Kaos sepak bola pernah menjadi pakaian yang dikenakan oleh a) pemain di tempat kerja, dan b) penggemar olahraga di tribun sebagai bentuk solidaritas dengan para pemuda di lapangan.
Kini, meskipun hal ini mungkin tampak mengejutkan bagi yang belum tahu, sepatu ini telah menjadi seragam resmi festival musik Inggris dan menjadi sumber inspirasi bagi rumah mode besar.
Beberapa momen menandakan peralihan kaos sepak bola menjadi mainstream di tahun 2000an.
Misalnya saja Drake, artis musik asal Kanada, yang mengenakan jersey berwarna pink yang dikenakan tim Italia Juventus pada musim 2015-2016 sehingga menimbulkan kehebohan online di kalangan para penggemarnya. Dua tahun kemudian, keadaan berubah total lagi ketika Nigeria meluncurkan seragamnya untuk Piala Dunia 2018.
“Setelah tahun 2016, kami melihat kaos-kaos kosong selama beberapa tahun,” kata Phil Delves, seorang kolektor kaos, desainer dan influencer. “Banyak orang dengan tepat menunjuk pada kaos Nigeria (pada tahun 2018) dan perhatian yang mengelilinginya, dan saya berpikir meskipun desainnya sendiri bukanlah desain yang paling gila, “Apa yang kami lihat, semuanya menjadi sangat diperkuat karena momen kedatangannya dan fakta bahwa itu digabungkan dengan kejuaraan besar.”
Juventus dalam warna merah jambu
2015 – Jersey pink terbaru Juventus memulai debutnya pada tahun 2015. Tidak hanya nama-nama besar seperti Pogba yang menjadi terkenal di lapangan, tetapi mereka juga menjangkau khalayak yang lebih luas berkat rapper Drake.
Semoga segera ada koleksi pink keren lainnya! pic.twitter.com/BGourstPM
— Kaos sepak bola klasik (@classicshirts) 2 Agustus 2018
Sebelum Nigeria turun ke lapangan pada turnamen di Rusia itu, seragam yang ia kenakan telah memiliki arti tersendiri. Didesain oleh seniman Amerika Matthew Wolfe sebagai penghormatan atas penampilan negara Afrika tersebut dalam mencapai babak sistem gugur Piala Dunia 1994, dalam penampilan pertamanya di pentas dunia, kaos tersebut menampilkan batang tubuh berwarna hijau dan putih dengan lengan hitam putih bermotif segitiga.
Desain yang berani dan bersemangat pada tahun 2018 mewakili sejarah bangsa dan budaya baru Nigeria yang berpusat pada pandangan optimis terhadap masa depan negara tersebut, yang diwujudkan oleh generasi gamer baru yang menarik dan sektor seni yang sedang berkembang.
Menyusul pengumuman jersey baru tersebut, jersey tersebut telah dikenakan oleh artis musik ternama internasional, termasuk penyanyi Nigeria Wizkid, yang darinya Bukayo Saka meminjam julukan “Starboy”, dan Skepta, seorang rapper yang lahir dan besar di London dari orang tua Nigeria. .
Seragam Piala Dunia 2018 Nigeria menjadi momen penting dalam adegan tersebut (Mark Ralston/AFP via Getty Images)
Sementara itu, Inggris menikmati turnamen internasional tersukses mereka sejak mencapai semifinal Kejuaraan Eropa pada tahun 1996, dan penggemar berat maupun kasual sama-sama berbelanja pakaian olahraga vintage untuk dikenakan sambil menonton pertandingan.
Tak lama setelah Piala Dunia 2018, juara Prancis Paris Saint-Germain mengumumkan kolaborasi dengan Jordan Brand milik Nike senilai sekitar €200 juta (£168 juta; $223 juta dengan nilai tukar saat ini). Seragam hitam-putih menakjubkan yang diproduksi berdasarkan kesepakatan tersebut menarik perhatian dunia ketika bintang sepak bola internasional, termasuk Neymar dan pemenang Piala Dunia baru-baru ini Kylian Mbappe, bermain untuk Paris Saint-Germain di Liga Champions dengan mengenakan lambang yang dikaitkan dengan legenda bola basket Amerika Michael Jordan. .
