Tampaknya Xbox bukan lagi sekadar sebuah kotak. Sebelumnya hari ini, akun resmi perusahaan memamerkan spot iklan baru berdurasi 30 detik, menampilkan pesan kampanye baru dari merek tersebut: “Ini adalah Xbox.”
Untuk suara lagu hip-hop Black Sheep tahun 1991 “Pilihan ada di tanganmu” Video dimulai dengan Seri Itu kemudian berubah menjadi TV pintar, telepon, laptop, dan laptop — semuanya sekarang dianggap sebagai perangkat Xbox.
di atas permukaan, Kampanye ini sangat masuk akal. Xbox Cloud Gaming diluncurkan pada tahun 2019, dan game Xbox telah tersedia di PC lebih lama. Jika pemain memiliki akun Xbox, mereka dapat melakukan streaming game yang dibeli atau perpustakaan Xbox Games Pass di berbagai perangkat, di mana pun mereka memiliki koneksi internet berkecepatan tinggi.
Jadi mengapa orang? Khawatir tentang pesan?
Di media sosial, banyak penggemar mengungkapkan kekecewaan mereka terhadap gagasan bahwa Xbox memang demikian Meninggalkan pasar konsol rumah. Memang benar bahwa generasi perangkat keras ini dipimpin oleh Xbox Series yang kurang bertenaga Penjualan konsol Xbox hampir 5 banding 1.
Dia mengumumkan banyak hal itu “Perang konsol” telah berakhir.mengacu pada nomenklatur lama persaingan antara perusahaan seperti Nintendo, Sony, dan Microsoft yang melanda sebagian besar wacana Internet pada tahun 2000an.
Namun apakah Xbox benar-benar mematikan pasar konsolnya demi cloud gaming? Jawabannya adalah tidak, tapi ini lebih rumit dari itu.
Batu Bergulir Dia baru-baru ini duduk bersama CEO Xbox Phil Spencer di New York untuk membahas masa depan merek tersebut, di mana dia membahas tema di balik kampanye tersebut menjelang peluncuran resminya.
“Ini adalah topik yang menarik karena ketika kita melihat merek, saat kita mengubah merek, [it] “Artinya berbeda,” kata Spencer. “Itu benar-benar sebuah kotak ketika pertama kali diluncurkan. Itu adalah Direct Di ponsel Anda, kami berada di tengah-tengah transformasi ini.
Spencer sangat menyadari bahwa beberapa penggemar pada akhirnya mungkin akan kecewa dengan kampanye tersebut, setelah mengatakan bahwa beberapa orang “mendambakan kesederhanaan dari satu kotak, satu platform, satu permainan,” namun dia juga mencatat bahwa “perusahaan terbesar saat ini ” game lebih besar Dari platform individu mana pun.
Spencer menghabiskan seluruh karirnya di Microsoft dan Xbox, di mana ia mulai magang pada tahun 1988 dan pindah ke tim Xbox saat peluncurannya pada tahun 2001. Mengetahui masa lalu perusahaan tersebut, ia yakin DNA Xbox tetap sama bahkan seiring berkembangnya perusahaan tersebut. . . “Saya pikir hal yang harus bertahan lama adalah gamenya, karakternya, dan dunianya – dan platformnya harus memungkinkan kita untuk merasakan game yang ingin kita mainkan. Itulah cara kita berpikir tentang Xbox saat ini.
Jumlah game yang ditawarkan Xbox untuk platform tersebut telah meningkat secara dramatis sejak mereka mengakuisisi ZeniMax Media (pemilik Bethesda Game Works, id Software, dan Arkane Studios) pada tahun 2021 dan Activision Blizzard pada tahun 2023. Dalam tiga tahun yang singkat, industri ini telah melihat perkembangan yang pesat. pertumbuhan yang signifikan. Transformasi hebat, dengan properti seperti itu Naskah Syekh, Dia jatuh, kematian, Dunia Warcraft, DiabloDan sang tiran Panggilan tugas Waralaba sekarang menjadi milik Microsoft. Namun perusahaan tidak memaksakan sebagian besar gamenya untuk tetap eksklusif, memungkinkan rilis hari pertama dan dukungan lintas platform untuk banyak rilis atau rilis terhuyung-huyung dengan game seperti yang akan datang. Indiana Jones dan Lingkaran Besar Ini akan tiba di PlayStation 5 beberapa bulan setelah debutnya di Xbox dan PC.
