Itu tadi Akhir pekan hari Jumat, 4 Juli, dan seperti yang diharapkan, penonton Montauk sedang merayakannya. Di Gurney’s Beach Club, orang-orang berusia 20 hingga 30 tahun menari mengikuti lagu “Where You Are” oleh John Summitt dan Hayla, sambil berteriak mengikuti liriknya. Botol espresso martini mengalir ketika sekelompok pengunjung klub mendekati booth DJ, meminta wanita di belakang meja putar untuk mengambil foto selfie.
Soundtrack pesta itu adalah… Christina “Tinks” Tukang Kayupembuat media sosial dengan 1,5 juta pengikut di TikTok. Dia menulis buku terlaris berjudul The Shift: Change Your Perspective, Not Yourself, memiliki acara radio dan podcast untuk Sirius Namun tahun lalu, Najjar memilih menjadi DJ, klub kerja, dan acara dari Indio hingga Williamsburg bersama temannya Lucas Tommaso, pendiri label rekaman dan perusahaan manajemen SANA.
Terkadang orang banyak itu tidak dia kenal. Di lain waktu, itu terdiri dari para pengikutnya. Namun bagaimanapun juga, dia menikmati usaha barunya: “Betapa beruntungnya saya memiliki sekelompok orang yang terhubung dengan saya dan saya dapat berpesta, bercanda, dan bersenang-senang dan mereka menyukai musik yang saya mainkan?” malam di Gurney’s, Carpenter dan Thomasshaw bermain selama tiga jam berturut-turut “Karena orang-orang berpesta pora,” kata Najjar. “Sungguh sulit dipercaya.”
Najjar adalah bagian dari kelompok influencer yang terus berkembang yang memanfaatkan ketenaran media sosial mereka untuk mengembangkan karier DJ. TikToker Charly Jordan, yang memiliki 7,8 juta pengikut, YouTuber Cody Ko, dengan hampir 6 juta pelanggan, dan Kim Lee, yang meningkatkan pengikut Instagram-nya menjadi 1,1 juta melalui reality show. Bling kerajaansemuanya memiliki residensi DJ di Wynn Las Vegas. Alexandra Pohl (yang tampil dengan nama XANDRA), seorang influencer TikTok dengan 1,2 juta pengikut, telah menjadi pembuka untuk Calvin Harris dan The Chainsmokers dan telah menandatangani kontrak dengan Palm Tree Management, perusahaan manajemen musik Kygo. James Kennedy juga mengeksploitasi pengikutnya, yang dikumpulkan selama musim yang tak terhitung jumlahnya Aturan Pompa Vanderserangkaian pertunjukan lengkap di seluruh Amerika Serikat dan Kanada.
Karena semakin banyak pembuat konten yang memiliki banyak pengikut, mereka mencari cara untuk menarik penggemar paling setia, dengan memprioritaskan grup yang lebih kecil dan berdedikasi dibandingkan grup yang lebih besar dan tidak terhubung. Ketika dunia influencer menjadi lebih ramai, mungkin bijaksana bagi beberapa influencer untuk fokus pada karier lain sepenuhnya. Menjadi DJ adalah cara bagi influencer untuk berinteraksi dengan pengikut setia mereka, menghasilkan pendapatan, dan memperluas jangkauan mereka di luar dunia media sosial yang seringkali tidak stabil. Dan bagi beberapa pembuat konten, hal ini sudah menjadi rencana mereka selama ini.
XANDRA POHL mulai belajar sendiri sebagai DJ di sekolah menengah, setelah melihat… Alison Negeri Ajaib (“DJ wanita murahan ini,” jelas Paul) di Lollapalooza pada tahun 2017. Di Universitas Miami, Paul bermain di tailgate dan pesta persaudaraan, bersama dengan beberapa klub kecil. Namun ketika dia kembali ke Florida setelah pandemi, tempat kerjanya biasanya menurunkan harga. “Itu karena banyak orang yang ingin menjadi DJ saat ini dan karena Anda tidak memiliki pengikut,” kenangnya salah satu pemilik klub.