Ini bukan pertama kalinya PSG mengambil inspirasi dari sektor fesyen lain – seragam tandang yang terinspirasi Louis Vuitton pada musim 2006-07 merupakan salah satu yang pertama dari jenisnya – namun ini menandai periode di mana kolaborasi antara fesyen dan sepak bola menjadi arus utama.
Seragam Paris Saint-Germain yang terinspirasi Louis Vuitton tahun 2006-07 (Pascal Pavani/AFP via Getty Images)
“Bagi kami sebagai sebuah perusahaan, musim panas 2018 adalah titik balik yang nyata,” kata Doug Burton, CEO dan salah satu pendiri Classic Football Shirts. “Kami membuka toko ritel pertama kami di London, dan melihat secara langsung semangat dan promosi sensasional.”
Kaos Sepak Bola Klasik mulai digunakan pada tahun 2006 ketika Burton dan salah satu pendirinya Matt Dale mencari kaos Jerman dari Piala Dunia 1990 untuk pesta kostum. Setelah membeli kaos tersebut di eBay, kaos Inggris dengan nama Paul Gascoigne tercetak di bagian belakang, pasangan ini menyadari kelangkaan kaos vintage asli yang tersedia secara online.
Burton dan Dale mendirikan perusahaan untuk membeli dan menjual kaos sepak bola, menginvestasikan kembali keuntungan mereka ke dalam saham baru. Kurang dari dua dekade kemudian, Classic Football Shirts memiliki lebih dari 1,3 juta pengikut di Instagram, memiliki toko di kota-kota besar di Inggris dan AS, dan memperkirakan pendapatan lebih dari $50 juta pada tahun 2024.
Menyusul suntikan dana tunai sebesar $38,5 juta (£29 juta) dari perusahaan investasi The Chernin Group pada bulan Mei, perusahaan tersebut telah mengumumkan beberapa investor strategis lainnya bulan ini. Investor baru termasuk aktor dan salah satu pemilik Wrexham Rob McElhenney, legenda tim nasional wanita AS yang baru saja pensiun Alex Morgan dan agen olahraga dan hiburan global Wasserman.
Burton mampu memberikan gambaran yang jelas tentang bagaimana industri ini telah berevolusi dari industri kolektor khusus menjadi salah satu subkultur paling menonjol dalam sepak bola dan mode.
Seorang model mengenakan jersey sepak bola di Paris Fashion Week 2018 (Christian Vierge/Getty Images)
“Itu lebih bersifat underground,” kata Burton. “Kaus sepak bola dalam berbagai ukuran baru mulai diproduksi setelah Piala Dunia 1994 dan munculnya Liga Premier, jadi ketika kami mendirikan perusahaan ini pada tahun 2006, cakupannya terbatas. untuk dilihat. Saat kami memulainya, kaos ini berasal dari tahun 1980an.” Lebih bergaya – seperti kaos bergaya indie, kaos slim fit Adidas.
“Orang-orang tidak membeli kaos tahun 90an dari sudut pandang fashion karena pakaian longgar tidak begitu populer. Itu lebih seperti, ‘Saya ingin memiliki kaos David Beckham karena saya suka mengoleksi kaos atau sepak bola secara umum.’ Namun seiring berjalannya waktu, anak-anak tumbuh. Dan hal itu kembali terjadi pada era yang berbeda.”
Namun, penggemar berat sepak bola hanya merupakan sebagian dari industri ini.
Selama bertahun-tahun, merek fesyen kelas atas termasuk Giorgio Armani, Dior, Stella McCartney, Yohji Yamamoto, dan Balenciaga telah berkolaborasi dengan tim sepak bola untuk merancang perlengkapan khusus. Selebriti yang tidak memiliki hubungan jelas dengan olahraga ini, seperti bintang pop Rihanna dan Sabrina Carpenter – yang terakhir mengenakan kaus Inggris dan gaun Versace di Capital Summertime Ball di Inggris selama Kejuaraan Eropa baru-baru ini – telah bergabung dalam tren ini.
