Dengan musim penghargaan yang sedang berjalan lancar, empat eksekutif periklanan dan pemasaran terkemuka serta veteran kampanye tampil di panggung Zurich Summit pada akhir pekan untuk membahas evolusi dan kiat-kiat suksesnya.
Sutradara film PremierPR Jonathan Rutter mengatakan musim ini merupakan ekspansi signifikan dalam karirnya dalam hal dampak, durasi, dan cakupan geografis.
“Dua puluh lima, 30 tahun yang lalu, kampanye penghargaan tidak ada. Sekarang mereka mendorong perilisan film dari bulan September hingga Februari,” kata Rutter di Festival Film Zurich ketika berbicara dengan para pakar film pada konferensi industri berikutnya.
“Satu hal yang berubah adalah sebelumnya, itu adalah satu-satunya hari film akan dirilis di bioskop. Itu adalah akhir dari pekerjaan Anda. Anda baru saja pindah ke film berikutnya. Sekarang, 11 “Sesuatu dibuka di bulan itu dan Anda harus menjaga minat sampai akhir ketika masyarakat bisa memilih, dan itulah Oscar,” katanya.
Pemungutan suara final Academy Awards ke-97 akan ditutup pada 18 Februari 2025, menjelang upacara pada 2 Maret.
“Diperlukan waktu tiga atau empat bulan untuk mendapatkan lebih banyak liputan editorial untuk sebuah film, dan ini merupakan masalah besar,” tambah Rutter.
Tory Shields, konsultan periklanan dan pemasaran, Tenang di Front Barat Dan zona kepentingan Tantangan yang sangat penting adalah menemukan keseimbangan antara menayangkan film di festival dan pada saat yang sama tidak menayangkannya untuk mempertahankan minat, katanya.
Ia mengatakan ini merupakan tantangan tersendiri bagi film-film yang akan tayang perdana di Cannes pada Mei mendatang, meski banyak pemenang Oscar yang melakukan debut di festival tersebut, termasuk yang disarankan oleh pemenang Film Fitur Internasional Terbaik sebelumnya. zona kepentingan.
“anora Dan Emilia Perezinilah terobosan di Cannes tahun ini. Mereka ingin memastikan mereka tidak mencapai puncaknya terlalu dini dan dapat menjaga momentum,” kata Shields.
Dia menambahkan bahwa judul-judul Cannes yang ditujukan untuk musim penghargaan sebaiknya tidak ditayangkan di festival segera setelahnya.
“Jika Anda pergi ke Cannes dulu dan tayang perdana di sana, Anda pasti ingin melanjutkan festival film di musim gugur. Toronto, Telluride, New York, mereka sangat spesifik tentang hal itu, jadi mereka harus mempertahankannya.” Saya tidak ingin film pilihan mereka diputar di berbagai festival film di seluruh dunia,” katanya.
Produser Denmark Kim Magnusson dari M&M Productions, yang telah mengerjakan kampanye untuk 12 film nominasi Oscar, mengemukakan gagasan untuk menginternasionalkan musim penghargaan sebagai tanggapan terhadap langkah untuk mendiversifikasi keanggotaan Akademi Seni dan Sains Film.
“Kami telah melihat perubahan dalam kampanye. Dua puluh lima tahun yang lalu, Akademi ini berada di Los Angeles, dan mungkin sedikit di New York dan London, jadi tidak ada kampanye sama sekali, atau seluruh kampanye yang terjadi berbasis di Los Angeles. “Saya berhasil,” katanya.
“Dengan keanggotaan yang berlipat ganda, saya pikir mungkin 40% anggota baru berasal dari luar Amerika Serikat. Jadi ada perubahan besar dalam asal pemilih, dan kita mulai melihat lebih banyak kampanye bergaya Eropa.” di seluruh dunia.”
Claudia Tomassini, pendiri dan pemilik Claudia Tomassini + Associates, mengatakan pekerjaan kampanye musim penghargaannya saat ini termasuk mengoordinasikan pemutaran film dengan distributor dan mitra internasional di beberapa kota di Eropa.
“Kampanye ini sangat panjang. Dimulai pada bulan September, atau mungkin Agustus, dan berlangsung hingga bulan Maret. Kami ingin mempertahankan momentum dan bekerja sama dengan mitra dan distributor lokal untuk memastikan kami tidak membahayakan rilisan lokal dan membuat perubahan penting. ” “Kita perlu mencoba mempublikasikan karya-karya penting di media-media penting,” jelasnya.
