MAMA Awards, acara global utama K-Pop, akan disiarkan langsung secara eksklusif di Samsung TV Plus di AS dan wilayah lainnya.
Penghargaan tersebut, yang merupakan singkatan dari Mnet Asian Music Awards, terkadang disebut sebagai “Grammy Awards of Asia”. Tahun ini, mereka akan dibagikan dalam ekstravaganza tiga hari dari Kamis hingga Sabtu. Pertunjukan, presentasi, dan wawancara akan disiarkan di saluran K-POP yang baru diluncurkan di Samsung TV Plus. Saluran ini tersedia di AS, Kanada, Inggris, Prancis, Jerman, Italia, Spanyol, Brasil, dan Meksiko dan merupakan hasil kemitraan antara platform TV pintar dan raksasa hiburan Korea CJ ENM.
Upacara penghargaan tahun ini dimulai di Dolby Theatre di Los Angeles dan akan diadakan di Osaka, Jepang. Streaming disiarkan langsung di beberapa zona waktu.
Artis K-pop secara rutin mendominasi tangga lagu media sosial, dengan video mereka memperoleh puluhan atau bahkan ratusan juta penayangan di YouTube dan platform lainnya. Samsung akan mendapatkan akses ke jaringan TV pintar terbesar di Amerika Utara. Pusat streaming gratis yang didukung iklan ini telah menjadi fokus yang semakin strategis bagi perusahaan tersebut, yang bersaing dengan pembuat TV saingannya, Vizio, dan perusahaan seperti Roku dan Amazon Fire.
Saat melihat acara penghargaan, jumlah penonton telah menurun secara keseluruhan dalam beberapa tahun terakhir, namun beberapa upacara telah berpindah ke streaming, seperti SAG Awards berpindah ke Netflix dan CMA berpindah ke Prime Video dan Twitch. Meskipun ini adalah aset di balik biaya berlangganan, penyedia streaming gratis juga meningkatkan investasi mereka dalam program langsung. Roque mendapatkan hak untuk bermain di pertandingan mingguan Major League Baseball musim semi lalu.
Samsung TV Plus mengatakan masuk akal untuk merangkul K-pop, mengingat pemirsa genre musik terfokus pada demografi usia 18 hingga 49 tahun yang didambakan oleh pengiklan streaming. Platform ini baru-baru ini mencapai 88 juta pengguna aktif, meningkat sebesar 50%. Ini menawarkan sekitar 4.000 jam “K-konten” termasuk drama, film, dan acara Korea berdasarkan permintaan yang tersedia untuk pemirsa di Amerika Serikat.
Liputan MAMA Awards dimulai Kamis pukul 4 sore PT dengan kedatangan karpet merah. Selanjutnya, rapper dan produser Anderson Paak dan produser JY Park akan naik ke panggung. Girl group ternama ILLIT akan melakukan debut di AS selama acara tersebut dan akan bersaing untuk mendapatkan berbagai penghargaan, sementara daftar penampilnya juga mencakup girl group KATSEYE.