Tetapi bahkan dengan akuisisi tersebut, jalannya belum sepenuhnya mulus, dengan adanya game-game terkenal seperti itu jatuhnya kembali (2023), medan bintang (2023), dan Senua Saga: Pedang Neraka II (2024) mendapat sambutan hangat dari para penggemar dan kritikus. Meskipun penjualan untuk medan bintang Permainannya kuat pada awalnya Basis pemain telah menyusut Bahkan dengan versi yang baru dirilis Ruang yang hancur ekspansi. Performa buruk dari judul-judul pihak pertama ini dan dukungan yang terus berlanjut untuk platform lain telah mengobarkan kemarahan para gamer yang mengatakan Xbox akan segera menarik diri dari game konsol tersebut.
Berbicara tentang konsol, Spencer mengatakan dia akan senang jika orang-orang membeli konsol Xbox, tetapi menunjukkan bahwa ini bukanlah pasar yang sedang berkembang. “Pertumbuhan terbesar kami pada pemain Xbox terjadi di PC dan cloud,” katanya. “Seluruh ruang konsol tidak berkembang di semua perangkat ini. Kami menyukai pelanggan tersebut, namun dalam hal terus memperluas dan mengembangkan Xbox, ini tentang PC, ini tentang cloud, ini tentang periklanan, ini tentang membuat game kami lebih tersedia di lebih banyak tempat.”
Mengenai apakah fokus perusahaan pada streaming cloud dan perangkat di mana pun berarti mereka akan berhenti mengembangkan konsol rumah baru, Spencer punya jawaban spesifik.
“Kami pasti akan memproduksi lebih banyak konsol dan perangkat lain di masa depan.”
“Perangkat lain” ini kemungkinan akan menyertakan versi portabel Xbox untuk bersaing dengan tren laptop yang sedang booming yang telah terjadi selama beberapa tahun terakhir dengan sistem seperti Asus ROG Ally (yang dimainkan sendiri oleh Worther) dan Steam Deck dari Valve. Versi PC portabel ini sering kali berbasis Windows, artinya PC tersebut masih berfungsi di ekosistem Microsoft, dan memungkinkan gamer memainkan game Xbox saat bepergian, dengan transisi mulus antara konsol rumah dan PC mereka menggunakan penyimpanan cloud untuk menyimpan data.
Selama percakapan, Spencer beberapa kali mengisyaratkan keinginannya untuk membuat Xbox portabel, yang kemudian dia nyatakan Hal itu dikonfirmasi oleh Bloomberg. Ketika ditanya apakah akan ada penyegaran perangkat keras di pertengahan siklus seperti yang dilakukan Sony dengan PlayStation 5 Pro yang baru dirilis, dia tidak memberikan jawaban yang jelas, namun menyarankan hal itu tidak perlu mengingat semakin berkurangnya keuntungan yang dilihat pengembang seiring dengan peningkatan tenaga kuda. .
“Kami sedang memikirkan perangkat yang dapat menciptakan nilai unik bagi para pemain atau kreator di platform kami,” katanya. “Kami tidak perlu membuat perangkat keras tambahan demi kebaikan kami sendiri. Apakah perangkat baru ini benar-benar memberi Anda pengalaman unik di layar? [It’s] Tidak seperti masa lalu yang indah, saat kami beralih dari Xbox asli ke 360; Itu dari definisi standar hingga definisi tinggi. Sekarang, [it’s] “Sulit untuk menunjukkan manfaatnya.”
Bagi Spencer, Warisan Xbox Ini adalah hal yang paling penting bagi saya, dan bagaimana merek ini terus berkembang di masa depan. Xbox Cloud Gaming adalah inti dari misi ini – inti dari Xbox harus tetap lebih dari sekedar layanan streaming dan perpustakaan perangkat lunak.
“Kami mencoba untuk memperluas ‘Apa arti Xbox?’ Saya ingin Xbox menjadi sesuatu yang penting dalam 20 tahun dari sekarang.
