Membuka jalan baru: Bagaimana para pembuat konten di Asia Tenggara ingin menciptakan gelombang Korea mereka sendiri

Pembuat konten di Asia Tenggara berada dalam posisi yang sulit akhir-akhir ini. Pemotongan ekonomi global tidak hanya mengurangi dana streamer yang mengalir ke wilayah tersebut untuk sementara, namun juga mendorong permintaan konten dari Jepang dan Korea Selatan ke tingkat yang lebih tinggi, sementara kebangkitan streaming di India telah menyebar ke seluruh benua . Netflix, Disney+, dan Prime Video menginvestasikan banyak uang ke Asia, namun pertanyaannya adalah seberapa besar keuntungan yang bisa diperoleh khususnya di Asia Tenggara.

Negara-negara seperti Indonesia, Thailand dan Malaysia yang kami ajak bicara berbicara tentang kondisi ekonomi yang sulit dan anggaran produksi yang ketat. Streaming film asli sudah mulai dihapuskan dan jaringan televisi free-to-air mengalihkan dana iklan TV mereka ke media sosial.

Mark Francis, kepala strategi konten di Vidio, streamer terbesar di Indonesia, mengatakan bahwa banyak layanan streaming global menghabiskan banyak uang untuk produksinya tetapi kemungkinan besar tidak akan bertahan. “Pada akhirnya, membayar anggaran sebesar itu untuk serial lokal hanya masuk akal secara ekonomi bagi satu pemain dunia, bukan empat atau lima pemain dunia, dan satu pemain dunia yang tersisa adalah Netflix,” tambahnya. “Itu tidak berarti orang lain tidak akan kembali.”

Para produsen percaya bahwa penurunan komisi membuat peningkatan pengembangan menjadi hal yang sangat penting, memastikan naskah dan proyek siap kapan pun lonjakan pendanaan berikutnya tiba.

Vidio telah melipatgandakan perekrutan talenta dalam negeri. Francis, mantan eksekutif Warner Bros. Discovery, menunjuk pada kekuatan Indonesia dalam genre aksi dan horor, mengutip talenta seperti Timo Jajanto dan Joko Anwar yang telah mencapai kesuksesan global. Karena produksi genre-genre tersebut mahal, sebagian besar cerita luar angkasa akhirnya dijadikan film di Indonesia. Meski begitu, Francis telah menemukan cara untuk lebih meningkatkan minat pasar terhadap serial aksi Indonesia. “Kami mengakui bahwa rangkaian aksi telah memberikan hasil yang sangat baik bagi kami, namun kami juga menyadari bahwa kami perlu melakukan diversifikasi dan memperluas jangkauan kami. Jadi saya melihatnya dan berkata, ‘Semuanya baru Daripada mencari-cari di hutan, saya pikir Saya malah bertanya pada diri sendiri, “Garpu apa itu?” ‘Kami telah memilih aksi-komedi dan aksi-romansa sebagai dua benang merah utama yang kami kembangkan. ”

Vidio dulunya memproduksi sekitar 30 seri dalam setahun, namun kini menargetkan memproduksi sekitar 16 seri dalam setahun, hingga akhirnya mencapai 18 hingga 22 seri dalam setahun. Hal ini mungkin merupakan tanda lain dari penataan kembali ekonomi pertelevisian secara global. Tantangan lain yang dihadapi para streamer adalah Indonesia belum memiliki pasar TV berbayar yang berkembang. Di satu sisi, terdapat booming box office, dengan sekitar 100 film dirilis setiap tahunnya. Di sisi lain, kita memiliki televisi free-to-air dan layanan berbasis iklan seperti YouTube.

“Sebelum munculnya streaming, konsumen tidak terbiasa membayar biaya bulanan untuk hiburan TV dan film,” kata Francis. “Jadi kami perlu memberi orang alasan untuk membayar konten asli dan konten secara keseluruhan dan menemukan cara untuk meningkatkannya. Hal ini memerlukan upaya serius.” Premium Sports adalah salah satu jawabannya.

tiket korea

Korea Selatan terus menjadi Bintang Utara bagi banyak orang di industri konten Asia, memperoleh reputasi global melalui investasi selama puluhan tahun dan menumbuhkan suara-suara independen serta banyak talenta baik di dalam maupun di luar layar. Tren K-Pop dan K-Drama global hanya meningkatkan pentingnya budaya mereka.