Jadi, selama tahun terakhirnya, Pohl mulai memposting lebih agresif di TikTok — bukan tentang musik, tapi tentang kehidupannya sebagai mahasiswa Universitas Miami, teman-temannya, dan “semua gosip menarik” tentang mantan pacarnya. Dia menjadi viral karena keterhubungannya dan dengan semakin banyak pengguna yang ingin mengikuti kelakuan kampusnya, mirip dengan rekannya di UMiami, Alex Earle. Dia telah mengumpulkan pengikut sejak saat itu. Penonton ini telah membantunya memesan pertunjukan DJ lagi, kecuali untuk pertunjukan yang jauh lebih besar. Dia tampil di Liv di Miami, dibuka untuk Kygo di Ushaïa di Ibiza, dan, dalam momen lingkaran penuh, memainkan Lollapalooza.
“Klub-klub ini, festival musik ini, adalah sebuah bisnis, dan semakin luas jangkauan yang Anda miliki, semakin banyak tiket yang dapat Anda jual, semakin banyak uang yang mereka hasilkan, dan semakin banyak mereka dapat membayar Anda,” kata Pohl.
Dan Pohl bisa menarik perhatian banyak orang. Madison Fiorino, 23 tahun di Charlotte, North Carolina, melihat Pohl DJ pada bulan Maret. Dia sudah lama menjadi penggemar video TikTok Pohl — “mereka terlihat sangat percaya diri dan menyenangkan,” katanya – dan menunjukkan bahwa klubnya di Charlotte, Trio, dipenuhi oleh pengikut dan penggemar Pohl, dan ketika Pohl muncul di panggung sekitar tengah malam , penonton mulai berteriak karena Kegembiraan.
Karier Al-Najjar sebagai DJ dimulai dengan sedikit berbeda. Dia dan Thomashow, yang telah hobi menjadi DJ selama satu dekade, mengemukakan ide tersebut di Coachella tahun lalu. “Kami mendapat beberapa semprotan Aperol dan menonton pertunjukan Sofi Tukker,” katanya. “Kami seperti: ‘Kami bisa melakukan ini.’ Kami bisa dibayar penuh waktu untuk berpesta dan berkeliling dunia serta menciptakan pengalaman menyenangkan bagi orang-orang.
Namun, menjadi DJ bisa jadi lebih sulit dari yang terlihat. Selama setahun terakhir, Tommaso telah mengajari Al-Najjar seluk beluk harmonisasi dan rekan-rekan lainnya telah memberinya masukan. “Ini sangat sulit – saya tidak percaya orang-orang mengolok-olok DJ dan mengatakan ini pekerjaan mudah karena rumit,” katanya. Namun, tidak seperti kebanyakan DJ pendatang baru, pertunjukan pertama Carpenter dan Thomashow adalah di The Snow Lodge, rekan Aspen di klub Montauk yang terlihat di Surf Lodge. Diplo, Duke Dumont dan Alesso juga tampil di area après-ski.
Meskipun Najjar mengakui bahwa mereka masih berusaha mengatasi masalah tersebut — “Saya tidak akan berbohong kepada Anda, ini jelas bukan set yang paling mulus” — fakta bahwa mereka mampu melakukannya sangatlah besar. “Jelas merupakan suatu kehormatan yang luar biasa untuk menjadi DJ di pertunjukan pertama kami. Itu benar-benar belum pernah terjadi,” kata El-Najjar. “Kami bersikap realistis, kami memahaminya, dan kami memanfaatkan platform saya untuk ikut serta pintunya.”
