“Saat itu adalah bulan sebelum Natal – dan kita semua pernah merasakan perasaan liburan – kehangatan dan cahaya kabur ketika kita membuat kesepakatan liburan tersebut. Namun semakin banyak, beberapa ahli mengatakan Anda mungkin tertipu oleh diskon besar yang ditawarkan.
Mereka disebut tarif jangkar. Ini adalah harga yang Anda lihat di bagian atas label harga — harga yang dicoret dan diganti dengan harga diskon atau persentase diskon.
Dalam beberapa tahun terakhir, pakar konsumen telah menguji harga-harga ini dan menemukan bahwa pengecer besar seperti Amazon, Gap, Nordstrom, Old Navy, William Sonoma, Wayfair, dan lainnya menjual lebih banyak dari harga tersebut. Ia menemukan bahwa mereka sering kali “menyesatkan”.“.
Entah barang tersebut selalu dijual – atau “harga dasar” yang biasa dimaksudkan untuk menunjukkan bahwa Anda mendapatkan penawaran, jarang sekali merupakan harga yang dikenakan sama sekali.
Itu hanya harga yang menggiurkan, seperti melihat tanda “harga terendah musim ini”. Seperti yang ditunjukkan oleh Free Money Finance – “Musim apa yang mereka bicarakan? Dan apakah harga akan turun pada musim ‘berikutnya’ (atau minggu berikutnya)?
Kami bertanya kepada David Lazarus, reporter konsumen KTLA yang menyamar, mengenai pendapatnya mengenai pertemuan tersebut. Seperti yang dijelaskan Laz, para pengecer mengetahui bahwa “konsumen tidak hanya merespons penurunan harga aktual namun juga persepsi terhadap suatu transaksi. Para pendukung konsumen mengatakan bahwa hal ini telah menyebabkan beberapa pedagang menggunakan ‘harga tetap’ yang terlalu tinggi sehingga harga jual yang terlihat tampak lebih menarik.” katanya.
Jadi bagaimana Anda tahu jika Anda benar-benar mendapatkan kesepakatan?
Pembeli yang cerdas harus melihat terlebih dahulu dan membiasakan diri dengan harga yang berlaku, kata Lazarus. Mereka kemudian memiliki titik perbandingan ketika penurunan harga (atau tampaknya penurunan harga) muncul.
Kapan Anda akhirnya memutuskan untuk melakukan pembelian ini? Buku Cek Konsumen lebih jauh menyarankan Anda meminta kecocokan harga – jika Anda menemukan harga di satu pengecer yang lebih tinggi daripada di pesaingnya.
