Cole Palmer sedang menjalani musim yang hebat.
Enam gol dalam delapan pertandingan Liga Inggris, ditambah lima assist. Ia juga dinobatkan sebagai Pemain Terbaik Liga Premier Bulan September dan Pemain Terbaik Pria Inggris Tahun 2023-24.
Dari sekian banyak perekrutan yang dilakukan Chelsea sejak Ittihad Eghbali dan Todd Bohli membeli klub tersebut pada Mei 2022 – menghabiskan lebih dari £1 miliar ($1,3 miliar dengan nilai tukar saat ini) – pembelian Palmer adalah yang terbesar. Dengan harga £42,5 juta dari klub masa kecil Manchester City pada hari batas waktu pada bulan September tahun lalu, dia adalah kunci transformasi tim London itu kembali ke empat besar setelah finis di urutan ke-12 pada musim 2022-23.
Kini pengaruh Palmer menyebar ke luar lapangan, dibantu oleh beberapa faktor: performa impresifnya, tentu saja, namun juga beberapa kekhasan dalam kepribadiannya yang terlihat di media sosial, serta selebrasi gol dan gelar yang menyertainya. . .
Dua peristiwa baru-baru ini menyoroti potensi Palmer untuk membuktikan dirinya melampaui batas-batas sepakbola Eropa.
Salah satunya terjadi saat NFL mempromosikan pertandingan Minnesota Vikings-New York Jets di London bulan ini, ketika mereka bisa saja meminta bantuan pemain Liga Premier mana pun untuk membantu mempublikasikannya, tetapi mereka memilih Palmer. Dalam sebuah video yang diposting ke Instagram, Justin Jefferson, bintang Viking yang terkenal dengan tarian touchdownnya yang “gagah”, mengangkat jersey Chelsea “Palmer 20” dan meniru selebrasi gol “dingin” penyerang Inggris itu. Ini memiliki lebih dari 270.000 suka.
Peristiwa lainnya adalah ketika Trae Young, guard Atlanta Hawks sekaligus bintang NBA yang kebetulan melakukan selebrasi yang sama dengan Palmer, ditanyai tentang keikutsertaannya bersamanya. Young — dijuluki “Ice Tray”, karena itu disebut “keren” — berbicara tentang Palmer dan asal muasal perayaan tersebut, yang baru-baru ini ditiru oleh Gleyber Torres, pemain baseball New York Yankees yang baru saja lolos ke World Series. Kejuaraan Dunia 2024.
“Saya dengar dia (Palmer) adalah pemain yang sangat bagus,” kata Young kepada Podcast P. “Saya baru saja melakukannya. Saya seperti menjalankannya, dan saya tidak mendapatkannya dari siapa pun.”
Tapi Palmer sebuah tindakan Dapatkan dari seseorang. Dia berbicara kepada surat kabar Inggris The Telegraph minggu laluDia berkata: “Ini mengacu pada mantan rekan setim saya di akademi Manchester City, Morgan Rogers (sekarang di tim utama Aston Villa). Ini melambangkan kegembiraan, semangat, dan tekad yang serius untuk permainan, ditambah lagi lucu karena cocok dengan nama saya. . Semua orang tahu ini hari raya. Mungkin “Banyak orang yang melakukannya, tapi semua orang tahu ini hari raya.”
Memang benar, Palmer telah menjadikannya miliknya sendiri, setidaknya di Inggris.
Misha Sher, Direktur Dewan Asosiasi Perawatan Eropa Dia memberitahu Atlet: “Identitas visual sangat penting. Jika Anda adalah Cole Palmer dan Anda sedang berpesta, dan Anda merekam sepanjang waktu, momen-momen itu akan berulang, sehingga dia dapat memperkuat identitas visual unik tersebut secara keseluruhan.
“Dan karena betapa mudahnya menangkap dan membagikan hal-hal ini, Anda melihat para pemain NFL dan bahkan anak-anak di lapangan meniru perayaan tersebut. Ini sangat sederhana, namun sangat berpengaruh dalam dunia pembangunan merek.”
Julukannya pun sepertinya menyebar, terutama di kalangan penonton muda: bagi banyak orang, Cole Palmer adalah “Cold Palmer”.