Bagi streamer regional Viu, konten Korea telah lama menjadi landasan bisnisnya. Penting untuk mendapatkan hak streaming internasional dan menyediakan subtitle berkualitas tinggi, seringkali dalam waktu 12 jam setelah siaran. “Komedi romantis adalah yang paling efektif bagi kami dari awal hingga saat ini, namun dalam beberapa tahun terakhir kami juga melihat kesuksesan besar di genre lain,” kata Marianne, Kepala Akuisisi dan Pengembangan Konten di Viu Lee.

Dia mengutip tema-tema berikut: terlahir kembali kaya Dan sopir taksi Musim 2 adalah judul non-romantis yang telah menjadi judul platform dengan kinerja terbaik selama setahun terakhir. “Viu cocok untuk drama bertempo cepat, penuh aksi, dan menyenangkan yang saya sebut sebagai ‘hiburan yang menyenangkan’,” katanya. “Ini adalah drama yang dapat Anda tonton dengan mudah dan Anda merasa nyaman setelah menontonnya.”

IP Korea juga menjadi kekuatan pendorong di balik kesuksesan Viu baru-baru ini dalam menghadirkan game originalnya di Asia Tenggara. Salah satu judul orisinal Viu teratas di Asia Tenggara tahun ini adalah Apa yang sebenarnya terjadi pada Sekretaris Kim?sebuah komedi romantis Filipina yang berdasarkan pada drama Korea populer tahun 2018 dengan judul yang sama. Viu berkolaborasi dengan konglomerat media tradisional Filipina ABS-CBN untuk memproduksi serial ini. “Pertunjukan ini memecahkan banyak rekor jumlah penonton dan disaksikan dari luar Filipina,” kata Lee. “Ini adalah salah satu pertunjukan terbaik tahun ini bagi kami, berkat jumlah penonton dan tingkat kebisingan yang dihasilkan.” Serial yang dibintangi oleh Kim Chiu dan Paulo Avelino ini merupakan kolaborasi antara Viu dan ABS-CBN adalah adaptasi ketiga yang dihasilkan dalam kemitraan. janji pernikahan yang dilanggar Dan Bunga kejahatan— Yang terakhir ini juga merupakan IP drama Korea.

Jawaban terbaru lainnya terhadap teka-teki konten di Asia Tenggara adalah dengan mengajak para streamer untuk membawa pembuat film indie dengan rekam jejak kesuksesan di sirkuit festival global ke dalam bisnis produksi serial episodik dan TV premium. Pembuat film indie papan atas seperti Kamila Andini dari Indonesia dan Penek Rattananaruan dari Thailand telah memanfaatkan suara artistik mereka yang tajam dan kemampuan untuk memberikan nilai produksi yang tinggi dengan anggaran menengah untuk menciptakan acara seperti: Saya yang memproduksinya. gadis rokok Dan 6ixtynin9 Terutama dengan hal-hal seperti Netflix.

Kriz Gazmen, kepala Star Cinema, divisi film dari konglomerat media ABS-CBN, menekankan pentingnya mengembangkan bisnis televisi dan film secara paralel. Ia melihat kemitraan dengan serial dan streamer sebagai cara untuk mengembangkan sistem bintang ABS-CBN yang nantinya dapat diterapkan pada bisnis film.

Star Cinema sangat sukses di box office dalam dua tahun terakhir, menghasilkan beberapa film terlaris dalam sejarah Filipina. memutar ulang, Serta hits lainnya seperti Tidak/Bahagia untuk Anda. Strategi ini sangat penting setelah ABS-CBN kehilangan izin penyiarannya pada tahun 2020 atas perintah Komisi Telekomunikasi Nasional Filipina.

“Sebelum pandemi, menciptakan bintang sangatlah mudah,” kata Gazmen. “Kami ingin terus mengembangkan bintang film, jadi kami ingin memiliki lineup yang lebih besar dan melindungi masa depan kami. Untuk saat ini, itulah yang kami kerjakan di sisi TV. Kami mendukung mereka sampai mereka diuji di acara dan berperan. dalam film layar lebar yang penonton Filipina bersedia membayarnya. Kami mengambil risiko dan selalu memperkenalkan wajah-wajah baru. Saya tidak dalam posisi untuk melakukannya.”

Star Cinema rilis pada 13 November halo sayang, lagiIni adalah sekuel. Halo sayang, selamat tinggal, Ini adalah film terlaris kedua dalam sejarah box office domestik.

