten Netflix lebih dari biasanya – membuatnya “lebih tidak stabil” – dan menunda banyak proyek. Tidak hanya itu, Netflix mengubah penjagaan ketika Scott Stuber pergi dan Dan Lin masuk yang juga mempengaruhi daftar filmnya.
Untuk menambah lebih banyak alasan mengapa dia yakin Netflix membantu pembuat film membuat film terbaik dalam hidup mereka, Sarandos juga menggemakan komentar kepala konten Bela Bajaria bahwa Netflix tidak mengubah model kompensasinya. Karena tidak melakukan pemutaran teatrikal dan menawarkan backend tradisional, Netflix biasanya membayar mahal di muka untuk secara konsisten menarik talenta terbaik, tetapi ada rumor yang beredar bahwa Netflix sedang memikirkan kembali model tersebut.
Sarandos mengatakan melalui telepon pada hari Kamis bahwa dia terbuka untuk kesepakatan yang lebih “disesuaikan” yang menawarkan lebih banyak keuntungan, tetapi hal itu “jarang terjadi, karena talenta biasanya memilih prototipe.” Ia yakin hal ini akan membantu para pembuat film memberikan “versi terbaik dari apa yang mereka kerjakan” melalui Netflix.
