“Longlegs” memiliki rekor box office terlama dibandingkan film independen mana pun pada tahun 2024, sebuah kemenangan bagi tim pemasaran Neon.
Christian Parks, Kepala Pemasaran di Neon, mengatakan: Wartawan Hollywood Kampanyenya untuk film horor berfokus pada menarik penonton bergenre daripada mengandalkan kekuatan bintang dari aktor Nicolas Cage, atau memamerkan aksi apa pun di trailer.
“Sejak awal, kami mengatakan bahwa kami perlu menghormati penonton horor, penonton genre, karena menurut saya, sebagian besar mereka kurang terlayani oleh distributor dan studio,” kata Parks. “Jika kita memperlakukan mereka dengan hormat, jika kita berbicara dengan mereka mengenai persyaratan dan level mereka serta mengajak mereka bersama kita, mereka akan berinvestasi dalam film ini, membawa film ini, dan menjadikannya film mereka sendiri.”
Dan itulah yang dilakukan para penggemar horor: Longlegs meraup $22 juta pada akhir pekan pembukaannya, akhirnya meraup $75 juta di dalam negeri dan $100 juta di box office seluruh dunia. Film ini mengalahkan studio andalan beranggaran besar seperti “Furiosa” di box office dan menjadi sukses besar.
“Longlegs” ditulis dan disutradarai oleh Osgood Perkins, yang adaptasi Stephen King mendatangnya “The Monkey” juga merupakan rilisan Neon. “The Monkey,” yang dibintangi Theo James, dijadwalkan tayang di bioskop pada 21 Februari. Perkins juga memiliki pengambilan gambar film ketiga di Neon Studio; Namun detailnya masih dirahasiakan.
Sementara “The Monkey” telah menempuh jalur kampanye pemasaran yang lebih teratur sejauh ini, “Longlegs” telah beralih ke pendekatan pemasaran “organik” dengan pembelian terbatas dari media tradisional.
“Seluruh anggaran rilis untuk semua kreatif, semua media, semua investasi teater dan semua investasi publisitas untuk pembukaan film tersebut hanya di bawah $10 juta,” kata Parks. “70 persen dari jumlah tersebut adalah media online. Kami melakukan pembelian yang sangat bertarget di Hulu, sedikit di Amazon. Tidak ada TV.”
Dia melanjutkan: “Jika Anda membeli A [bill]Melukis saat matahari terbenam [Blvd.] Ini bisa dikenakan biaya $250.000. Jika Anda membeli papan di La Brea dengan harga kurang dari Olympic, biayanya $7.000, jadi kami membeli papan tersebut seharga $7.000. Baliho itu memuat nomor untuk memanggil pesan yang direkam dari penjahat utama Cage. Iklan tersebut menghasilkan lebih dari 1,4 juta panggilan dari 68 negara.
Tujuan dari kampanye ini adalah untuk menawarkan kepada para penggemar horor sebuah “serangkaian remah roti” untuk memecahkan kasus yang menjadi inti film tersebut — atau lebih tepatnya, berperan sebagai agen FBI, yang diperankan oleh Maika Monroe, yang bertugas mencari tahu apa yang terjadi. sedang terjadi. Siapa sebenarnya Kaki Panjang itu? Artinya tidak menampilkan bintang sangkar.
“[Neon CEO Tom Quinn] “Dia berulang kali mengatakan bahwa salah satu alasan mengapa ‘Jaws’ adalah film terhebat yang pernah dibuat, dan salah satu alasan film tersebut meraih kesuksesan adalah karena Anda tidak melihat hiunya,” kata Parks. “Jadi kami berpikir, jangan tunjukkan Hiu itu. Jangan tunjukkan Cage. Ayo hentikan dia.”
Neon sebenarnya memiliki cuplikan untuk film tersebut, yang menurut Parks adalah “cuplikan yang bagus, jenis cuplikan yang Anda harapkan jika Anda menggunakan pendekatan pemasaran linier yang sangat tradisional”, tetapi dibatalkan setelah kampanye gerilya pertama kali mendapatkan daya tarik.
“Teori beredar di setiap platform, khususnya Reddit, dan kami mengajak beberapa teman ke orang-orang ini,” kata Parks tentang film konyol tersebut. “Umpan balik di internet dan media sosial adalah: ‘Saya tidak tahu apa yang terjadi, tapi saya suka ini.’ Saya tidak ingin melihat apa pun lagi dari film ini. Saya sudah terjual.”
Bahkan Cage mendukung penyembunyiannya dalam iklan. “Nick memulai dengan mengatakan, ‘Apakah saya benar dalam berpikir Anda akan menyembunyikan kejelekan saya yang luar biasa sampai kampanye nanti?'” Parks berkata tentang Cage. “Anda bisa melihat dia mengatakan itu, bukan? Saya berkata, “Sebenarnya, Nick, kami sama sekali tidak ingin menunjukkan hal itu kepada Anda.” Dia kembali ke kursinya dan tersenyum. Dengan begitu, kami tahu kami bagus.”
