Pada Forum Konten Digital di London minggu ini, pesan yang disampaikan jelas bagi para produser TV tradisional. Gunakan platform sosial dan digital atau hadapi masa-masa sulit.
Ada beberapa poin penting. ITV Studios yang berbasis di Inggris telah berbagi bagaimana klip George Clooney dari arsipnya menghasilkan jumlah penonton yang besar, membawa harapan bagi pemilik IP. Peserta juga mendengar bahwa perlambatan dalam proses commissioning di Inggris menciptakan peluang bagi pengembangan produk yang mengutamakan digital. Dan TikTok, Snapchat, Meta, Twitch, dan lainnya telah mengganggu strategi konten.
Suasana gembira ketika para produser, komisaris, platform, dan pencipta digital berkumpul di kantor pusat British Film Institute di South Bank London untuk menghadiri acara tersebut. Pertemuan ini disebut sebagai acara terkemuka di Eropa untuk industri video digital pertama dan dipandu oleh tim di balik podcast industri TellyCast. Ketika bisnis TV tradisional terus menghadapi masa-masa sulit, komunitas digital merasakan sebuah peluang.
“Televisi sedang dalam masalah,” kata Matt Campion, pendiri Spirit Studios indie Inggris. Spirit memproduksi untuk berbagai platform serta lembaga penyiaran tradisional, Campion menambahkan. [TV industry confabs] MIP dan Edinburgh TV Festival, tidak ada harapan dan suram. Ruangan ini terasa berbeda dan mengasyikkan. Anda dapat melihat perubahan itu sekarang, dan ke mana tujuan kita dengan kontennya… Jika Anda belum pernah menginjakkan kaki di pintu itu, itu mungkin menakutkan. ”
TikTok dan Snapchat
Ed Lindemann, kepala kemitraan dan operasi penerbit TikTok di Inggris, mengatakan platform tersebut akan membantu para pembuat konten yang ingin masuk ke televisi arus utama.
“Kami sangat ingin mendukung transisi mereka,” katanya. “Bagi kami sebagai sebuah platform, ini menceritakan kisah bahwa jika Anda memulai sebagai pencipta di TikTok, Anda bisa menjadi Amelia Dimoldenberg berikutnya, Anda bisa menjadi presenter berikutnya di karpet merah Oscar,” kata Dimoldenberg seri jadwal toko ayam Dia menjabat sebagai koresponden resmi karpet merah untuk Oscar tahun ini.
Lindemann menambahkan bahwa perusahaan film dan televisi harus “memasukkan pencipta ke dalam strategi pemasaran mereka,” dan menambahkan, “Kami melihat pemilik kekayaan intelektual, khususnya studio film besar di AS, sangat memperhatikan proses tersebut,” tambahnya . Berfokus pada momen karpet merah yang menjadi sangat viral di platform sosial. ”
Lucy Luke, kepala kemitraan Snap di Inggris, mengatakan jumlah penayangan konten dari pembuat terverifikasi, yang dikenal sebagai Snapsters, telah meningkat sebesar 55% tahun ini. Dia mendorong merek TV untuk mengambil pelajaran dari grup tersebut, yang biasanya sering memposting dan berbagi kehidupan mereka di Snapchat.
“Banyak konten episodik kami [TV] Meskipun penerbit masih berusaha menjangkau khalayak yang lebih luas, saya mendorong lembaga penyiaran untuk juga bersandar pada format cerita publik, yaitu konten di balik layar setiap hari. Dia mencontohkan presenter acara siang hari ITV Alison Hammond. pagi iniadalah Snapstar dan postingan dari kumpulan acara siaran populer.
Perjalanan ke kebun binatang bersama George Clooney
Ruth Berry dan Graham Hay dari ITV Studios berada di kota untuk membicarakan label digital baru perusahaan Zoo 55. Yang terakhir ini memberikan contoh bagaimana pemilik IP dapat menambang arsip untuk kesuksesan digital. Dia mengungkit klip George Clooney yang berbicara tentang mengerjai Brad Pitt di acara bincang-bincang BBC Graham Norton sekitar 10 tahun lalu.
“Itu adalah klip yang awalnya diposting sembilan tahun lalu,” katanya. “Kami menaruhnya dalam format vertikal dan mempostingnya di Facebook, di mana video tersebut ditonton hampir 13 juta kali dalam beberapa minggu terakhir.”
Ini bukan klip pemecah rekor untuk acara bincang-bincang yang diproduksi oleh Thor Television, banyak acara bincang-bincang lainnya yang telah mengumpulkan dua digit juta penayangan di YouTube – tetapi 13 juta penayangan dalam waktu yang singkat klip yang membuatnya sangat penting bagi Haig.
Perlambatan dalam proses commissioning menciptakan peluang
Sementara itu, Sam Barcroft selalu blak-blakan dalam sesi dokumenter dengan perusahaan produksi digital pertama Zandland, Quintus Studios, Seen.TV, dan The B1M.
Dia mendirikan Barcroft Media, yang berfokus pada video pendek viral untuk saluran YouTube miliknya, yang dijual ke Future pada tahun 2019 seharga $30 juta. Barcroft mengatakan perlambatan dalam pelaksanaan program faktual membuka pintu bagi spesialis digital untuk menjual konten kepada pemain tradisional.
“Di MIP saya mendengar apa yang telah saya prediksi selama lebih dari satu dekade: Tidak banyak konten yang tersedia untuk dibeli orang,” kata Barcroft. “Ada keretakan karena tidak ada lagi komisaris televisi. Ada peluang besar bagi saluran tersebut untuk mengatakan, ‘Ya ampun, kami punya begitu banyak materi untuk ditayangkan di saluran tersebut pada jam 9 malam di hari Minggu. Ada yang menjual kami. sesuatu untuk mengisinya.’ Bisakah kamu memberiku satu?”
