Panel pakar pasar MIA yang digelar di Roma pagi ini mengatakan bisnis saluran FAST berkembang pesat dan akhirnya merambah pemirsa TV tradisional di Eropa.
Antonella Dominici, wakil presiden senior streaming untuk Italia dan EMEA selatan untuk Paramount+ dan Pluto TV, mengatakan bahwa pengguna awal FAST seperti Tom Ryan, CEO dan presiden streaming di Paramount dan salah satu pendiri Pluto TV, Dia melihat kembali bagaimana Eropa diciptakan pasar di Eropa dan menjelaskan mengapa Eropa mengembangkan pasar. Butuh waktu untuk mengejar ketinggalan.
“Seperti banyak fenomena lainnya, semuanya dimulai di Amerika Serikat,” katanya. “Meskipun kita tertinggal dibandingkan dengan Amerika, kita melihat lebih banyak pemirsa tradisional yang tetap menggunakan platform tradisional. Inilah cara lain untuk menonton TV. Apa yang bisa kita lakukan untuk mempercepat hal ini. Kami mencoba mengambil semua tindakan yang mungkin.”
Dominici mengatakan kepada para hadirin bahwa Eropa akhirnya mulai mengambil bentuk pasar FAST AS yang lebih mapan, dengan pemirsa sekarang menggunakan berbagai saluran IP tunggal, bermerek dan bertema yang ditawarkan melalui berbagai penyedia. Pluto TV saat ini tersedia di 35 negara dan memiliki lebih dari 400 mitra. Itu berarti kami dapat menawarkan total lebih dari 700.000 pertunjukan. Di Italia, tempat MIA berlangsung, streamer AVOD memiliki 130 saluran yang menawarkan konten seperti: darah biru, taman selatan Dan perjalanan bintang Waralaba melalui berbagai cara.
“Kami pergi ke mana pun pelanggan kami tersedia dan mencoba menjangkau mereka menggunakan IP terkemuka,” katanya. “Konten perpustakaan yang tak kalah menarik [than premium originals]. Jika orang hanya menginginkan pengalaman linier, platformnya akan tetap linier. Kami menawarkan jajaran produk yang tersegmentasi untuk membantu pelanggan menghemat paradoks pilihan. Mereka hanya perlu mengetahui jenis konten apa yang ingin mereka lihat.
Dia mengatakan Paramount+ dan Pluto TV “memiliki IP yang sama, tetapi tidak ada strategi untuk berpindah pelanggan. Ini hanya potensi untuk menjangkau pelanggan. Kami memberikan apa yang ingin mereka tonton kepada orang-orang.”
Menjangkau audiens Anda adalah tema utama sepanjang diskusi panel pagi ini, dengan Cédric Monnier, CEO dan salah satu pendiri penyedia FAST Perancis, Okast, mengatakan bahwa pasar “kembali ke masa lalu kabel.” itu seperti, ‘Ada begitu banyak saluran di luar sana, bagaimana saya bisa memilihnya?'”
Bapak Monnier mempresentasikan studi berdasarkan statistik FASTEU dan 3Vision tahun 2023, yang menunjukkan bahwa pasar FAST akan segera meninggalkan saluran “bebas wewangian”, dengan wilayah utama Eropa di Inggris, Jerman, Prancis, Spanyol, dan Italia. sebesar 27%. . Dia menambahkan bahwa meskipun peluncuran saluran telah ditunda dan saluran-saluran lama dihapus, perusahaan-perusahaan seperti BBC Studios, Sony dan Warner Bros. Discovery mulai bermitra dengan platform tersebut secara lebih teratur untuk meluncurkan konten perpustakaan.
Datanya menunjukkan bahwa saluran “IP tunggal” (saluran yang hanya menawarkan satu merek atau satu acara) “berkinerja sangat baik”, dengan skrip memimpin, diikuti oleh jaringan hiburan, saluran film dan Olahraga, diikuti oleh konten anak-anak.
Cristina Sala, pemimpin Samsung TV Plus di Italia, mengatakan pasar telah mengalami kemajuan lebih jauh sejak tahun lalu, dengan berkembangnya pasar untuk saluran “siaran ulang” yang hanya mentransmisikan jaringan linier tradisional melalui streaming, menunjukkan hal berikut. Tantangan untuk dapat ditemukan.
“Perusahaan penyiaran besar juga berpartisipasi, dan ini merupakan perubahan besar,” katanya. “Ada korelasi antara saluran FAST dan cara konten ditemukan. Ada banyak penerapan menarik. [primarily just going to look to the] “Bilah pertama antarmuka”.
“Ada perbedaan antara menjadi pemegang hak dan menjadi platform,” kata Dominici dari Paramount. Kami harus memberikan prioritas utama pada hal ini,” tambahnya. [customers] Pahami apa itu dan cari isinya. ”
Dia menunjuk pada kemitraan lokal seperti kemitraan Pluto TV baru-baru ini dengan M6 Prancis. Kemitraan ini akan menghasilkan 12 saluran Pluto yang menawarkan konten berdurasi 3.000 jam yang tersedia melalui AVOD streamer M6+, dengan Pluto juga menjadi hosting konten M6. Daripada bertengkar, kami jadi teman,” ujarnya.
Mauro Panella, salah satu pendiri jaringan saluran FAST Italia FCN, mengatakan: Ubah saja metode distribusinya. Platform dan produsen perlu membantu menjangkau pemirsa TV, sementara saluran TV tradisional dan distributor perlu menemukan iklan yang tidak lagi ditayangkan di TV tradisional. ”
