ALEXANDRIA (AS), 26 September (AP) — Regulator federal yang mengatakan Google memiliki monopoli ilegal atas teknologi yang mencocokkan pengiklan online dengan penerbit sebagian besar meremehkan persaingan yang dihadapi raksasa teknologi tersebut, demikian kesaksian seorang pakar yang direkrut oleh Google, Kamis.
Mark Israel, seorang ekonom yang menyiapkan laporan ahli atas nama Google, mengatakan klaim pemerintah bahwa Google memonopoli teknologi iklan tidak tepat jika berfokus pada pasar sempit yang didefinisikan pemerintah sebagai “iklan tampilan web terbuka”, yang pada dasarnya adalah iklan persegi panjang. yang muncul di bagian atas dan bawah. Sisi kanan halaman web saat konsumen menjelajahi web di komputer desktop.
Baca juga | Konflik antara Israel dan Hamas: Setidaknya 11 orang tewas dalam serangan Israel yang menghantam sebuah sekolah yang menampung ribuan pengungsi Palestina di Gaza utara.
Namun Israel mengatakan kasus pemerintah tersebut tidak memperhitungkan keragaman persaingan yang terjadi di luar kotak persegi panjang tersebut. Di dunia nyata, sebagian besar pengiklan telah beralih ke perusahaan media sosial seperti Facebook dan TikTok, serta pengecer online seperti Amazon.
Dia mengatakan bahwa jika Anda memperhitungkan semua iklan bergambar online, bukan hanya segmen sempit yang ditentukan oleh status pemerintah, Google hanya menguasai 10% pangsa pasar AS pada tahun 2022. Angka ini turun dari sekitar 15% pada satu dekade lalu.
Baca juga | Pembaruan Badai Helen: Badai Helen telah ditingkatkan menjadi badai Kategori 2 saat menuju Florida.
Selain itu, pengiklan telah beralih dari menempatkan iklan mereka di layar desktop dan seluler karena Google diduga mendominasi pasar, dan uang berpindah ke iklan yang ditempatkan di aplikasi dan layar seluler. Israel mengutip data pemasaran yang menunjukkan bahwa pengeluaran untuk iklan bergambar di desktop dan seluler turun dari 71% pada tahun 2013 menjadi 17% pada tahun 2022.
Israel mengatakan kasus yang diajukan pemerintah “tampaknya kurang bersaing saat ini.”
Kesaksiannya muncul saat Google menyelesaikan pembelaannya pada minggu ketiga uji coba antimonopoli yang dimulai awal bulan ini di Alexandria, Virginia. Hakim Distrik AS Leonie Brinkema mengatakan dia memperkirakan pemerintah akan mengajukan kasus bantahan singkat pada hari Jumat. Persidangan kemudian akan dihentikan, dan kedua belah pihak akan menyampaikan usulan temuan fakta mereka pada bulan November, dan kembali ke pengadilan untuk argumen penutup pada bulan Desember. Dia mengatakan dia memperkirakan akan mengeluarkan keputusan pada akhir tahun ini.
Kasus pemerintah menuduh Google membangun dan mempertahankan monopoli ilegal yang membatasi pilihan dan menaikkan biaya bagi penerbit dan pengiklan online. Pemerintah mengklaim kendali pasarnya memungkinkan Google mendapatkan 36 sen untuk setiap iklan yang dibeli dan dijual melalui rangkaian teknologi iklannya.
Pemerintah mengatakan Google mengontrol teknologi iklan di setiap langkah proses, termasuk teknologi arus utama yang digunakan penerbit untuk menjual ruang iklan mereka, teknologi arus utama yang digunakan oleh pengiklan yang ingin membeli ruang iklan, dan pertukaran iklan di tengah-tengah yang melakukan lelang di hitungan milidetik untuk dicocokkan. Pengiklan menurut penerbit.
Kasus pemerintah menegaskan bahwa Google secara ilegal menghubungkan pasar-pasar ini bersama-sama, sehingga memaksa penerbit untuk menggunakan teknologi Google jika mereka ingin mengakses sejumlah besar pengiklan Google.
Pemerintah, dengan menggunakan definisi pasar yang lebih sempit dibandingkan dengan yang digunakan oleh Israel, mengklaim bahwa Google menguasai 91% pasar untuk server iklan penerbit dan 87% pasar untuk jaringan iklan.
Google mengatakan kasus pemerintah juga gagal memperhitungkan miliaran dana yang telah diinvestasikan perusahaan untuk memastikan bahwa produk-produknya, jika bekerja sama, menghasilkan nilai yang lebih baik bagi penerbit dan pengiklan dengan mencocokkan pengiklan yang tepat dengan konsumen yang tepat.
Israel mengutip data yang menunjukkan bahwa penerbit yang bekerja dengan Google menghasilkan lebih banyak pendapatan untuk setiap ruang iklan yang mereka sediakan, sementara pengiklan membayar lebih sedikit untuk setiap klik yang dihasilkan iklan mereka.
Israel mengatakan hal ini hanya terjadi karena teknologi Google terus meningkatkan kualitas iklan dengan mencocokkan pengiklan dengan konsumen berdasarkan minat dan riwayat pembelian mereka.
Israel juga membantah klaim pemerintah bahwa Google mendapat 36 sen dolar untuk penjualan iklan yang difasilitasinya. Ia mengatakan, data menunjukkan persentasenya menurun menjadi 31% atau 32% dalam beberapa tahun terakhir. Lebih penting lagi, katanya, pesaing memiliki tingkat suku bunga yang lebih tinggi, dengan rata-rata industri sebesar 42 sen dolar.
Pengadilan di Virginia ini terpisah dari kasus lain yang diajukan oleh pemerintah yang menuduh bahwa mesin pencari Google yang ada di mana-mana merupakan monopoli ilegal. Dalam kasus tersebut, hakim Distrik Columbia memenangkan pemerintah dan menyatakan mesin pencari sebagai monopoli, namun belum ada keputusan yang diambil mengenai kemungkinan penyelesaiannya. Pemerintah dijadwalkan untuk mengajukan proposal pengobatan yang diusulkan bulan depan. Hal ini dapat mencakup mencegah Google membayar perusahaan teknologi untuk menjadikan Google sebagai mesin pencari default untuk gadget seperti ponsel, atau bahkan memaksa Google untuk menjual sebagian dari bisnisnya. (AP)
(Ini adalah cerita yang belum diedit dan dibuat secara otomatis dari umpan berita tersindikasi; staf saat ini mungkin tidak mengubah atau mengedit teks tersebut)