Dengan maraknya “Blokecore”, sebuah tren internet populer di TikTok di mana orang-orang dari segala usia dan jenis kelamin mengenakan kaus sepak bola lama dengan pakaian kasual, tidak ada lagi batasan siapa yang memakai pakaian tersebut atau di mana.
“Kami mengadakan serangkaian pameran pop-up pada musim gugur di AS tahun lalu, dan jumlah pengunjungnya luar biasa,” kata Burton. “Orang-orang mengantri di Los Angeles, New York, dan Miami.
“Sungguh menakjubkan melihat betapa beragamnya orang yang memakainya. Ada campuran penggemar berat yang menyukai permainan ini dan menginginkan kaos yang menunjukkan pengetahuan dan semangat mereka serta mereka yang menganggap kaos sepak bola sangat keren untuk dikenakan salah satu pelanggan mengapa dia mengenakan kemeja Sheffield Wednesday yang lama, dan dia menjawab, “Saya bahkan tidak tahu apa itu Sheffield Wednesday!”
Beberapa kaos sepak bola lama bernilai lebih dari yang lain (Adrian Dennis/AFP via Getty Images)
Seiring berkembangnya industri ini, peluang untuk mengunjungi toko amal dan menemukan T-shirt langka dengan desain unik telah menurun drastis.
Masyarakat menjadi lebih sadar akan harga kaos sepak bola bekas, dan penjual serta pengecer besar telah menaikkan harga untuk mencerminkan permintaan. Dalam beberapa kasus, kaos ukuran dewasa yang bagus, seperti kaos Belanda dari kemenangan mereka di Kejuaraan Eropa 1988, bisa berharga lebih dari £1.000 ($1.300). Jersey denim asli AS, yang dikenakan oleh negara tuan rumah selama Piala Dunia 1994, biasanya memiliki harga lebih dari £500.
Dengan meningkatnya harga kaos kontemporer, biasanya berkisar antara £60-£80 untuk ‘replika’ hingga lebih dari tiga digit untuk versi ‘pemain’ yang diproduksi untuk klub-klub Liga Premier, penjualan kaos palsu kini meningkat. Menurut Coresearch, pemimpin global dalam branding dan perlindungan merek, pasar online untuk replika kaos sepak bola klub-klub Liga Premier telah meningkat hingga £180 juta setiap tahunnya.
“Dalam dua atau tiga tahun terakhir, ada banyak barang palsu yang beredar,” kata Jack McAndrew, pemilik Sound Trout, pengecer online independen untuk barang-barang antik. “Hal ini disebabkan oleh media sosial dan influencer yang mengenakan kaus bola. ” kaki, dan dalam beberapa kasus mereka sendiri yang mengenakan kemeja palsu tanpa menyadarinya, yang secara tidak langsung telah meningkatkan permintaan dan menciptakan peluang.”
“Saya sudah banyak menjumpai kaos-kaos ini, bahkan dari penjual yang saya tahu punya reputasi bagus. Tapi karena kaosnya banyak peminatnya dan kualitasnya tinggi, orang jadi jatuh cinta. Lucu sekali, karena pabriknya yang membuat kaos tiruan tidak hanya membuat kaos yang keren saja.” Mereka juga banyak dicari, seperti kaos kandang Atlético Madrid tahun 2004-2005 dengan sponsor resmi kaos Spider-Man, bahkan mereka membuat kaos acak yang umum.
“Saya harus lebih berhati-hati. Jika itu adalah kaos dari tahun 90an dan kondisinya bagus, sembilan dari sepuluh mungkin itu terlalu bagus untuk menjadi kenyataan.”
Kaus denim asli tim nasional AS, yang dikenakan oleh para pemain selama Piala Dunia 1994, biasanya dijual dengan harga melebihi £500 (Ben Radford/Getty Images)
Bagi pemilik toko independen seperti McAndrew, meningkatnya pasar barang palsu berarti mereka harus sangat berhati-hati saat membeli T-shirt dari toko online atau memeriksanya langsung di penjualan mobil.