Produser film Singapura dan salah satu pendiri Momo Film Tan Hsien menilai keadaan pasar film dan televisi pascapandemi. “Film bergerak semakin cepat,” katanya. “Pendapatan box office mendekati tingkat pra-pandemi di negara-negara seperti Vietnam, Indonesia, dan Malaysia. Selain pendanaan reguler dari pemerintah seperti yang kita ketahui, membuka pasar-pasar di mana pendapatan box office terus pulih. Terdapat sejumlah besar investor swasta, individu dan perusahaan produksi yang ingin melakukannya.”

Faktanya, kita mendengar para eksekutif konten, komisaris, dan produser menekankan pentingnya bakat film dan TV dipupuk bersama-sama, bukannya dikanibal, dalam iklim ekonomi saat ini.

Francis dari Vidio menunjukkan bagaimana industri film dan televisi Korea Selatan meraih kesuksesan bersama ketika peluang ekonomi yang tepat muncul seiring dengan booming streaming. “Apakah Korea Selatan akan menjadi seperti sekarang ini tanpa platform seperti Netflix Plus?” permainan cumi-cumi Apa anda mau ikut dengan saya? akan melakukannya permainan cumi-cumi Apakah ada sebagai komite nasional? Tidak, menurutku tidak. Untuk mencapai tahap produksi konten premium di Korea, kumpulan talenta perlu bertumbuh dan perlu ada persaingan di negara tersebut dari lembaga penyiaran KBS, SBS, dan industri film Korea. ”

Cina

Mungkin sebagian jawabannya terletak di Asia. Lee menekankan bahwa Viu bekerja secara kolaboratif pada konten dan IP Tiongkok. “Konten berbahasa Mandarin dapat menyebar dengan baik ke luar negara-negara berbahasa Mandarin,” katanya, seraya mencatat bahwa konten Korea tetap menjadi “konten yang paling dicari oleh pemirsa.”

Eksekutif Viu mengatakan konten Tiongkok menunjukkan pola yang mirip dengan konten platform Korea. Dinamika antara keduanya terlihat jelas dalam apa yang Lee prediksikan sebagai salah satu judul terbesar yang akan didistribusikan Viu secara eksklusif secara internasional tahun ini. seleksi keluarga. Serial yang dirilis pada 9 Oktober ini merupakan remake Korea dari drama Tiongkok asli. Tolong. Dibintangi oleh Hwang In-yeop, Jung Chae-young, Bae Hyun-sung, Choi Won-young, dan Choi Moo-sung.

Konten Tiongkok adalah sarana investasi besar lainnya bagi Netflix, dengan mantan penulis skenario Maya Huang yang memimpin upaya tersebut. Tim konten Netflix Tiongkok beroperasi terutama di Taiwan, bermitra dengan lembaga yang disponsori pemerintah seperti Otoritas Konten Kreatif Taiwan (TAICCA) dalam program dan inisiatif.

kemajuan baru

Langkah maju lainnya adalah mengambil IP dan format Asia dan mengadaptasinya ke dalam bahasa Inggris, kata Jessica Kamm-Engle, mantan kepala tim konten Disney APAC dan saat ini wakil presiden eksekutif dan kepala bisnis Asia Tenggara di studio CreAsia Banijay mengubahnya ke program baru. Timnya saat ini meluncurkan program asli tanpa naskah dan naskah di Thailand, Indonesia, Filipina, dan negara-negara Asia lainnya.

“Namun, jumlah program Asia yang bagus yang dijual dalam format global sangat rendah. Hal ini sebagian besar disebabkan oleh kurangnya keahlian dan fokus pada bidang ini,” kata Kam-Engle. “Munculnya platform streaming global telah memberikan peluang besar bagi konten internasional untuk dilihat oleh pemirsa di seluruh dunia, dan ini merupakan awal yang baik. Namun, meskipun jangkauannya ada, penetrasi masih terbatas.”

“Selalu ada batasan untuk penetrasi konten berbahasa lokal ke pasar lain di mana pemirsa tidak memiliki kebiasaan menonton yang menuntutnya itu tersedia dalam bahasa Inggris atau berbagai bahasa sehingga dapat menarik khalayak umum.”

Korea Selatan mungkin masih membutuhkan waktu, namun Asia Tenggara siap untuk mengambil tindakan ketika saatnya tiba.