Setelah satu dekade mengalami pertumbuhan yang luar biasa, industri film independen mencapai puncaknya pada tahun 2017 dengan lebih dari 200 film independen diputar di bioskop. Pada saat itulah streaming mulai berkembang pesat, dan jumlah film indie di bioskop mulai menurun.
Netflix dan sejenisnya menghabiskan beberapa tahun film indie mengambil alih festival, namun angka ini telah melambat secara signifikan sejak tahun 2021. Jumlah penayangan film indie secara streaming turun dari 30 juta pada tahun 2020 menjadi hanya 18 juta pada tahun 2022. Mereka tertinggal.
Ini adalah diagnosis yang mendasar dan konklusif Sebuah studi luas setebal 118 halaman“Pemirsa dan Pemandangan Film Independen AS” Tersedia di indiefilmlandscape.org. Kerry Putnam, mantan CEO Sundance Institute, memimpin penelitian ini sebagai peneliti di Shorenstein Center di Harvard Kennedy School. Ia akan mendiskusikan karyanya sebagai bagian dari diskusi panel di acara Future of Film IndieWire pada Sabtu, 2 November, di Los Angeles.
Dia telah melakukan lebih dari 200 wawancara lapangan serta penelitian dan data di berbagai jendela distribusi. Ini menyentuh nuansa video berbayar sesuai permintaan, kebangkitan perusahaan streaming khusus seperti MUBI dan Documentary+, layanan pendidikan seperti Kanopy, bagaimana PBS masih membentuk pasar indie, dan potensi streamer indie yang belum dimanfaatkan di perangkat streaming gratis seperti Tubi atau Pluto .
Di antara banyak temuannya, mereka mengidentifikasi angka pasar Amerika saat ini untuk film bernaskah atau dokumenter independen di bioskop atau di dalam negeri: 36,7 juta orang Amerika. Namun, penelitian tersebut juga menemukan bahwa 77 juta orang Amerika bersedia membayar untuk layanan streaming yang didedikasikan untuk menayangkan film dan dokumen independen. Ini adalah kesenjangan yang berpotensi terjadi pada 40 juta orang yang belum dimanfaatkan atau kurang terlayani.
“Orang-orang mencari alternatif,” kata Putnam kepada IndieWire. “Ini tidak berarti mereka meninggalkan produk mainstream, tapi mereka mungkin mencari opsi khusus. Mungkin mereka mencari opsi yang memenuhi minat mereka dengan cara lain. Jadi saya rasa ada peluang dalam hal itu.”
Laporan ini menggali kompleksitas setiap jendela perilisan, termasuk penjelasan mendalam tentang tantangan distribusi bioskop, festival film, pemasaran media sosial, dan siklus hidup sebuah film independen, dan bagaimana perilisan film-film tersebut tidak pernah sesulit ini di seluruh dunia. papan.
Angka 77 juta tersebut diprediksi berdasarkan jajak pendapat terhadap 14.500 orang dewasa Amerika. Responden survei tidak diberi tahu bahwa survei ini khusus mengenai film independen, namun sebagian besar responden menyatakan minatnya terhadap layanan yang akan memberi mereka lebih banyak pilihan.
Tantangan terbesar bagi film independen adalah menemukannya, menurut penelitian Putnam. Para CEO Hollywood sudah menyadari adanya masalah dalam penemuan streaming: Di era pasca-kabel dan pemotongan kabel, konsumen kesulitan menemukan konten yang mereka inginkan. Mereka terjebak mengklik beberapa aplikasi dan menelusuri thumbnail tanpa henti; Tidak ada platform pusat yang dapat menonton di satu tempat.
Fragmentasi ini juga berdampak ganda pada Hindia Belanda. Judul-judul seperti itu tersebar di layanan streaming, dan sering kali terkubur Algoritma yang menyoroti temuan dibandingkan penemuan. Ada juga kekurangan data jumlah penonton yang tersedia untuk film-film independen, kata Putnam. Tempat-tempat seperti Parrot Analytics dan Nielsen tidak melacak judul-judul yang lebih kecil tanpa jumlah penayangan yang signifikan, dan perusahaan streaming khusus tidak membagikan nomor pelanggan atau data penayangan secara publik.
“Streamer telah sepenuhnya meninggalkan bisnis ini,” kata Putnam. Ia percaya bahwa “aksi kolektif” mungkin lebih berpengaruh dibandingkan platform yang lebih kecil yang dapat berkontribusi terhadap fragmentasi lebih lanjut.
“Sesuatu yang menyatukan segala sesuatunya dengan cara yang baru dan berani adalah hal yang menarik minat saya secara pribadi,” katanya.
Temuan penelitian ini dikumpulkan berdasarkan laporan individu dari badan penelitian penting lainnya yang berkontribusi terhadap penelitian ini; Masing-masing tersedia untuk diunduh bersama dengan laporan lengkap Putnam. Data ini mencakup data dari ESHAP & PCH Insights Evan Shapiro, Parrot Analytics, Art House Convergence, dan Film Festival Alliance.
Putnam tidak memiliki jawaban atas semua masalah ini, namun dia memiliki beberapa saran. Komunitas film independen dapat memanfaatkan platform streaming gratis dengan lebih baik, menjangkau penonton yang lebih muda dan lebih beragam, memprogram lebih banyak film bernaskah di televisi publik, berbagi lebih banyak data tentang pola penyiaran independen, atau membentuk organisasi perdagangan untuk melakukan penelitian lebih lanjut.
Ia juga mengusulkan pembuatan platform streaming terpadu dan kolaboratif untuk film dan dokumenter independen. A24 dan Neon masing-masing memiliki kesepakatan produksi dengan Max dan Hulu, tetapi streamer khusus lainnya menghadapi tantangan dalam menarik dan mempertahankan pelanggan, menawarkan biaya lisensi yang kompetitif, dan menciptakan pemasaran yang efektif.
Selama penelitiannya, dia mengatakan “membuat frustrasi” saat mengetahui besarnya kerugian yang dihadapi streamer dibandingkan pemain besar. Di sinilah kolaborasi bisa sangat membantu, seperti satu platform yang menyatukan tempat-tempat terbaik seperti Criterion Channel, Shudder, atau Mubi. Para penggemar haus akan hal itu.
“Setiap orang menjalankan bisnisnya masing-masing. Saya tidak menyalahkan mereka. Mereka tidak mau membagikan datanya,” kata Putnam. “Di sisi lain, jika kita melihat kesehatan sektor ini dalam jangka panjang, apakah ada a cara untuk menciptakan sesuatu yang adil, anonim dan merata yang berfungsi sebagai gudang informasi bersama yang dapat dimanfaatkan oleh seluruh bidang? Mungkin.”
Ringkasan hasil penelitian dapat dilihat di Situs web khususDan Studi lengkap tersedia untuk diunduh. Studi ini dilakukan dengan bantuan The Numbers, Art House Convergence, Nielsen, Parrot Analytics, Evan Shapiro, Film Festival Alliance, Letterboxd, dan Covid States Project Survey. Penelitian ini dimungkinkan oleh Randomgood Foundation dan dengan dukungan finansial dari Chris dan Randy Gebhardt.