Diskusi panel juga membahas masalah anggaran kampanye dan pengaruhnya terhadap pemungutan suara.
“Kampanye ini bisa menghabiskan anggaran yang besar, tapi menurut saya itu bukan faktor penentunya. Para pemilih kini jauh lebih pintar. Mereka tahu banyak tentang industri ini secara keseluruhan. “Jadi kampanye yang terlalu besar atau terlalu berisik sebenarnya bisa berhasil melawan Anda dan mulai mengasingkan orang,” kata Shields.
“Ini adalah keseimbangan yang sangat sulit. Apa pun yang Anda lakukan, jadilah cerdas dan buatlah dampak. Jika Anda ingin membelanjakan uang, belanjakan dengan cara yang benar.”
Tomassini mengatakan acara virtual yang dibuat selama pandemi tetap menjadi cara efektif untuk meningkatkan kesadaran bagi film-film yang tidak memiliki anggaran untuk memiliki sutradara atau pemeran yang bepergian.
“Banyak dari peristiwa virtual ini masih terjadi,” kata Tomassini. “Percakapan para pembuat film ini bisa mendapatkan banyak perhatian.”
Shields juga menekankan bahwa pembicaraan dapat berpusat pada penghargaan di luar AS, seperti BAFTA di Inggris, Goya di Spanyol, dan César Awards di Prancis.
Sehubungan dengan itu, Tomassini mengatakan mulai tahun 2026 upacara Penghargaan Film Eropa akan dipindahkan dari Desember ke pertengahan Januari, dengan tujuan untuk meningkatkan profil film-film Eropa dalam musim penghargaan internasional yang lebih luas. Ia menunjuk pada keputusan Akademi Film Eropa.
Panelis juga mencatat semakin menonjolnya kategori Film Fitur Internasional Terbaik. Tampaknya sekitar 85 judul non-Inggris akan bersaing memperebutkan penghargaan tunggal ini tahun ini. parasit (Korea Selatan), putaran lain (Denmark), mengendarai mobilkur (Jepang), Tenang di Front Barat (Jerman) dan zona kepentingan (Inggris) Beberapa tahun terakhir.
Ketika ditanya apakah masuk akal bagi wilayah tersebut untuk memasukkan orang luar ke dalam kategori tersebut, Shields menyatakan bahwa ada manfaat lain selain memenangkan hadiah utama.
“Ada film-film tertentu yang mungkin tidak akan masuk nominasi dan bahkan tidak masuk dalam daftar pendek, namun melakukan kampanye kecil-kecilan untuk film-film tersebut benar-benar memberikan sorotan pada film-film tersebut dan memberi mereka waktu sejenak,” katanya.
“Hal yang sangat menyenangkan tentang kampanye penghargaan adalah meskipun Anda tidak selalu memiliki pemenang penghargaan, Anda masih dapat memberikan sesuatu kepada film atau pembuat film. Orang lain di industri ini juga dapat memberikan penghargaan kepada mereka. Anda mendapatkan Perhatikan, Anda bisa mengetahui karya mereka dan dalam perlombaan internasional, masuk dalam daftar pendek bahkan sebelum masuk nominasi adalah kemenangan besar, ”tambahnya, mengacu pada daftar 15 judul yang berhasil. Itu ada dalam kategori.
Rutter juga menyoroti fakta bahwa anggota Akademi yang memilih untuk memilih kategori ini dibagi menjadi beberapa kelompok dan diwajibkan untuk memilih sekitar 10 hingga 12 film, tergantung pada jumlah film yang dikirimkan.
“Saya tidak mengatakan bahwa kampanye dan peningkatan visibilitas dari tempat lain tidak membantu beberapa judul. Namun hal ini berarti bahwa kelompok orang tertentu menonton, misalnya, film Chad. Jika bagus, berarti film tersebut memiliki peluang bagus untuk mendapatkan popularitas. naik dan setidaknya masuk daftar terpilih, “katanya. .
Magnusson mengatakan Denmark telah lama memanfaatkan hiruk pikuk kategori tersebut untuk mempromosikan film-filmnya dengan mengumumkan daftar tiga film lokal menjelang festival musim gugur.
“Kami adalah salah satu negara pertama yang mulai melakukan hal ini 15, 20 tahun yang lalu…kami memulainya sebelum TIFF…jadi ketiga film ini berada di peringkat teratas “Mereka memiliki potensi untuk menjadi sesuatu.” Kami melakukannya sebagai industri dan sebagai pendanaan independen. ”
