Meta Platform Inc. telah didenda €798 juta ($841 juta atau sekitar Rs 7.100 crore) oleh regulator UE karena menghubungkan layanan Facebook Marketplace ke jejaring sosial, hukuman pertama yang dijatuhkan oleh raksasa teknologi AS tersebut atas pelanggaran antimonopoli di blok Eropa.
Dalam keputusan yang belum pernah terjadi sebelumnya, Komisi Eropa memerintahkan Meta untuk berhenti menghubungkan layanan iklan barisnya ke platform media sosial Facebook yang luas, dan menahan diri untuk tidak menerapkan persyaratan perdagangan yang tidak adil pada platform barang bekas saingannya.
“Meta menghubungkan layanan iklan baris online Facebook Marketplace ke jaringan sosial pribadinya Facebook dan memberlakukan persyaratan perdagangan yang tidak adil pada penyedia layanan iklan baris online lainnya,” kata kepala antimonopoli UE Margrethe Vestager. “Dia melakukannya untuk layanannya sendiri, Facebook Marketplace.”
Langkah tersebut menambah serangkaian kabar buruk bagi Meta. Seorang hakim AS memutuskan bahwa gugatan antimonopoli Komisi Perdagangan Federal terhadap perusahaan tersebut dapat dilanjutkan ke persidangan pada hari Rabu, karena Donald Trump terpilih kembali sebagai presiden Amerika Serikat. Kemenangannya membantu mendorong aplikasi media sosial Bluesky, yang bersaing dengan Meta’s Threads, ke puncak App Store Apple Inc di AS.
Trump menyebut Facebook sebagai “musuh rakyat” delapan bulan lalu dan menyarankan agar CEO Mark Zuckerberg masuk penjara.
Denda UE kemungkinan akan menjadi salah satu tindakan terakhir bagi Vestager, yang akan meninggalkan jabatannya sebelum akhir tahun ini. Selama satu dekade terakhir, perusahaan ini merupakan salah satu pengkritik paling keras di Silicon Valley, dengan mengenakan denda antimonopoli senilai miliaran euro, termasuk denda lebih dari 8 miliar euro terhadap Google.
Keputusan ini diambil setelah adanya penyelidikan mengenai bagaimana Meta memanfaatkan miliaran pengguna Facebook untuk menekan pesaing. Pengawas UE mengatakan Meta, yang berbasis di Menlo Park, California, juga menggunakan data dari platform saingannya yang beriklan di Facebook untuk meningkatkan layanan Marketplace-nya.
Meta berjanji untuk mengajukan banding atas keputusan tersebut di hadapan pengadilan blok tersebut, sebuah proses yang bisa memakan waktu beberapa tahun. Dia mengatakan hukuman tersebut “mengabaikan realitas pasar Eropa yang sedang booming” dan “melindungi perusahaan-perusahaan besar yang sudah ada.”
Saham Meta turun sebanyak 1 persen setelah pembukaan perdagangan di New York. Perusahaan ini sebelumnya didenda €110 juta oleh regulator merger UE karena memberikan informasi menyesatkan tentang akuisisi layanan pesan WhatsApp pada tahun 2017.
Amazon.com menghindari denda UE dalam kasus serupa pada tahun 2022, dengan menargetkan cara Amerika Serikat melakukannya. Perusahaan e-commerce tersebut diduga menjarah data penjualan pesaing untuk secara tidak adil memihak produknya sendiri. Regulator menerima sejumlah usulan dari Amazon, termasuk janji untuk berhenti menggunakan data non-publik tentang penjual independen di pasarnya untuk bisnis ritel saingannya.
Facebook Marketplace juga menjadi sasaran regulator lain. Mereka menyelesaikan penyelidikan dengan Otoritas Persaingan dan Pasar Inggris setelah menyetujui daftar konsesi.
Meta melaporkan penjualan sebesar $40,6 miliar (sekitar Rs 3,42,777 crore) pada kuartal yang berakhir 30 September, meningkat 19 persen dibandingkan tahun sebelumnya. Dalam beberapa tahun terakhir, Meta telah menyeimbangkan pengeluaran besar untuk teknologi seperti kecerdasan buatan dan realitas virtual, sambil tetap berusaha memastikan bisnis periklanan digital intinya terus berkembang.
Meskipun UE dapat mengenakan denda sebesar 10 persen dari penjualan global, hukumannya biasanya jauh lebih kecil dan mempertimbangkan keseriusan tuduhan tersebut dan subpasar yang terlibat.
Hal ini telah menyebabkan frustrasi di kalangan regulator dan tuntutan untuk melakukan tindakan yang lebih keras, termasuk solusi yang lebih struktural. Seperti Amerika Serikat, Uni Eropa sedang mempertimbangkan kemungkinan untuk membubarkan Google milik Alphabet Inc untuk menghilangkan kekhawatiran tentang dominasinya dalam teknologi periklanan.
Undang-Undang Pasar Digital yang baru memperkuat undang-undang antimonopoli tradisional dengan memberikan batasan ketat pada perusahaan-perusahaan Lembah Silikon.
Komisi Eropa telah meluncurkan penyelidikan terhadap Google dan Meta untuk memeriksa kepatuhan mereka terhadap DMA, sementara Apple Inc kemungkinan akan menghadapi tantangan. Denda pertama akan segera dijatuhkan oleh Uni Eropa karena tidak mematuhi aturan. Minggu ini, Meta membuat perubahan pada cara menargetkan pengguna dengan iklan di Facebook dan Instagram, untuk mengimbangi eskalasi penyelidikan.
© 2024 Bloomberg LP
