Kita akan membahas gurita chunky sebentar lagi, tapi kami ingin memulai dengan tiket emas.
Tiket emas bisbol, maksudnya. Major League Baseball menampilkan pemain Seri Dunia yang sekali seumur hidup, Clash of the Titans yang sekali dalam satu generasi sebagai pertarungannya, sebuah kesempatan yang diberkati untuk mengembalikan setidaknya beberapa kebenaran di balik ungkapan “hobi patriotik.”
Shohei Ohtani melangkah ke panggung bisbol termegah untuk pertama kalinya, menjadi pemain pertama dalam 148 tahun sejarah liga yang mencapai 50 home run dan mencuri 50 base di musim yang sama.
Otani! Harun sang hakim! Penghindar! Yankee New York! Dalam satu abad terakhir, seri dunia ini telah terjual habis.
Hari ini? Banyak keraguan, bahkan dari salah satu mantan pemain paling berkomitmen, Brandon McCarthy, yang memilih Dodgers dan Yankees.
Bagikan McCarthy X Dalam Seri Dunia ini: “Yankees/Dodgers. Ohtani, Betts/Judge dan Soto. MLB sebaiknya bersiap untuk memasarkannya. Ini harus menjadi perbincangan nasional.”
Saya menjalankannya oleh petugas pemasaran MLB.
“Saya sepenuhnya setuju dengan tweetnya,” kata Noah Garden, wakil komisaris MLB untuk bisnis dan media.
Anda akan mendengar banyak tentang peningkatan peringkat selama Seri Dunia. Jangan perhatikan. Tentu saja lebih banyak orang akan menontonnya tahun ini. Tim yang bersaing mewakili dua kota terbesar di Amerika Serikat.
Di abad ini, ketika sepak bola telah mendominasi kehidupan olahraga kita, bisbol justru semakin mendominasi dalam negeri. Anda akan menonton tim tuan rumah hari demi hari sepanjang musim panas, tetapi rata-rata penggemar tidak terlalu memperhatikan 29 tim lain atau bintang mereka.
Bisbol tidak pernah mati. Namun, jika MLB tidak dapat memanfaatkan Seri Dunia yang menampilkan dua pemain paling berharga dan dua tim terpopulernya, perbincangan nasional dapat berlanjut tanpa bisbol.
“Setiap stasiun yang saya nyalakan di pagi hari, mereka membicarakan hal ini, baik itu stasiun radio, stasiun TV, acara berita,” kata Garden.
“Ini jelas telah dikompromikan. Ini adalah bagian dari perbincangan nasional. Baik itu harga tiket yang gila-gilaan atau kegembiraan melihat Ohtani untuk pertama kalinya di panggung nasional, ada banyak hal yang terjadi.”
Jardin tinggal di New York, jadi tentu saja ada. Namun dia bersikeras bahwa dia mendengar cerita serupa dari “mana saja”, dan yang dia maksud adalah di seluruh Amerika Serikat dan Jepang juga.
Sejak awal postseason, liga telah menayangkan video bersama Ohtani dan Judge dengan slogan “Sekali Seumur Hidup. Dua Kali”. Iklan ini tidak hanya muncul di siaran pascamusim, tetapi juga di siaran sepak bola dan di Netflix, TikTok, dan YouTube.
Asosiasi tersebut telah membeli papan reklame digital di tempat-tempat terkenal seperti Times Square di New York dan Grove di Los Angeles, dan dijadwalkan untuk dipromosikan pada hari Jumat di Sphere di Las Vegas. Liga juga memasang 113 papan iklan digital di Tokyo, 113 di antaranya mewakili total markas Ohtani yang dicuri (59) dan home run (54).
Di media sosial, asosiasi ini memobilisasi pembuat konten yang dirancang untuk audiens yang lebih muda yang lebih cenderung melihat ponsel mereka daripada menonton televisi. Mereka berbicara tentang bisbol, tetapi mereka juga berbicara tentang budaya dan musik Pantai Barat versus Pantai Timur.
Yankee Aaron Judge memegang sebotol sampanye saat dia dan rekan satu klubnya merayakannya setelah mengalahkan Guardians untuk mencapai Seri Dunia.
(Godofredo A. Vasquez/Pers Terkait)
Apa yang dapat ditawarkan oleh Ohtani dan Judge adalah kesempatan bagi para karakter untuk melampaui olahraga ini, seperti yang mungkin dilakukan oleh penggemar bola basket biasa yang merangkul Kobe dan Shaq, tanpa menguasai pengetahuan apa pun tentang Lakers atau NBA.
Ohtani telah menjual kaus MLB paling banyak Musim ini. Juri berada di peringkat ketiga di belakang Bryce Harper. Dengan runtuhnya jaringan olahraga regional dan MLB yang berharap untuk meluncurkan paket siaran nasional, liga membutuhkan penggemar untuk merangkul pemain yang dapat Anda kenali dengan satu nama, meskipun mereka tidak bermain untuk tim Anda.
“Anak-anak berjalan-jalan dengan kemeja Judge dan Ohtani tidak hanya di New York dan L.A., ini adalah awal dari perubahan tersebut,” kata Garden. “Jika hal ini dapat membantu mempercepat hal tersebut, yang saya harapkan sepenuhnya, itu akan tergantung pada apa yang kita lihat, yang terus mendorong olahraga kita di tingkat nasional dan internasional.