Beroperasi dalam skala yang jauh lebih besar dengan lebih dari 160 karyawan, Classic Football Shirts mengoperasikan staf yang bertanggung jawab untuk menyaring barang palsu dan mencari kaos klasik asli dari seluruh dunia.
“Kami memiliki proses otentikasi yang ketat,” kata Burton. “Ini melibatkan melihat label dan kode produk dan membandingkannya dengan T-shirt kami. Kami dulu memiliki manual tertulis yang tebal, sekarang berbasis komputer, namun kami memiliki tim dengan sekitar 20 orang yang mengerjakan prosesnya. Ini menjadi lebih menantang,” kata Burton Terutama dengan kualitas produk palsu yang diproduksi saat ini, namun setelah Anda bekerja di sini selama beberapa bulan, Anda biasanya dapat membedakannya.
“Lebih dari separuh kaos vintage masih dijual kepada kami oleh orang-orang melalui website. Namun ada pekerjaan gila di dalam perusahaan, yang pada dasarnya adalah pekerjaan pemburu, yang perannya adalah pergi keluar dan berburu kaos di alam liar untuk kami. Mereka berkeliling dunia, melakukan kontak untuk menemukan kaos-kaos lama.”
Seiring dengan menyebarnya tren ini, industri ini semakin berkembang menjadi industri internasional. Meskipun kolektor kaos ada secara global – perusahaan kaos sepak bola Classic menjual kaos pertamanya kepada penggemar Liverpool di Norwegia, dan telah menerima minat dari kolektor kaos “hardcore” dari Korea Selatan sejak awal berdirinya – subkultur telah berkembang yang mencerminkan minat tertentu dalam populasi.
“Khususnya di AS, banyak penggemar yang tertarik dengan ‘cetakan juara’,” kata Burton. “Ini adalah soal pemain dan juga tim. Saya pikir pelanggan di AS sama seperti saya dalam hal bahasa Italia sepak bola pada tahun 1990an. Saya belum tentu mendukung tim mana pun.”
“Saya ingin mengenakan seragam Parma atau seragam Sampdoria, seragam (Gabriel) Batistuta, seragam (Francesco) Totti, atau seragam (Roberto) Baggio. Ini adalah Liga Premier bagi banyak penggemar di Amerika Serikat lebih memilih Thierry Henry, Wayne Rooney atau Sergio Aguero. Mereka “Mereka cenderung lebih tertarik pada aspek teknis di Asia, dan lebih memilih kaos dengan gambar para pemain.”
Tahun 1990-an tetap menjadi masa keemasan bagi para kolektor kaos lama dan mereka yang baru-baru ini mengikuti tren ini. Kaos Manchester United dan Inggris yang dicetak dengan nama Beckham di bagian belakang adalah salah satu kaos sepak bola klasik yang paling populer, bersaing dengan kaos Cristiano Ronaldo dan Lionel Messi.
Dengan diperkenalkannya kartu “Ikon” dalam mode Ultimate Team di video game EAFC, legenda era seperti Zinedine Zidane dan Ronaldo asli Brasil tetap mempertahankan relevansinya dengan generasi muda, dan kaus mereka tetap menjadi salah satu yang paling dicari.
Sepak bola pada tahun 1997 – ketika kaos pemain terlalu longgar (Alex Livesey/All Sport)
“Tahun 90an adalah puncak mode,” kata Burton. “Ada lebih banyak kebebasan berekspresi dalam kemeja. Kemeja ini lebih berani dan longgar. Kemeja tersebut tidak memiliki logo Emirates di bagian depan; pemasaran. Sepertinya ada sesuatu di sana.” Murni dalam kaos ini.”
“Ada sesuatu tentang tahun 90an dan awal 2000an yang berhasil menangkap imajinasi generasi muda.”
Masuk lebih dalam
Seragam Liverpool 1989 dan pakaian dalam Beckham: Mengapa investor AS bertaruh £30 juta untuk kaos sepak bola lama
(Gambar teratas: Getty Images; Desain: Dan Goldfarb)
