Home Olahraga Lonjakan harga kartu perdagangan WNBA yang tiba-tiba mendapat manfaat dari perhatian baru,...

Olahraga

Lonjakan harga kartu perdagangan WNBA yang tiba-tiba mendapat manfaat dari perhatian baru, tetapi berapa kerugiannya?

5 November 2024

Saya berkedip dan mendapatkan harga dari koleksi pribadi saya.

Pengalaman saya sebagai kolektor kartu WNBA selama 28 tahun selalu menjadi aliran “tidak ada yang peduli.” Kartu WNBA“Kalau saya tanya kebanyakan pedagang. Lalu hobi dana Seleksi WNBA 2024 Kartu-kartu tersebut terjual habis dalam waktu sekitar tiga menit di situs Panini seharga $874 — lebih dari 500 persen lebih mahal dibandingkan kotak kartu WNBA yang terjual tahun lalu.

Saya pikir seseorang peduli sekarang.

Atau banyak orang yang tidak seperti saya yang tampil di edisi WNBA selama bertahun-tahun dan hanya punya satu pilihan. Benar saja, orang-orang baru ini muncul berbondong-bondong di platform penjualan langsung seperti Whatnot untuk menghabiskan ribuan dolar pada jeda Select FOTL (baris pertama), di mana peserta membeli hak atas setiap kartu dari tim atau pemain tertentu yang diambil dari paket terbuka. Namun, mereka tampaknya sangat kecewa ketika mereka tidak mencapai salah satu titik kejar-kejaran dengan judul satu kata seperti “”tepian“atau”malaikat“.Crusher yang tidak bisa mengucapkan MVP WNBA Aja WilsonSebutkan atau lemparkan dengan benar a Nafisa Collier Bergabung dengan tumpukan pemain veteran lainnya yang mencari seseorang tertentu.

Setiap orang mencari orang tertentu. Mungkin dengan mengorbankan kita yang, dengan bodohnya, masih menyatukan semua orang.

Caitlin Clark Dia adalah seseorang yang hebat, pemain bola basket yang brilian, dan bahkan ikon pemasaran yang lebih produktif. Dan meskipun kehadirannya di WNBA membuka pintu bagi visibilitas dan minat penggemar yang lebih besar, dampaknya terhadap sektor pengumpulan WNBA terasa seperti pintu tertutup bagi mereka yang membangun komunitas kartu WNBA dan mempromosikan produk ketika semua orang mengatakan kepada kami bahwa tidak ada yang peduli. Menetapkan harga kepada konsumen yang paling setia, sementara menaikkan harga jauh di atas kemampuan pendatang baru di pasar, bukanlah strategi yang efektif untuk kesuksesan jangka panjang.

Sebagai profesor pemasaran olahraga, saya sering membahas dua masalah besar: jangkauan dan pendapatan. Jangkauan berarti meningkatkan pemirsa Anda, sedangkan pendapatan adalah uang yang Anda hasilkan. Periksa forum kartu online mana pun dan jelas bahwa semakin populernya WNBA telah membawa kolektor kartu baru, serta kolektor kartu dari olahraga lain, ke pasar kartu WNBA. Kegilaan kolektor Clark adalah mimpi yang menjadi kenyataan bagi keinginan perusahaan kartu olahraga untuk memperluas koleksi bola basket wanita.

Debut untuk #PaniniPilih Hobi WNBA hampir tiba!

Tersedia besok, Jumat, 25 Oktober, pukul 11.00 Waktu Tengah di sini:

Kejar ledakan warna hitam, tanda tangan zebra dan tie-dye yang langka, tanda tangan ganda, dan banyak lagi!#Siapa_Berkumpul pic.twitter.com/bDuaE2uKhX