Jalan ini, dalam beberapa hal, telah dipikirkan dengan baik. Bintang media sosial (kebanyakan perempuan) yang mengajak pemirsanya ke pesta DJ tidak berbeda dengan “gadis teknologi” di tahun 2000-an, seperti Alexa Chung dan Paris Hilton, yang menuntut kehadiran DJ booth di klub dan pesta. Al-Najjar meyakini model Hilton adalah model ideal. “Saat dia menjadi DJ, semua orang memutar mata, tapi lihat dia sekarang – dia bermain Tomorrowland; dia selalu dipesan,” kata Carpenter.
Dan bagi para bintang media sosial, menjadi DJ bisa menjadi sedikit lebih bijaksana dibandingkan para pendahulunya. Leah Haberman, pakar ekonomi kreator dan konsultan pemasaran korporat, menunjukkan bahwa semakin banyak influencer yang beralih ke karier lain.
“Ada lebih banyak influencer dibandingkan sebelumnya, dan itu berarti semakin sedikit orang yang terlibat, baik itu pendapatan iklan atau sponsor merek,” kata Haberman. “Sangat sulit menghasilkan uang yang dapat mendukung Anda menjadi seorang influencer profesional.”
Model yang memotivasi beberapa mega-influencer era pandemi, seperti Addison Rae, untuk merilis lagu-lagu pop saat ini kurang layak dibandingkan pada tahun 2021 bagi mereka yang tidak memiliki pengikut Rae. “Dengan semakin terfragmentasinya media sosial, saya pikir semakin sulit untuk mendapatkan jumlah penonton yang dibutuhkan untuk membuat sebuah single musik menjadi populer atau menguntungkan,” kata Haberman.
Penonton yang lebih muda dan lebih berdedikasi mungkin tidak mempunyai kemampuan untuk membawa satu single pun ke puncak tangga lagu Spotify — namun mereka pasti dapat mengisi posisi tersebut. Dan dalam kehidupan malam, memanfaatkan pengikut ini merupakan hal yang strategis. Jayma Cardoso, pendiri dan direktur kreatif The Surf Lodge di Montauk dan The Snow Lodge di Aspen, memiliki influencer, termasuk Buhl dan Carpenter, yang bermain di tempatnya. “DJ, saat ini, adalah bintang rock baru. Mereka menghasilkan lebih banyak traffic dibandingkan musisi terkenal dan luar biasa mana pun,” kata Cardoso.
Cardoso mencatat bahwa para pembuat konten ini “dapat menjual tiket, mereka dapat memenuhi penonton, dan bahkan mungkin mereka dapat memperkenalkan kami kepada penonton lain yang tidak ada dalam radar kami. Saya pikir ini sangat menguntungkan.”
Namun memasukkan influencer ke tempat-tempat bergengsi bukannya tanpa perjuangan. Anggota Bling Empire, Lee, mulai menjadi DJ pada tahun 2012, dan mengatakan kehadirannya di media sosial dalam beberapa tahun terakhir sangat penting bagi kesuksesannya. Namun, dia mencatat, “pemirsa TikTok bisa jadi sedikit kasar.”
Di media sosial, Charli Jordan merupakan seorang DJ yang mendapat banyak pujian Meriam penangkis udara Beberapa orang melihat dia menggunakan pengikutnya untuk melakukan pertunjukan besar – beberapa kritikus online mengatakan dia tidak memiliki tingkat bakat yang sama dengan DJ lain yang berhasil tanpa media sosial atau yang telah menerima pelatihan formal. Pohl juga menghadapi kritik serupa. “Saya merasa ada stigma terhadap influencer di jalur DJ,” katanya. “Saya selalu harus membela diri saya sendiri.”
Namun kaum puritan harus memahami gagasan bahwa pengaruh media sosial tidak lagi hanya berguna dalam mempromosikan karier seorang DJ, tetapi juga penting.
“Kita hidup di zaman yang berbeda saat ini. Ini bukan hanya tentang profesi Anda, ada lebih dari sekadar menjadi seorang DJ. Bisakah Anda menjual pertunjukan?” Dia memberitahuku. “Klub akan memesan DJ, itu [has] Lebih banyak pengikut, karena pada akhirnya, ini adalah bisnis.”
