Teyana Taylor dan Damson Idris memanfaatkan era baru cognac

Nostalgia telah terjadi Minat konsumen meningkat pesat di hampir semua kategori ritel. Sebagai suksesi yang tepat waktu namun tidak terduga, merek minuman beralkohol yang membantu melahirkan era kemunduran ini juga mulai muncul kembali.

Dalam langkah strategis untuk menemukan kembali budaya seputar merek cognac lama, Hennessy Dia bekerja sama dengan talenta multi-tanda hubung Teyana Taylor dan aktor Damson Idris untuk memimpin Vanguard’Dibuat untuk lebih banyak lagi“Kampanye. Kampanye ini bertujuan untuk mengubah status quo Hennessy dan mengingatkan konsumen betapa Hennessy Cognac abadi dan serbaguna.

“Hennessy terkenal di mana-mana, namun orang tidak selalu tahu betapa serbagunanya produk ini – dan bagaimana produk ini memberikan lebih banyak rasa, kedalaman, dan kompleksitas pada semua koktail,” kata Julie Nollette, Direktur Eksekutif Pemasaran Global di Hennessy. “’Made baru kami kampanye untuk lebih banyak lagi mengusung gagasan 1 +1=3, menampilkan kemungkinan tak terbatas dan memperkenalkan sisi lain dari merek yang indah, menyenangkan, dan berpikiran terbuka. Ini mengubah persepsi terhadap merek dan membangun warisannya untuk yang baru generasi.

Untuk mencapai perubahan nyata dalam mewakili merek secara akurat, kumpulan bakat Hennessy untuk kampanye ini memerlukan ketelitian dan intensionalitas selektif. Untungnya, dukungan Teyana Taylor terhadap merek tersebut telah ditulis jauh sebelum kampanye ini dipikirkan. Sebagai seorang artis, sang bintang telah memasukkan referensi ke Hennessy dalam berbagai rekamannya: “How Do You Want It” dan “DUI” dengan yang tertua dari daftar ini berasal dari awal tahun 2012.

“Saya selalu menyukai Hennessy,” Taylor berbagi Batu Bergulir Dalam debut kampanyenya di festival Dreamville akhir pekan lalu, “[The partnership] Itu tidak perlu dipikirkan lagi. Berasal dari New York, Henny Henny. Bahkan ketika kamu masih… masih muda, begitu juga dengan paman dan bibimu [the one’s] Minum, Hennessy selalu menjadi makanan pokok.

Tiana yang tidak banyak minum melanjutkan menjelaskan caranya:[Hennessy is] Sebenarnya minuman yang sangat menarik. Saat kamu berpikir [you’re] Tumbuh bersamanya, saat Anda seksi dengannya, Hennessy tampil berbeda.

Damon Idris juga mengingat pengalaman keluarga yang serupa dengan Hennessy, dengan mengatakan: “Kesempatan untuk bekerja dengan merek ikonik tersebut adalah kesempatan yang tidak dapat saya tolak. Ketika saya memikirkan Hennessy, saya memikirkan ketiga kakak laki-laki saya, dan saya memikirkan hal-hal luar biasa. memori.

Untuk secara resmi memperkenalkan kembali Hennessy melalui ‘Made for More’, Hennessy memperkenalkan remix dari koktail ikonik dengan Hennessy Cognac sebagai alternatif sederhana. Saat ini di sana 144 set koktail Tersedia di Hennessy.com. Batu Bergulir Para editor dapat mencicipi hal-hal berikut pada aktivasi Hennessy di Festival Musik Dreamville akhir pekan lalu:

Berbeda dengan apa yang Anda harapkan dari kampanye cognac atau minuman beralkohol gelap pada umumnya, gambar kampanye ‘Dibuat untuk Lebih Banyak’ diambil terutama pada siang hari dan di luar ruangan. Foto-foto utama mereka menunjukkan Taylor berjemur di halaman depan, Idris bersantai di dek, dan banyak orang lainnya melakukan pekerjaan rumah atau bermain game di luar ruangan. Berdiri sendiri, citra kampanye memposisikan Hennessy sebagai jiwa petualang ‘di mana saja, kapan saja’ – menjauh dari suasana malam atau ruang santai yang menyenangkan yang mungkin Anda harapkan dari merek tersebut di tahun-tahun sebelumnya.

Hennessy meminta bantuan agensi kreatif Wieden+Kennedy yang berbasis di Amsterdam untuk menyempurnakan visi aktivasi ini. Temukan lebih banyak lagi kolaborasi terbaru Hennessy untuk Anda sendiri di hennessy.com Atau perkenalkan kembali diri Anda pada merek tersebut secara langsung di pemasok minuman beralkohol di dekat Anda.