Lucu juga, sering kali tidak disengaja. Apakah manajer Chelsea Enzo Maresca bertanya mengapa dia berada di tempat latihan Cobham atau mengaku tidak tahu apa maksud AM dan PM, klip viral Palmer telah membuatnya disayangi oleh penggemar sepak bola dan masyarakat luas. Ini membedakannya dan membuatnya lebih menarik dibandingkan pemain lain bagi perusahaan yang mencari bantuan dalam menjual produk.
“Tidak ada keraguan bahwa merek sedang memperhatikannya,” kata Tim Crow, pendiri dan CEO Crow Business Services dan pakar pemasaran olahraga. Atlet. “Saya mendapat sejumlah telepon tentang hal ini dari pelanggan.”
Salah satu merek yang sudah mengontrak Mancunian berusia 22 tahun adalah rumah mode mewah asal Inggris, Burberry.
Dalam video perusahaan di bawah ini, Palmer, yang mengenakan jas hujan Burberry, pergi memancing. Pemain internasional Inggris memasuki frame, duduk di kursi di sebelah bar, dan terkadang bangkit dan keluar dari frame, hanya untuk duduk lagi, terkadang meregangkan kaki, terkadang mengelus dagu.
Tidak sepatah kata pun terucap. Video tersebut berdurasi sembilan menit 34 detik. Palmer sangat dingin.
Tapi apakah ini sudah menjadi merek global?
“Cole telah mengangkat dirinya di dunia sepak bola melalui penampilannya dan jelas bahwa dia memiliki karakter yang spesial,” lanjut Scheer. “Tetapi masih terlalu dini untuk membuat penilaian atau prediksi apa pun tentang hal itu menjadi sebuah merek. Hal ini membutuhkan seseorang, dalam jangka waktu yang lama, untuk memiliki daya tarik di luar olahraga mereka.
“Fakta bahwa dia mendapatkan peluang seperti ini bersama Burberry memperkuat argumennya dan kemampuannya untuk berekspansi ke dalam budaya populer, namun dalam beberapa tahun terakhir kami telah menampilkan Marcus Rashford, Raheem Sterling, dan pesepakbola lainnya yang tampil dalam kampanye terkenal karena relevansinya pada saat itu.”
“Kami jelas belum pernah melihat orang-orang ini menjadi sebuah merek, dan itu adalah perbedaan yang sangat penting. Menjadi sebuah merek tidaklah mudah, dan hal ini membutuhkan relevansi yang bertahan lama dari waktu ke waktu.
Palmer juga mengiklankan boohooMAN, pengecer mode cepat, di halaman Instagram-nya, di mana ia memiliki lima juta pengikut. Dia juga seorang atlet Nike dan telah melakukan pekerjaan promosi untuk Electronic Arts (EA) untuk video game sepak bola populernya.
Di TikTok, di mana ia memiliki lebih dari dua juta pengikut, video dirinya yang mengiklankan Toshiba telah ditonton lebih dari empat juta kali. Namun, pemain lain menyimpan penghargaan Pemain Muda Terbaik Tahun 2023-24 di freezer – sebuah plesetan dari Cold Palmer – yang telah dilihat 36 juta kali. , untuk menunjukkan seberapa responsif penonton saat mereka merasa konten tersebut asli.
@colepalmer10 🏆🥶
“Yang benar-benar menarik adalah hal ini tidak terjadi sesuai rencana,” tambah Scheer. “Saya tidak berpikir dia akan duduk diam dan menyelesaikan semua masalah ‘Cold Palmer’, itu hanya terjadi secara organik, itu sebabnya dia lepas landas. Tapi ini baru permulaan, jadi Anda harus memanfaatkan momentum, pentingnya, dan popularitas itu.” yang dia miliki saat ini dan mengembangkannya.”
Jangkauan online Palmer akan menarik perhatian calon mitra bisnis saat mereka berupaya memaksimalkan paparan produk mereka, meskipun jangkauan tersebut belum cukup luas untuk mulai menarik kesepakatan bernilai jutaan pound yang diperuntukkan bagi bintang-bintang sepak bola paling laris.
“Kesepakatan senilai tujuh digit merupakan kategori kecil dan cenderung diperuntukkan bagi atlet yang memiliki umur panjang dan daya tarik di berbagai pasar,” kata Scherr. “Untuk mengontrol kesepakatan tersebut, Anda harus memiliki koneksi di luar pasar lokal, kecuali Anda orang Amerika karena pasar periklanannya sangat besar dan anggarannya sangat besar (di Amerika).”
