HEINEKEN Spanyol berinovasi di pasar dengan peluncuran Elang Tanpa Filter 0.0, 0,0 pertama tanpa filter yang dibalik. Dianggap sebagai referensi dalam inovasi di Spanyol dan internasional, peluncuran El Águila Sin Filtrar 0.0 berkontribusi pada strategi inovasi perusahaan dengan bergabung dengan portofolio bir non-alkohol dan 0.0 HEINEKEN Spanyol, segmen yang semakin terkonsolidasi, matang dan canggih, yang mewakili lebih banyak. 13% dari konsumsi bir per kapita di negara kita*. El Águila menanggapi tren dan permintaan konsumen yang mencari pilihan 0.0 dan bebas alkohol, sebuah segmen yang semakin relevan dalam hal penetrasi dan volume di pasar bir.
El Águila, diproduksi di pabrik Quart de Poblet (Valencia), mengkonsolidasikan posisinya di pasar global dan nasional, menjadi merek yang paling mendorong pertumbuhan portofolio premium HEINEKEN di seluruh Eropa. dan juga merek bir dengan pertumbuhan tercepat dalam pengenalan merek di Spanyol (Brand Power). “Kami sangat bangga dengan hasil global El Águila, yang menyoroti HEINEKEN Spanyol sebagai kontributor utama strategi premiumisasi Grup berkat pertumbuhan merek yang kuat, yang mencapai volume 30% lebih banyak pada tahun 2023**”, kata Elena Marcos, penanggung jawab merek El Águila di Spanyol.
Selain itu, merek ini telah menjadi pionir dengan dua varietas lainnya, El Águila Dorada dan El Águila Sin Filtrar. Merek ini membuat perbedaan dengan menyelamatkan dan memperbarui resep berusia seabad dan menciptakan kembali dirinya dengan memutar bir untuk menikmati semua nuansanya. Di Spanyol, pada akhir Maret 2024, El Águila sudah hadir di lebih dari 1,8 juta rumah, 38% lebih banyak dibandingkan periode yang sama tahun sebelumnya***.
Sebuah inovasi yang juga berarti memenuhi komitmen HEINEKEN Spanyol untuk menawarkan variasi dengan alkohol 0% di masing-masing empat merek strategisnya: El Águila, Cruzcampo, Heineken® dan Amstel.
Tentang El Águila Unfiltered 0.0 dan resep uniknya
- Kiri6: Tidak ada konfigurasi iklan untuk slot yang diminta
Elang Tanpa Filter 0.0Ini adalah resep unik, tanpa proses penyaringan, mengawetkan sebagian besar ragi dalam suspensi, bukti karakter non-konformis, petualang, dan inovatif. Rasanya juga unik berkat karamel malt yang memberikan tubuh dan kesegaran. Dengan warna keemasan yang pekat dan sedikit keruh, aroma jeruk dan rasa buah mempertahankan karakter bir khas Cerveza El Águila. “Ini adalah bir 0,0% dengan karakter yang bagus karena tanpa filter. Setelah melalui proses teknologi yang sangat kompleks, kami mendapatkan rasa yang sangat seimbang, ringan di mulut berkat keseimbangan maltnya dan rasa buah yang lembut, mempertahankan karakter yang sangat mirip bir. Bir dengan rasa yang enak dan sangat mudah untuk diminum, Anda perlu membalik botolnya untuk membangkitkan rasa non-alkohol“, menyoroti Paco Ruiz, pembuat bir dari El Águila, direktur pabrik HEINEKEN Spanyol di Madrid, tempat inovasi ini diciptakan, dan presiden AETCM (Asosiasi Teknisi Bir dan Malt Spanyol).
Dan kesuksesan El Águila Sin Filtrar berasal dari metode produksinya: “Hal ini terinspirasi oleh metode pembuatan bir tradisional dari awal abad ke-20, di mana bir biasanya tidak disaring, sehingga mempertahankan hampir seluruh raginya. Singkatnya, cita rasa asli yang tidak memerlukan filter atau gangguan”, tambah Paco Ruiz. Kesuksesan merek yang diluncurkan kembali pada tahun 2019 oleh HEINEKEN Spanyol ini juga didukung oleh konsumennya sendiri, dengan tingkat pengulangan sebesar 32%, yang berarti 1 dari 3 orang melakukan pembelian berulang.***.
Spanyol, negara bir di Eropa dan dunia dan kisah sukses dalam konsumsi bebas alkohol
Peluncuran ini dilakukan dalam konteks di mana Spanyol menjadi negara rujukan dalam konsumsi bir dan standar konsumsinya yang bertanggung jawab. Dengan produksi lebih dari 41 juta hektoliter, Spanyol akan melampaui Polandia pada tahun 2022 dalam produksi bir dan hanya berada di belakang Jerman dalam konteks Uni Eropa****.
Di negara kita, bir dianggap sebagai makanan dan dikonsumsi bersama, bersama keluarga dan teman, dan terutama dengan makanan. Selain itu, ciri lain yang membedakan konsumen Spanyol adalah mereka mencari rasa dan kualitas daripada kandungan alkohol yang mendorongnya Spanyol memiliki persentase konsumsi bir non-alkohol tertinggi dibandingkan total bir di Eropa, dengan lebih dari 13% konsumsi per kapita (data dari Cerveceros de España, Laporan Sosioekonomi 2022), konsolidasi di seluruh dunia sebagai pemimpin di sektor ini. Booming yang juga didukung oleh pencarian yang lebih luas akan gaya hidup yang lebih sehat dan bertanggung jawab dengan variasi dengan/tanpa dan 0.0.
HEINEKEN Spanyol dan komitmennya terhadap inovasi dan tanggung jawab
Dengan portofolio yang terdiri lebih dari 30 merek dan 80 jenis bir, Cuka Apel dan merah musim panas, HEINEKEN Spanyol terus berupaya memberikan kejutan kepada konsumen dengan pilihan untuk setiap momen. Filosofi ini tercermin dalam lebih dari 40 peluncuran yang dilakukan di Spanyol dalam dekade terakhir, dalam pengenalan kategori baru seperti bir atau cider Radler, yang telah merevolusi pasar minuman nasional.
Demikian pula, perusahaan telah menjadikan konsumsi yang moderat dan bertanggung jawab sebagai salah satu pilar strategi “Menyediakan Dunia yang Lebih Baik”. Oleh karena itu, ia menawarkan pilihan konsumsi yang bertanggung jawab dengan dan tanpa alkohol, pilihan bebas alkohol dan 0.0 untuk semua acara menyenangkan, di mana saja dan kapan saja sepanjang hari, selain memberikan informasi kepada konsumen tentang produknya untuk mendorong kesadaran konsumsi. Perusahaan ini berkolaborasi dengan beberapa organisasi seperti Cerveceros de España dan memiliki duta ternama dengan tujuan membela konsumsi yang bertanggung jawab dan mempromosikan gaya hidup yang lebih sehat. Mereka juga berkomitmen untuk menjadikan moderasi sebagai mode dan, di antara inisiatif lainnya, mengalokasikan 10% investasi media global dari Heineken®, merek andalannya, untuk mempromosikan kampanye konsumen inovatif yang mendorong konsumsi bertanggung jawab.
*Sumber Laporan Sosial Ekonomi Brewers 2022
**Hasil Tahunan HEINEKEN NV 2023
