“Maaf, apa?” Muncul reaksi bingung dari rekan Amerika saya.
Dalam wawancara yang meriah, kami membahas fenomena iklan TV Natal yang sudah menjadi bagian tak terpisahkan dari persiapan perayaan.
Sebuah tradisi unik di Inggris berarti bahwa, selama beberapa bulan dalam setahun, kita secara aktif melakukan kampanye pemasaran, daripada lari-lari untuk membuat secangkir teh ketika mereka mengganggu acara TV dengan kasar. Di sebagian besar negara lain, hal ini tidak berlaku, dan konsep ini dapat menimbulkan kebingungan bagi orang-orang yang tidak besar di Inggris.
Jika periklanan ingin mempertahankan pentingnya menempatkan kita pada jalurnya, periklanan akan terus beradaptasi untuk mengimbangi kebiasaan kita yang terus berubah. Daripada memesan tempat selama X Factor Big Band Week seperti tahun-tahun sebelumnya, merek harus berada di tempat pelanggannya berada.
Sainsbury’s adalah supermarket besar pertama yang merilis iklan Natal, dan perubahannya terlihat jelas. Slot TV pertama adalah saat jeda iklan untuk episode Coronation Street malam ini. Namun, mereka yang mengangkat teleponnya hari ini kemungkinan besar sudah melihatnya beberapa jam yang lalu. Ini diluncurkan di saluran sosial mereka pada pagi hari, tetapi Anda tidak perlu mengikuti Sainsbury’s untuk melihatnya sekilas, karena ada juga iklan berbayar di TikTok.
Karena TV kurang ditonton oleh generasi muda – menurut Ofcom, kurang dari separuh anak berusia 16-24 tahun di Inggris menonton TV langsung pada tahun 2023 – mereka harus mengubah strategi untuk mengimbanginya.
“Jika kami ingin iklan Natal tetap relevan, kami sekarang perlu memastikan iklan tersebut dapat berfungsi di banyak saluran berbeda,” kata Emma Beasley, kepala kampanye di Sainsbury’s. kereta bawah tanah.
“Orang-orang sekarang juga cenderung memiliki rentang perhatian yang lebih pendek, jadi perlu ada sesuatu yang cepat untuk menarik perhatian mereka.”
Mereka mencoba membuat orang tetap fokus dengan karakter BFG (Raksasa Ramah Besar) Roald Dahl yang menggemaskan, yang memulai petualangan kuliner unik di seluruh Inggris. Bersama dengan pekerja Sainsbury di kehidupan nyata, Sophie, mereka dapat menyiapkan makanan Natal sebelum menyumbangkannya kepada sebuah keluarga.
Dalam beberapa minggu mendatang, BFG akan terdengar di radio, televisi, media sosial, dan bahkan merchandise. “Ide yang bagus harus diterapkan di lebih banyak tempat daripada hanya di TV saat ini. “Kita harus berada di tempat pelanggan kita berada,” Emma menekankan, sebelum menambahkan, “Tetapi kita tetap harus memberikan perasaan hangat yang mereka harapkan kepada orang-orang.”
Transformasi ini terjadi secara menyeluruh, termasuk bintang OG Christmas, John Lewis. Memanfaatkan minat yang kuat terhadap apa yang mereka buat, mereka menggoda penggemar dengan cuplikan singkat tentang apa yang akan terjadi di Instagram.
Dikenal karena kemampuannya membuat orang menangis, bahkan teaser mereka pun membuat orang emosional. Di postingan terakhirnya, ibunya menghadiahkan jaket berwarna pink kepada seorang wanita. Dia tidak terlalu menyukainya, tapi akhirnya itu menjadi bagian penting dari lemari pakaiannya. “Hadiah terbaik adalah hadiah yang mereka tidak pernah tahu bahwa mereka menginginkannya 🎁 #GiveBnowingly,” tulis keterangannya.
John Lewis sebagian besar bertanggung jawab Pentingnya iklan Natal. Semuanya dimulai pada tahun 2007 ketika sebuah iklan ikonik memulai tradisi baru. Dalam film pendek berjudul Shadows, adaptasi dari Romeo and Juliet karya Prokofiev, orang-orang menumpuk benda-benda di ruangan berwarna putih untuk menciptakan bayangan seorang wanita berjalan dengan anjingnya di dinding. Lirik: “Siapa yang kamu cari di Natal ini?”
John Lewis menceritakan sebuah kisah dengan pesan yang kuat – menggunakan imajinasi – daripada menonjolkan produknya sebagai bintang pertunjukan.