“Ini adalah strategi kami.”
Dodgers sebenarnya menerapkan strategi Ohtani dan menang.
Lebih banyak orang menonton Game 1 Seri Kejuaraan Liga Nasional Di Jepang dibandingkan di Amerikameskipun permainan tersebut dimainkan pada Minggu malam di sini dan Senin pagi di sana, dengan populasi sepertiga penduduk Amerika Serikat
Kios toko tim di arena Stadion Dodger memajang kaus dan seragam Shohei Ohtani dan Yoshinobu Yamamoto.
(Bill Chaikin/Los Angeles Times)
Ketika Dodgers membuka musim mereka di Jepang pada bulan Maret mendatang, mereka dapat melakukannya sebagai juara Seri Dunia, dengan pemain terbaik di dunia merayakan kepulangannya.
Ohtani tidak melakukan pitching musim ini, tapi dia masih menjadi pemain dua arah: pemukul/atraksi turnamen.
“Ini sulit dipercaya,” kata presiden Dodgers Stan Kasten. “Saya tidak bisa berjalan ke bagian mana pun dari taman bermain saya, pada hari tertentu, dan saya tidak bisa bertemu dengan kelompok wisata.”
Dodgers memimpin liga dalam kehadiran di rumah tahun ini, seperti yang mereka lakukan setiap tahun sejak 2013, dan mereka memimpin liga tahun ini dalam kehadiran di jalan.
Sponsor perusahaan yang ingin bergabung dengan Ohtanimania tanpa membayar untuk satu musim penuh membeli iklan dari tim lawan untuk beberapa permainan yang mungkin dimainkan Ohtani dalam pertandingan kasarnya, daripada 80 pertandingan musim reguler yang bisa dia mainkan di Stadion Dodger.
Shohei Ohtani vs. Aaron Judge adalah salah satu dari sekian banyak alur cerita yang akan digoda MLB selama Seri Dunia.
Jangan khawatir tentang Dodgers. Selama delapan minggu pertama musim ini saja, Dodgers telah mengumumkan sponsorship dari 10 perusahaan Jepang.
The Angels, mantan perusahaan Ohtani, menghasilkan antara $10 juta dan $20 juta per tahun dari pendapatan sponsorship Jepang. Pada musim pertama Ohtani di Los Angeles, Dodgers menghasilkan lebih dari $50 juta pendapatan sponsorship Jepang.
Ohtani setuju untuk bermain dengan bayaran $2 juta musim ini, sehingga Dodgers dapat menunda sisa $68 juta dan mengalokasikan uang tersebut untuk menambah daftar pemain. Bonus penandatanganan untuk pelempar Jepang Yoshinobu Yamamoto: $50 juta.
Ohtani sendiri menghasilkan sekitar $65 juta pendapatan sponsorship. Seperti dilansir Sportico Di awal musim dan jutaan lainnya sejak itu. Pemain MLB terdekat berikutnya dalam daftar Sportico: Harper dengan $7 juta, diikuti oleh Judge dengan $6 juta.
Dodgers tidak hanya memiliki satu tapi dua sponsor maskapai penerbangan Asia. Japan Airlines bukan salah satunya, tapi JAL memiliki kesepakatan dengan Ohtani dan MLB. Perusahaan baru-baru ini menghiasi salah satu pesawatnya dengan gambar Ohtani dan menamakannya “ “Pertunjukan Mimpi Jet.”
Dodgers sudah memiliki sejarah penting di Jepang, sejak perjalanan tim ke sana untuk pertandingan eksibisi dan penandatanganan Hideo Nomo.
“Ini merupakan hal yang baik bagi MLB,” kata Kasten. “Mereka juga memperluas bisnis sponsorship internasional mereka. Ini adalah uang yang kita semua bagi. Ini merupakan hal yang baik: Menggabungkan profil Shohei dengan Dodgers dan sejarah kami. adalah Contoh bisbol yang memberikan pukulan terbaiknya.
Misi Dodgers di Jepang jelas: menjadi tim pilihan bagi para pemain dan penggemar Jepang, dan menjadikan logo Dodgers ada di mana-mana di sana, sama seperti logo Yankees yang telah menjadi ikon budaya global selama beberapa dekade.
Sebuah tanda di ruang Stadion Dodger menjelaskan kepada para penggemar bahan-bahan takoyaki jajanan kaki lima Jepang.
(Bill Chaikin/Los Angeles Times)
Dan jika fans Jepang akan berbondong-bondong ke Stadion Dodger, Anda harus memberi mereka makan. Yang membawa kita kembali ke gurita tebal.
Berjalanlah melalui ruang pertemuan di tingkat lapangan, dan Anda akan melihat stan barang dagangan portabel dengan kaus dan T-shirt untuk dijual: sebagian besar bertuliskan nama Ohtani, beberapa dengan nama Yamamoto, dan beberapa dengan nama orang lain, bahkan Bates pun tidak. (Toko tim besar memiliki pilihan yang lebih luas.)
Anda juga akan melihat kios-kios konsesi yang menjual makanan dan minuman Asia, lebih dari sekedar sushi. Salah satu penawarannya: Takoyaki, yang dijual di samping stiker warna-warni yang menjelaskan bahwa takoyaki adalah “makanan jalanan Jepang yang disukai…pancake dengan berbagai topping yang lezat”.
Apa yang ada di dalamnya? Gigitan gurita yang tebal.
