Pejabat antimonopoli Uni Eropa sedang mempertimbangkan untuk memerintahkan Google Alphabet Inc untuk mengakhiri praktik anti-persaingan dalam bisnis periklanannya, namun tidak akan memerintahkan pemisahan perusahaan seperti yang telah mereka peringatkan sebelumnya, kata orang-orang yang mengetahui langsung masalah tersebut.
Regulator Uni Eropa akan mengenakan denda yang besar dalam beberapa bulan mendatang setelah kepala antimonopoli Margrethe Vestager tahun lalu mengancam akan membubarkan bisnis periklanan teknologi Google yang menguntungkan.
Jika ancaman tersebut dilakukan dalam kasus antimonopoli yang pertama, maka ini akan menjadi hukuman peraturan terberat yang pernah dihadapi Google, setelah Vestager menuduh Google mendukung layanan periklanannya.
Namun pejabat kompetisi kemungkinan besar tidak akan mengeluarkan perintah pembubaran karena rumitnya hal tersebut, kata orang-orang ini.
Mereka mengatakan bahwa perintah pembongkaran mungkin akan dilakukan pada tahap selanjutnya jika Google terus melanjutkan praktik anti-persaingannya, merujuk pada kasus yang menjadi preseden yang melibatkan Microsoft dua dekade lalu.
Mereka menambahkan bahwa keputusan Komisi Eropa dapat berubah.
Mereka mengatakan kecil kemungkinannya bahwa keputusan Uni Eropa akan dibuat sebelum Vestager meninggalkan jabatannya pada bulan November, namun secara teoritis hal itu masih mungkin dilakukan.
Komisi Eropa dan Google, yang telah mengumpulkan denda antimonopoli UE sebesar €8,25 miliar ($9,14 miliar) dalam satu dekade terakhir, menolak berkomentar.
Pendapatan iklan Google pada tahun 2023, termasuk dari penelusuran, Gmail, Google Play, Google Maps, YouTube, Google Ad Manager, AdMob, dan AdSense, berjumlah $237,85 miliar, atau 77% dari total pendapatan. Ini adalah platform periklanan digital yang dominan di dunia.
Vestager menyarankan agar Google menjual alat penjualannya DFP dan platform pertukaran iklannya AdX karena adanya konflik kepentingan, karena Google juga memiliki alat pembelian iklan Google Ads dan DV360, yang mengajukan tawaran pada platform pertukaran iklan.
Dikatakan bahwa perusahaan tersebut secara ilegal lebih menyukai bursa iklan AdX dalam lelang yang sesuai, mengeksploitasi dominasinya sejak tahun 2014.
Google saat ini menghadapi persidangan dalam kasus antimonopoli yang diajukan oleh Departemen Kehakiman AS, yang menuduh bahwa Google berusaha memonopoli pasar server iklan penerbit dan jaringan iklan pengiklan, dan berupaya mendominasi pasar pertukaran iklan, yang terletak di tengah-tengah.
© Thomson Reuters 2024
(Cerita ini belum diedit oleh staf NDTV dan dibuat secara otomatis dari feed sindikasi.)
