Mark Marshall, ketua periklanan dan kemitraan global di NBCUniversal, mendapati dirinya berada dalam posisi yang tidak biasa menjelang musim peringatan 50 tahun NBCUniversal. siaran langsung Sabtu malam.
Marshall mengatakan dalam diskusi panel di Advertising Week New York pada hari Selasa bahwa ada begitu banyak minat dari pembeli sehingga dia dapat memilih mitra yang diinginkannya.
“Ini tidak mudah,” katanya tentang pengalaman khas pengiklan selama musim pencapaian. “Saya tahu saya akan mengandalkan pertunjukan ini dengan cara yang berbeda karena saya tidak memiliki kendali kreatif yang sama. Ada banyak orang yang ingin terlibat, termasuk beberapa orang yang saya temui hari ini. Saya bilang saya tidak bisa ikut,” lanjutnya sambil tertawa. “Kami di grup penjualan biasanya tidak mengatakan hal seperti itu, tapi saya berpikir, ‘Merek Anda tidak punya selera humor.’ Itu tidak cukup baik untuk merek Anda…Anda akan mendapat masalah. ”
Sambil menunjuk panelis T-Mobile, Allstate, Volkswagen dan Maybelline di atas panggung, Marshall mengatakan, “Orang-orang ini mendaftar karena merek mereka memiliki nada yang tepat untuk menghadapi situasi ini. Saya sangat senang Anda melakukan itu,” tambahnya. .
Panel berdurasi 30 menit tersebut menampilkan beberapa pengumuman berita periklanan, termasuk “Please Don’t Destroy”, sebuah film pendek mendatang yang menampilkan karakter Mayhem yang sudah lama ada di Allstate. NBCU mengumumkan beberapa sponsor utama untuk musim peringatan 50 tahunnya pada bulan Mei lalu, menjadikan musim peringatan tersebut sebagai inti dari presentasi awal mereka kepada pengiklan. Acara spesial prime-time dijadwalkan pada 16 Februari, diikuti dengan konser di Radio City Music Hall New York akhir pekan itu. Aktivasi merek juga dijadwalkan pada akhir pekan tanggal 50, tetapi sebagian besar detailnya masih dirahasiakan. “Tanpa merek, kami tidak akan bisa melakukan hal ini sepanjang akhir pekan,” Marshall menekankan.
Dave Mersey, wakil presiden senior media dan pemasaran pertumbuhan Allstate, menjawab pertanyaan dari moderator Willie Geist, salah satu pembawa acara MSNBC. pagi Joe dan NBC hari minggu hari inimengapa perusahaan asuransi besar tertarik pada komedi live.
Margie mengatakan asuransi cenderung menjadi “kategori bunga rendah,” yang “menghadirkan beberapa kendala, namun pada akhirnya saya pikir asuransi akan membawa kita untuk melakukan pekerjaan yang lebih baik.”
Rombongan staf SNL, Tolong Jangan Hancurkan, menulis sketsa dan membuat cerita pendek mereka sendiri dengan nada yang digambarkan Margie sebagai “kekacauan yang lucu”. Tantangan-tantangan yang mereka hadapi cenderung “taruhannya kecil dan dapat diselesaikan pada akhirnya,” tambahnya. Karakter Mayhem, yang diperankan oleh aktor Dean Winters dalam lusinan iklan Allstate selama bertahun-tahun, “melakukan hal serupa untuk menunjukkan apa yang bisa terjadi tanpa liputan yang tepat.” Karakter tersebut mengatakan, “Kami menciptakan lingkungan dan struktur yang tepat sehingga kami tidak harus memulai dari awal, dan hal itu membantu kami mengambil lompatan besar ke depan sebagai sebuah merek. SNL50”
Margie mengatakan, hasil pembentukan tim akan diketahui “secepatnya”.
Berbicara tentang teaser, Jesse Feinstein, wakil presiden senior pemasaran untuk Maybelline New York L’Oréal USA, memberikan bocoran tentang film mendatang yang dibintangi oleh aktor yang memakai jenis lipstik yang sudah lama dipakai. Sebuah karya yang menampilkan mantan pemeran Vanessa Bayer telah ditayangkan, di mana dia terlihat menggunakan riasan Maybelline untuk menghapus lingkaran hitam di bawah matanya setelah berpesta sepanjang malam.
Beberapa bulan menjelang musim peringatan saat ini, T-Mobile mulai membuat saluran YouTube khusus, Beyond Studio 8-H. Ini menampilkan para pemeran yang merefleksikan inspirasi dan favorit mereka, dan memuaskan “keinginan” mereka akan konten di balik layar, kata Kari Marshall, wakil presiden media untuk T-Mobile AS. Saya tidak bisa pergi ke tempat lain. ”
kata Marshall SNLbersama dengan properti NBCU langsung lainnya seperti Olimpiade, olahraga, berita, dan program khusus seperti Parade Hari Thanksgiving Macy, membedakan perusahaan ini dari perusahaan lain di pasar.
“Orang-orang mendambakan pengalaman menonton bersama,” katanya. SNL Penyetelan terjadi di luar jendela linier. “Siapapun bisa menonton Menendez bersaudara.” [on Netflix]Tapi meskipun saya menontonnya hari ini, Anda mungkin menontonnya dalam tiga bulan. Ada sesuatu yang sangat mengikat tentang melihat semuanya pada saat yang bersamaan. Dan Olimpiade tahun ini menarik lebih dari 30 juta orang untuk menonton pertandingan tersebut setiap malam pada jam tayang utama. Terlihat di semua saluran sosial. Hanya itu yang dibicarakan semua orang. ”
Marshall menambahkan bahwa meskipun SNL mungkin berusia 50 tahun, itu “sangat sempurna untuk cara pendistribusiannya saat ini.” Terdiri dari klip berdurasi 3-6 menit dan ada yang unik dan berbeda di dalamnya. ”
Geist berkata, “Sebagai seseorang yang selalu berada di barisan depan dalam isu politik setiap pagi, saya rasa sangatlah tepat jika hal-hal seperti SNL dan Olimpiade dibesar-besarkan dan ditinggikan. Apa yang bisa kita katakan? Karena mereka ingin melepaskan diri dari masyarakat .” Apa yang terjadi dengan sisanya? ”