Di antara pesepakbola yang menerima tawaran terbesar adalah David Beckham, Kylian Mbappe dan Jude Bellingham, rekan setim Palmer di Inggris. Semuanya telah menunjukkan rekam jejak yang terbukti melampaui penonton tuan rumah dengan penampilan mereka di lapangan. Bermain untuk Real Madrid, seperti yang dilakukan atau telah dilakukan ketiga pemain ini, juga membantu.
Bellingham, yang 13 bulan lebih muda dari Palmer tetapi telah bermain secara reguler di level teratas selama dua tahun lebih lama, telah muncul dalam kampanye untuk label desainer Louis Vuitton dan menjadi model untuk Skims, merek fesyen milik bintang AS Kim Kardashian, bersama dengan bintang-bintang lainnya. dalam iklan Adidas.
“Bellingham bermain untuk klub besar dan di Liga Champions, jadi itu membuat perbedaan besar,” tambah Crowe. “Jika seseorang seperti Adidas atau Nike mendukung Anda dan Anda mencapai level teratas dalam kampanye mereka, di mana Anda ditampilkan dalam kampanye global, hal itu akan membawa Anda ke level lain dan membuat Anda diperhatikan.”
Palmer belum bisa menandingi daya tarik komersial rekan setimnya dari Inggris, Billingham (David Rogers/Getty Images)
Banyak atlet yang berada di ambang melampaui olahraga mereka dan menerobos budaya populer, hanya untuk terhambat oleh tingkat kinerja mereka selanjutnya.
Striker Manchester United dan Inggris Rashford, yang telah merilis beberapa buku terlaris serta memimpin kampanye sukses untuk memaksa pemerintah Inggris mengubah kebijakan makanan sekolah gratis untuk anak-anak selama pandemi Covid-19, sejak itu kesulitan untuk pindah. olahraga maju dan mengikuti jejak mantan bintang United dan Inggris Beckham.
Namun di dunia di mana pesepakbola papan atas cenderung dilatih oleh konsultan media untuk selalu mengatakan hal yang benar, dan tidak pernah terlalu kontroversial (sampai-sampai membosankan, sejujurnya), tetap jujur pada diri sendiri jauh lebih sulit daripada kedengarannya. . Jika dia bisa mempertahankan penampilan tersebut, hal ini bisa membantu Palmer mencapai apa yang belum dilakukan pemain lain.
“Saya dapat menghitung dengan satu tangan, selama sebulan, berapa banyak wawancara (pesepakbola) yang menarik,” kata Crowe. “Sepak bola tumbuh subur di tengah kontroversi, namun komunikasi dan humas dalam sepak bola ada untuk menutupnya.
Jack Grealish, salah satu rekan setim Palmer di Inggris dan mantan rekan setimnya di City, adalah contoh bagus dalam melakukan hal yang benar. Apa yang Anda lihat adalah apa yang Anda dapatkan dari pemain berusia 29 tahun dari Birmingham; Karakter yang kurang ajar – tipe pemuda yang tahu cara tertawa dengan biaya sendiri – dan kesepakatan merek, termasuk dengan rumah mode Gucci, mulai bermunculan.
Scheer dan Crowe percaya bahwa mempertahankan kepribadian publiknya akan sangat penting bagi Palmer.
“Anda harus memulai dengan apa yang nyata dan autentik, karena orang dapat mencium ketidakaslian dari jarak satu mil,” kata Crowe. “Mereka (perwakilan Palmer) akan mendapat banyak tawaran, tapi Anda harus memilih mitra dengan hati-hati.
“Kredibilitas sangat penting dan memilih mitra yang salah serta iklan yang buruk dapat menghambat Anda, jadi sangat penting bagi Anda untuk memilih mitra dengan hati-hati. Yang paling penting adalah: Anda hanya sebaik kinerja terakhir Anda.”
Masuk lebih dalam
Apakah Cole Palmer seharusnya sebaik ini? Kami bertanya kepada mereka yang menyaksikannya tumbuh
(Foto teratas: Palmer melakukan selebrasi “dingin” usai mencetak gol ke gawang Spanyol di final Euro 2024; Tobias Schwarz/AFP via Getty Images)
