Raksasa streaming audio Swedia Spotify berupaya menarik lebih banyak pembuat video, podcaster, dan influencer dalam upaya meningkatkan persaingannya dengan platform digital populer seperti YouTube, Instagram, dan TikTok.
Perusahaan yang berbasis di Stockholm pada hari Rabu menjadi tuan rumah materi iklan di kantornya di Distrik Seni di pusat kota Los Angeles, di mana para eksekutif memamerkan fitur-fitur baru yang bertujuan untuk memudahkan pembuat video mendapatkan uang dari konten mereka dan melacak kinerja mereka di layanan streaming. Spotify mengatakan perusahaannya meluncurkan program baru untuk membantu pembuat konten memperoleh lebih banyak pendapatan iklan dan langganan.
Misalnya, pelanggan Spotify Premium akan segera dapat menonton video di layanan tersebut tanpa iklan. Hal ini terjadi setelah beberapa podcaster video mengeluhkan jumlah jeda iklan di acara mereka, yang dapat membuat marah pendengar yang membayar. Pembuat konten yang memenuhi syarat dapat memperoleh uang berdasarkan berapa kali video bebas iklan mereka di-streaming.
“Sekarang, kesuksesan finansial dan kualitas penawaran Anda tidak lagi bertentangan, melainkan saling berhubungan,” kata Gustav Soderström, co-president dan chief product and technology officer di Spotify, dalam acara tersebut.
Video bebas iklan akan dimulai pada bulan Januari untuk pengguna premium di AS, Inggris, Australia, dan Kanada. Pengguna Spotify yang tidak ingin membayar langganan tetap dapat mendengarkan musik, podcast, dan buku audio secara gratis dengan iklan. Pembuat video mendapat bagian dari pendapatan iklan tersebut. Podcast audio saja akan tetap berisi iklan untuk pengguna Premium.
Dulunya merupakan perusahaan streaming musik, Spotify berekspansi ke streaming audio lima tahun lalu, membeli perusahaan podcast dan kemudian menghabiskan banyak uang untuk mendapatkan kesepakatan eksklusif dengan pembawa acara populer termasuk Joe Rogan dan Alex Cooper. Hal ini membantu mendiversifikasi penawaran Spotify, namun perusahaan tersebut akhirnya mundur dari beberapa kesepakatan besar setelah mengeluarkan uang terlalu banyak. Ini mengkalibrasi ulang strategi podcastnya dan memberhentikan staf.
Namun podcast tetap menjadi daya tarik besar bagi layanan ini. Spotify juga menambahkan buku audio ke katalognya.
Spotify mengembangkan bisnis videonya pada tahun 2020, ketika layanan streaming mengizinkan streamer mengunggah video wawancara dan percakapan mereka. Perusahaan mengatakan saat ini terdapat lebih dari 300.000 tayangan video podcast di Spotify.
Spotify mengatakan lebih dari 250 juta pengguna telah melakukan streaming video podcast. Jumlah pembuat konten yang memposting video setiap bulan di layanan ini meningkat lebih dari 50% dari tahun ke tahun.
Membawa lebih banyak pembuat video ke layanan ini dapat mengakibatkan pengguna menghabiskan lebih banyak waktu pada layanannya. Hal ini dapat membantu Spotify mengurangi jumlah pelanggan, meningkatkan dana iklan, dan menarik pelanggan baru.
Hal ini juga menempatkan Spotify pada posisi yang lebih baik untuk bersaing dengan YouTube, yang telah membagi pendapatan iklan dan langganan dengan pembuat video. YouTube menawarkan perpustakaan videonya secara gratis dengan iklan dan juga menjual YouTube Premium, dengan harga mulai dari $13,99 per bulan dan menawarkan akses bebas iklan ke YouTube dan YouTube Music.
Awal tahun ini, YouTube mengatakan mereka memiliki lebih dari 100 juta pelanggan Premium, termasuk mereka yang berlangganan uji coba. Versi YouTube gratis yang didukung iklan memiliki miliaran pengguna.
Spotify melaporkan 640 juta pengguna aktif bulanan di Q3, naik 11% dari tahun lalu. Spotify Premium memiliki 252 juta pelanggan.
Ketika ditanya oleh seorang analis tentang skala, jangkauan, dan keterlibatan Spotify yang lebih kecil dibandingkan YouTube, CEO Spotify Daniel Ek mengatakan dalam sebuah laporan pendapatan pada hari Selasa bahwa “orang-orang membayangkan dinamika pemenang mengambil segalanya di mana hanya ada satu pemain.” “Ini bisa mengatasi semua itu,” tetapi yang diinginkan para pembuat konten adalah berada di berbagai platform.
“Itulah yang kami pelajari dalam podcasting dan itulah yang kami condongkan,” kata Ek, seraya menambahkan bahwa ada banyak pembuat konten di Spotify yang hanya mempublikasikan sebagian konten mereka dan “kreator baru yang memiliki kebutuhan yang belum kami penuhi.” “.
Para eksekutif Spotify mengatakan mereka yakin perusahaannya mempunyai ruang untuk terus berkembang. Perusahaan tersebut mengatakan pada hari Selasa bahwa mereka memperkirakan akan memperoleh keuntungan setahun penuh pada tahun 2024, yang akan menjadikan tahun ini sebagai tahun keuntungan pertama bagi Spotify.
