Di sudut persimpangan yang sibuk di Culver City, penyihir tiup berukuran besar dan rak kostum menarik pelanggan ke Robinson Beautilities.
Di dalamnya terdapat kotak-kotak berisi aksesoris di antara kotak kostum dan item baru. Meskipun layanan penyewaan busana di toko tersebut buka sepanjang tahun, bisnisnya meningkat tiga kali lipat di bulan Oktober, kata Dan Levin, salah satu pemilik toko tersebut.
Bagi banyak warga Angeleno, Halloween adalah perayaan musim gugur dan kesempatan untuk merangkul tradisi unik yang dicintai. Ini juga merupakan kesempatan untuk berbelanja karena liburan ini membawa serta hiruk pikuk ritel – yang mencapai rekor tertinggi tahun lalu karena konsumen di seluruh negeri menghabiskan $12,2 miliar untuk membeli permen, kostum, dekorasi, dan banyak lagi.
Pengeluaran Halloween tahun ini diperkirakan mencapai $11,6 miliar, menurut National Retail Federation pengintaian. Survei tersebut menemukan bahwa konsumen akan menghabiskan rata-rata $103 pada hari libur, dengan total sekitar $3,8 miliar untuk kostum, jumlah yang sama untuk dekorasi dan sedikit lebih sedikit untuk permen.
Levine mengatakan pemburu kostum di tokonya biasanya menghabiskan sekitar $150. Gary Garland, warga Pacific Palisades yang sedang berbelanja kostum awal pekan ini, mengatakan dia akan menghabiskan jumlah tersebut untuk membeli kostum saja, ditambah lagi untuk membeli merchandise Halloween lainnya.
“Halloween adalah hari libur favorit kami,” kata Garland, yang memiliki dua anak, berusia 17 dan 22 tahun. “Kami semua ada di sana.”
Levin mengatakan banyak pelanggan yang rela menghabiskan waktu untuk Halloween, apalagi liburan tersebut begitu populer di Los Angeles.
“Mereka pasti melakukan yang terbaik karena ada komunitas kreatif Hollywood di sini,” katanya. “Di sinilah film dibuat, dan di sinilah orang-orang berpakaian.”
Kostum kotak di toko Levin dijual dengan harga sekitar $70, sedangkan kostum sewaan, yang kualitasnya lebih tinggi dan lebih teatrikal, berkisar antara $80 hingga $200. Ada banyak sekali kostum yang tersedia di pengecer termasuk Party City dan Spirit Halloween, yang menawarkan kostum Harley Quinn seharga $39,99 dan kostum Catwoman seharga $59,99.
“Saya rasa uang tidak menjadi masalah, asalkan terlihat bagus dan mereka merasa nyaman,” kata Levine tentang kliennya. Dia mengatakan dia melihat peningkatan fokus pada aksesori dan detail fesyen dalam beberapa tahun terakhir, terutama dari pembeli yang sangat tertarik pada liburan.
Pada Spirit Halloween di Culver City dua hari sebelum Halloween, pelanggan dari segala usia berjalan-jalan di lorong dan melihat masker lateks, cat tubuh, dan wig. Beberapa rak sudah dibersihkan.
Gisele Manzella dari Marina del Rey berbelanja kostum Halloween di Robinson Beautilities.
(Rumah Christina/Los Angeles Times)
Survei National Retail Federation menemukan bahwa hampir separuh pembeli Halloween mulai berbelanja sebelum bulan Oktober karena mereka menantikan musim ini dan ingin menghindari stres karena belanja di menit-menit terakhir.
“Halloween menandai transisi resmi ke musim gugur bagi banyak orang Amerika, dan konsumen bersemangat untuk mulai membeli dekorasi musiman baru dan barang-barang musim gugur lainnya,” Katherine Cullen, wakil presiden industri dan wawasan konsumen NRF, mengatakan dalam sebuah pernyataan.
Spirit Halloween, yang mengoperasikan sekitar 1.500 toko musiman di seluruh Amerika Serikat, membuka pintunya pada akhir musim panas dan tetap buka hingga awal November.
“Banyak orang datang lebih awal untuk mendapatkan ide,” kata Levin tentang tokonya. “Dan karena kami berada di sini sepanjang tahun, mereka tahu bahwa mereka bisa mendapatkan barang yang mereka inginkan.”
72% responden survei mengatakan mereka berencana merayakan Halloween tahun ini dengan berpartisipasi dalam tradisi liburan modern, termasuk membagikan permen, mendekorasi rumah, mengenakan kostum, dan mengukir labu.
Tradisi-tradisi ini membutuhkan biaya, dan seiring dengan meningkatnya popularitas mereka, pengeluaran Halloween juga meningkat. Menurut Dana Penebusan Nasional, pengeluaran nasional telah meningkat sebesar $4,2 miliar selama dekade terakhir, melonjak dari $7,4 miliar pada tahun 2014 menjadi $11,6 miliar pada tahun ini.
itu pemasaran Halloween bukanlah hal baru, praktik modern misalnya Menipu atau mengobati Mereka menjadi populer di Amerika pada tahun 1920an dan 1930an, menurut Majalah Smithsonian.
Liburan Asal Ini berasal dari festival Samhain Celtic abad ke-8, yang dimaksudkan untuk mengusir hantu orang mati yang dikatakan kembali pada malam sebelum panen musim gugur pada tanggal 1 November. Peserta festival mengenakan kostum yang terbuat dari kulit binatang dan menyalakan api unggun besar untuk membakar hasil panen sebagai persembahan kepada para dewa.
Bagi Garland di Pacific Palisades, Halloween modern bernilai setiap dolar, meskipun keluarganya terkadang berlebihan.
“Istri saya sedang berbelanja,” katanya. “Saya tidak ingin tahu apa yang Anda belanjakan.”