– Panini Amerika (@PaniniAmerica) 25 Oktober 2024

Dengan banyaknya penggemar baru yang siap menjadi kolektor, Panini dan distributor seharusnya segera menyediakan produk yang terjangkau dan mudah diakses oleh para pemula ini dalam upaya mengubah mereka dari penggemar biasa menjadi kolektor seumur hidup. Namun alih-alih pertumbuhan jangka panjang, perusahaan memilih kotak seharga $875 dari WNBA Select, Lelang Belandadan satu kotak FOTL Select Hobby harganya lebih mahal daripada harga satu kotak penuh Prisma WNBA 2023. Sementara Panini Instan menawarkan kartu individu seharga $10, dan set draft seharga $75 ditambah ongkos kirim, visi terowongan dalam kategori pemula memberikan ruang pengumpulan yang ketat bagi kolektor tim baru. Bahkan ketika Panini mempertahankan biaya penyesuaian langsung dibandingkan tahun-tahun sebelumnya, distributor sekunder memanfaatkan kesempatan untuk menaikkan harga kotak 6x untuk toko kartu dan pedagang online. Loyalitas selama bertahun-tahun dalam membeli produk WNBA ketika permintaan sedang rendah tidak ada artinya bagi distributor yang hanya berfokus pada pendapatan cepat. Akses konsumen dikesampingkan demi keuntungan jangka pendek. Peningkatan ini tidak terjadi secara bertahap selama satu dekade, melainkan perubahan dramatis dari tahun ke tahun.

Masuk lebih dalam

Kaitlyn Clark kembali memecahkan rekor kartu WNBA termahal

Saat ditanya mengenai perubahan harga, Panini tak menjawab.

Banyak perusahaan di seluruh produk konsumen menerapkan keseimbangan yang rumit antara jangkauan dan pendapatan, terutama ketika permintaan dan minat terhadap produk mereka meningkat. Akan sangat bodoh jika tidak memanfaatkan keuntungan ini dan meningkatkan keuntungan Anda, namun kuncinya adalah menemukan jalan tengah yang tidak mengasingkan konsumen jangka panjang Anda yang paling setia dalam prosesnya. Dan itulah yang tampak luar biasa tentang apa yang terjadi di ruang kartu WNBA.

Kurang dari setahun yang lalu saya membeli kasing tahun 2023 Asal WNBA Kartu bernilai $599. Edisi terbaru dari edisi yang sama, WNBA Origins 2024, kini dijual seharga $3,759. Tapi tidak ada yang peduli?

Saya kira orang-orang peduli sekarang, ya? Atau benarkah? Apakah kondisi kartu WNBA saat ini merupakan cerminan dari meningkatnya keinginan penggemar terhadap liga tersebut, atau apakah kita menyaksikan kelas master dalam cara memanfaatkan FOMO dan konsumen dengan pengalaman terbatas dengan produk khusus, semuanya ada dalam ekonomi buatan yang dibangun di atas berjudi? Tahun-tahun mendatang akan menentukan hal itu.

Dengan Panini memegang lisensi kartu perdagangan WNBA-nya setidaknya selama satu tahun dan mungkin hingga tiga tahun, ia tampaknya mengabaikan fokus pada perluasan jangkauan dan membatasi peluang besar untuk memperluas pengumpulan kartu WNBA demi mengejar keuntungan jangka pendek. yang mengecewakan. Seperti membayar $875 dan mengeluarkan jenis kekecewaan dasar khas Shey Peddy dan Katie Douglas.

Perusahaan dan distributor kartu mungkin mengandalkan kelas draf yang akan datang dengan “tempat pengejaran” satu nama di masa depan. Nama-nama seperti “Paige” dan “Juju” mungkin menggoda para penjudi yang mencari lompatan cepat, namun kenaikannya harus turun, dan yang pasti, harga yang naik lebih dari empat kali lipat dalam 10 bulan jarang yang berkelanjutan.

Siapa yang akan tertinggal ketika para calo beralih, dan para kolektor lama WNBA yang paling setia dan berdedikasi tersingkir demi mengejar keuntungan instan yang maksimal? Dalam istilah WNBA, pertanyaannya adalah: Siapa selanjutnya?

The Athletic mempertahankan independensi editorial penuh dalam semua liputan kami. Saat Anda mengeklik atau melakukan pembelian melalui tautan kami, kami dapat memperoleh komisi.