Milan — Penjualan global barang-barang pribadi mewah diperkirakan akan menurun pada tahun 2025 untuk pertama kalinya sejak krisis ekonomi global, menurut sebuah studi yang dilakukan oleh perusahaan konsultan Bain. Penulisnya mengindikasikan bahwa ekspektasi dapat memburuk jika sektor ini terkena dampak tarif yang dijanjikan oleh Donald Trump.
“Ini bisa menjadi mimpi buruk jika diterapkan,” kata Claudia d’Arbesio, yang memimpin studi untuk Asosiasi Produsen Barang Mewah Italia, kepada Associated Press. “Merek-merek Eropa mungkin akan menjadi terlalu mahal di lingkungan yang sudah mahal.”
Trump berjanji akan mengenakan tarif hingga 20% pada impor, dengan mengatakan hal itu akan menciptakan lapangan kerja di pabrik, mengurangi defisit federal, dan menurunkan harga pangan.
Meskipun studi tersebut tidak membahas potensi dampak tarif, d’Arpizio mengatakan dampaknya terhadap produsen barang mewah Eropa akan bergantung pada bagaimana tarif diterapkan pada kategori ini, jika diterapkan. Dia menunjukkan bahwa kurangnya alternatif Amerika yang mewah dapat menyebabkan pengecualian.
Dampak negatif apa pun juga dapat diimbangi dengan memindahkan produksi ke Amerika Serikat, atau meningkatkan penjualan kepada wisatawan Amerika di Eropa.
Amerika Serikat adalah pasar barang mewah terbesar kedua, setelah Eropa, dengan nilai sekitar €100 miliar ($106 miliar), atau hampir sepertiga dari seluruh penjualan global pakaian mewah, barang berbahan kulit, dan alas kaki.
Penjualan barang mewah diperkirakan turun 2% menjadi 363 miliar euro ($385 miliar) tahun depan, dibandingkan dengan perkiraan 369 miliar euro pada tahun 2024, karena kenaikan harga tajam yang disebabkan oleh merek dan gejolak global, menurut Bain.
Sektor ini telah pulih dengan cepat dari pandemi Covid-19, melampaui penjualan tahun 2019 pada tahun 2022, sebagian besar disebabkan oleh belanja yang tertunda akibat lockdown. Bahkan penurunan kecil pada tahun depan akan membuat pasar 28% lebih tinggi dibandingkan pada tahun 2019, dan dua setengah kali lebih besar dari posisi terendah pada krisis ekonomi global tahun 2008.
Kerusuhan sosial dan politik, termasuk perang dan serangkaian pemilu nasional, telah mengikis kepercayaan konsumen, kata D’Arpizio. Selain itu, katanya, strategi merek menaikkan harga sambil berfokus pada kemewahan yang “lebih mewah” dan sering kali kurang memiliki hal-hal baru “telah mempunyai dampak negatif yang kuat terhadap niat membeli,” bahkan di kalangan konsumen kaya.
Krisis kreativitas juga mengasingkan pembeli Gen Z, yang banyak di antaranya kini berada di dekade kedua kehidupan mereka, menurut penelitian tersebut.
Dampaknya adalah pasar barang mewah telah kehilangan 50 juta pelanggan, menjadi sekitar 250-360 juta, dan basis barang mewah menyusut untuk pertama kalinya.
“Kami memiliki 50 juta lebih sedikit pelanggan karena mereka tidak dapat membeli, atau mereka tidak mau membeli karena mereka merasa tidak ada daya tarik yang cukup,” kata D’Arbesio.
