Stasiun-stasiun lokal terus berupaya untuk mendapatkan kembali waktu siaran pada pukul 10 malam, kata seorang eksekutif industri terkemuka pada hari Rabu.
Presiden Hearst Television Mike Hayes ditanyai pada hari Rabu selama diskusi panel di NAB Show New York tentang status debat pukul 10 malam, sebuah topik yang mendapat perhatian luas pada tahun 2022.
“Saya rasa hal itu tidak akan pernah berhenti,” kata Hayes tentang percakapan tersebut. Dia mengatakan pendahulunya di Hearst, David Barrett, “pertama kali mengangkat masalah ini di ABC pada akhir tahun 90an”. Dan kami terus berdialog dengan jaringan. Kami pikir ini sama-sama menguntungkan. ”
Dalam beberapa tahun terakhir, stasiun-stasiun radio mendapat tantangan dari pemilik jaringan yang memprioritaskan streaming dan mengurangi jumlah saluran di jam tayang utama. Ada juga masalah, seperti rencana NBC Universal yang kemudian ditinggalkan untuk menyediakan akses ke program larut malam seperti: Pertunjukan Malam Ini Jimmy Fallon Siaran di Peacock pada pukul 20.00 dapat menambah beban afiliasi. Banyak eksekutif TV lokal berpandangan bahwa mengingat keterbatasan anggaran dan kebutuhan untuk meningkatkan layanan streaming, program mereka sering kali dapat memperoleh rating yang lebih dapat diandalkan dibandingkan program jaringan.
“Menurutku itu bukan rahasia,” kata Hayes. “Ada banyak fokus pada platform streaming dan program bernaskah di sana. Posisi kami dalam ekosistem adalah berita langsung dan layanan masyarakat. Jika kami dapat mengangkat berita lokal ke posisi teratas dan berpotensi menjadikan perbincangan larut malam, saya pikir itu adalah solusi yang saling menguntungkan untuk semua orang, dan kami akan terus melakukan percakapan ini.”
Andy Alford, Presiden Penyiaran di Nexstar Media Group, ditanya tentang tren terkait di sektor televisi lokal, dengan beberapa grup stasiun lokal melebihi pendapatan kompensasi terbalik yang mereka terima melalui persetujuan transmisi ulang.
“Di Nextstar, kami mungkin melakukan pembicaraan berbeda mengingat ukuran kami,” katanya. “Kita perlu menyadari bahwa afiliasi memberikan nilai yang luar biasa bagi jaringan penyiaran. Daya tarik program nasional adalah dengan bekerja sama dengan afiliasi lokal, mereka menciptakan nilai nyata yang dapat dimonetisasi.”
Nexstar sudah menjadi pemilik stasiun lokal No. 1 di Amerika Serikat, tetapi akuisisi 75% saham The CW pada tahun 2022 melambungkannya ke peringkat nasional.
“Keindahan sebenarnya dari sistem penyiaran Amerika adalah bahwa siaran lokal merupakan pintu gerbang ke rumah-rumah orang Amerika,” kata Hayes. “Kami sangat yakin dengan posisi kami di bidang pemrograman, baik itu berita lokal atau layanan masyarakat, apa yang kami tawarkan atau bagaimana kami membangun sistem secara keseluruhan, seiring dengan terus berkembangnya percakapan ini, kami yakin bahwa percakapan kami dengan mitra jaringan kami akan memajukan kami dan mereka akan melihat nilai yang sama dalam diri kami seperti yang kami lihat pada mereka.”
Para panelis ditanyai tentang meningkatnya spekulasi bahwa pendapatan iklan bisa turun drastis pada tahun 2025, tahun non-pemilihan pasca-Olimpiade. Ketua Lokal NBCUniversal Valari Staab mengatakan tahun depan “sama sekali bukan tahun yang sulit bagi kami”. “Tentu saja ada tantangan dalam industri ini, namun kami memiliki posisi yang baik untuk menghadapinya.”
Dia memperkirakan periklanan linier akan menurun 5% hingga 6% pada tahun 2025, namun wahana periklanan yang berfokus pada streaming NBCU, Spot On, memperkirakan pertumbuhan dua digit tahun depan.