Perubahan taktik mereka bukan sekadar untuk menghibur kami. Untuk melakukan investasi finansial dalam hak, konsep, dan teater musik, harus ada insentif finansial. Bagaimanapun, mereka adalah sebuah bisnis, dan hasilnya telah terbayar. “Kami tahu bahwa iklan Natal mendorong keuntungan,” kata Emma.
Sebelum momen budaya ini, terdapat iklan terkenal seperti iklan OXO tahun 1984 yang menampilkan seorang gadis muda menceritakan hari Natal khas Inggris. Pada tahun 1992, seorang anak laki-laki menggunakan Halaman Kuning untuk menjangkau seorang gadis yang disukainya dan mendapatkan ciuman di bawah mistletoe. Tentu saja penampakan pertama Liburan Coca-Cola dimulai pada tahun 1995 dan telah lama dipuji sebagai awal Natal. Namun, sekarang ada peningkatan keteraturan dan kepentingannya.
Kumpulan iklan tahunan yang hangat, tidak jelas, mengharukan, dan berbiaya tinggi dari perusahaan-perusahaan yang sangat ingin menyambut pemenang iklan Natal dijamin mulai bulan November dan seterusnya. Pertumbuhan yang berkelanjutan berarti merek mengadakan pemutaran acara mereka, dengan sampanye dan terkadang perjanjian kerahasiaan. Jenis acara yang biasanya disediakan untuk acara TV atau film besar berikutnya.
Untuk menciptakan pemenang dari tahun ke tahun, seringkali ada formula khusus yang diikuti. Sebuah cerita membutuhkan awal, tengah, dan akhir, dan mereka perlu mempertahankan beberapa elemen nostalgia.
“Hal terakhir yang kami lakukan adalah tampil terlalu merah atau terlalu trendi,” kata Emma.
“Semangat iklan Natal selalu sama – masyarakat menginginkan kenyamanan dan kembali ke tempat yang dirasa aman.
“Kita bisa sedikit memaksakannya, tapi yang sebenarnya adalah perasaan mendasar dari tradisi, kegembiraan, kehangatan, keajaiban, dan Natal.”
Seperti jadwal TV itu sendiri, bos ingin menarik perhatian seluruh keluarga. Argos – rilisan awal lainnya – memiliki suara familiar dari Charlie Cooper dari This Country sebagai Trevor si dinosaurus yang memenuhi ambisinya menjadi bintang rock. Jenis konten yang dapat membuat anak berusia tiga tahun atau 83 tahun tertawa.
Untuk menciptakan momen ini, tim pemasaran mulai bekerja sekitar bulan Maret, dengan beberapa pertemuan curah pendapat dan kelompok fokus, sebelum pembuatan film rahasia dilakukan selama bulan-bulan musim panas.
“Kami terus-menerus memikirkan tentang Natal,” kata Emma. “Saat kamu mendapatkan ide yang tepat, itu seperti momen gaun pengantin. Kamu baru tahu.”
Daripada sekarang merasa gugup tentang apa yang mungkin mereka bersaing, Emma sama bersemangatnya dengan kita semua untuk melihat apa yang dilakukan semua orang. Meskipun mereka mungkin berjuang untuk mendapatkan pelanggan yang sama, dia yakin semua merek harus bersatu dalam satu misi yang sama… menjaga iklan Natal tetap relevan dan menarik untuk generasi mendatang.
“Terserah kami untuk memastikannya relevan dan kami berada di tempat yang tepat dan berkembang bersama pelanggan. Namun yang pasti selalu ada iklan Natal. Saya tidak melihat hal itu berubah,” simpulnya.
Punya cerita?
Jika Anda memiliki cerita, video, atau foto selebriti, hubungi Tim Hiburan Metro.co.uk Dengan mengirim email kepada kami celebtips@metro.co.uk, menelepon 020 3615 2145 atau dengan mengunjungi halaman Kirim Barang – kami ingin mendengar pendapat Anda.
LEBIH: Kentang panggang bermerek seharga £2,49 ini mengalahkan Bibi Bessie sebagai yang terbaik di Inggris
LEBIH: Trailer Violent Squid Game season 2 Penggemar Netflix menyatakan ‘Boxing Day sudah beres’
Lebih lanjut: Starbucks akhirnya menghadirkan kembali 4 minuman favorit penggemar — tetapi ‘minuman terbaik yang pernah ada’ akan dibatalkan
