Seiring dengan semakin berkembangnya kemajuan dalam kecerdasan buatan, agensi bakat memperkuat pertahanan mereka untuk melindungi bintang Hollywood dari foto atau video yang menyesatkan atau dimanipulasi yang dapat membahayakan klien mereka.
Maraknya kecerdasan buatan generatif dan “deepfakes” – atau video dan foto yang menggunakan gambar seseorang secara palsu – telah menyebabkan meluasnya klip-klip tidak sah yang dapat merusak merek dan perusahaan selebriti.
Klip ini dimaksudkan untuk memperlihatkan orang-orang terkenal mengatakan dan melakukan hal-hal yang tidak akan pernah mereka katakan atau lakukan. Misalnya: foto telanjang palsu dari orang terkenal, atau video yang dirancang agar terlihat seperti bintang Hollywood sedang mendukung produk yang sebenarnya belum mereka gunakan. Masalahnya diperkirakan akan bertambah.
Kini terdapat alat teknologi yang menggunakan kecerdasan buatan untuk melawan ancaman ini, dan industri hiburan pun mulai memanfaatkannya.
Agensi bakat WME telah menandatangani kemitraan dengan banyak, sebuah perusahaan berbasis di Seattle yang berspesialisasi dalam perangkat lunak yang digunakan untuk melaporkan konten tidak sah yang diposting ke agen semu secara online. Perusahaan, yang memiliki 25 karyawan, dengan cepat mengirimkan permintaan ke platform online untuk menghapus gambar dan video yang menyinggung tersebut.
Rincian keuangan dari kesepakatan itu tidak diungkapkan.
AI dipandang sebagai teman dan musuh di Hollywood, sebuah alat yang dapat membuat operasional menjadi lebih efisien dan menginspirasi inovasi baru, namun AI juga dipandang sebagai pembunuh lapangan kerja dan cara lain untuk mencuri kekayaan intelektual.
Kebutuhan akan perlindungan yang lebih baik terhadap kecerdasan buatan memainkan peran utama dalam pemogokan musim panas lalu yang diselenggarakan oleh Writers Guild of America dan serikat aktor SAG-AFTRA. Pada hari Selasa, Koalisi Hak Seniman nirlaba menerbitkan surat terbuka kepada perusahaan teknologi yang meminta mereka untuk “berhenti mendevaluasi” karya mereka, dengan tanda tangan dari 200 musisi. Termasuk Billie Eilish dan Elvis Costello. Seiring dengan maraknya deepfake, berbagai lembaga berharap dapat menggunakan kecerdasan buatan untuk menghentikan pelaku kejahatan di dunia maya.
“Permainan Whack-a-Mole terburuk yang akan Anda mainkan adalah mengatasi masalah deepfake tanpa mitra teknologi yang dapat membantu Anda,” kata Chris Jacquemin, mitra WME dan kepala strategi digital.
Salah satu pendiri Loti, Luke Arrigoni, meluncurkan startupnya sekitar satu setengah tahun yang lalu. Dia sebelumnya menjalankan perusahaan kecerdasan buatan bernama Arricor AI dan sebelumnya menjadi ilmuwan data di Creative Artists Agency, pesaing utama WME.
Arrigoni mengatakan Lottie mulai bekerja dengan WME sekitar empat atau lima bulan lalu. Klien WME memberi Loti beberapa foto diri mereka dari berbagai sudut. Mereka juga merekam klip audio pendek yang kemudian digunakan untuk membantu mengidentifikasi konten tidak sah. Loti menelusuri web dan memberi tahu pelanggan tentang gambar tidak sah ini dan mengirimkan permintaan penghapusan ke platform.
“Semakin besar perasaan bahwa ini adalah masalah yang mustahil,” kata Arrigoni. “Sekarang ada pepatah yang mengatakan, ‘Sekali online, maka online selamanya.’ Seluruh perusahaan kami menghilangkan mitos tersebut.
Arrigoni menolak mengungkapkan persyaratan keuangan kemitraan atau berapa banyak klien WME yang menggunakan teknologi Loti.
Sebelum menggunakan teknologi Lotte, kata Jacomin, lembaganya harus memerangi masalah deepfakes dengan cara yang lebih personal. Mereka harus meminta platform web, seperti YouTube dan Facebook, untuk menghapus materi yang tidak sah berdasarkan apa yang mereka lihat saat menjelajah atau apa yang mereka dengar dari pelanggan mereka, yang penggemarnya akan menunjukkan materi yang dimanipulasi.
Teknologi Loti memberikan lebih banyak wawasan mengenai masalah ini. Mungkin ada keadaan di mana tidak semua konten yang tidak sah dihapus, tergantung pada keinginan klien. Tapi setidaknya para pemainnya akan tahu apa yang ada di luar sana.
Pada tahun 2022, platform seperti Meta dan Google sudah menangani penghapusan miliaran iklan atau akun iklan yang melanggar kebijakan phishing mereka, kata Jacomin.
Kini, semakin banyak orang di Hollywood yang khawatir tentang bagaimana model AI yang lebih baru, yang beberapa di antaranya dilatih menggunakan data yang tersedia untuk umum, dapat menggunakan karya berhak cipta. Teknologi ini semakin mengaburkan batas antara apa yang asli dan palsu.
Jika konten palsu yang berbahaya disimpan terlalu lama, hal ini dapat merusak peluang bisnis dan dukungan merek pelanggan.
“Ini sangat realistis sehingga sulit bagi kebanyakan orang untuk membedakannya,” kata Arrigoni.
Ini adalah kemitraan terbaru yang dilakukan WME dan perusahaan induknya, Endeavour, dengan perusahaan terkait AI. Pada bulan Januari, WME rekan Dengan startup Vermilio yang berbasis di Chicago untuk melindungi pelanggan dari pencurian IP, dan mendeteksi ketika konten AI yang diproduksi menggunakan kemiripan atau suara pelanggan.
Endeavour adalah investor minoritas di Speechify, yang membuat teknologi text-to-speech. CEO Endeavour Ari Emanuel menggunakan alat Speechify untuk membuat versi sintetis dari suaranya sendiri, yang memberikan pidato pembuka pada laporan pendapatan Endeavour tahun lalu. (Endeavour mengumumkan pada hari Selasa bahwa pemegang saham terbesarnya, Silver Lake, akan menjadikan perusahaan itu swasta dalam kesepakatan senilai sekitar $13 miliar.)
Sejauh ini, kata Arrigoni, Lotte melakukan pendanaan sendiri. Dia bilang dia sendiri yang memasukkan $1 juta ke perusahaan itu. Perusahaan saat ini mengumpulkan jumlah yang tidak diungkapkan untuk putaran benih.
