Perjanjian Merek antara Warner Bros. Discovery dan Jefferson’s Bourbon penguin Ini adalah kemitraan terbaru untuk membantu raksasa media ini menguasai tugas rumit dalam menempatkan iklan di HBO bebas iklan jangka panjang.
Ryan Gould, kepala penjualan iklan digital dan pengawas utama tingkat periklanan Max, mengatakan pada hari Rabu dalam diskusi panel di Advertising Week di New York bahwa upaya tersebut memerlukan disiplin. Dia menekankan bahwa pesan merek harus selalu “spesifik secara lokal dan disesuaikan dengan penonton yang menonton acara tersebut.”
“Hal yang mudah bagi kami sebagai perusahaan adalah menetapkan beban iklan tinggi secara konsisten dan memasarkan aset ini dalam beberapa materi iklan yang dibagi setiap 7 hingga 12 menit,” tambahnya. Sejujurnya, menurut saya itu bukan pilihan jangka panjang untuk IP yang mendorong budaya. HBO IP telah mendorong budaya selama 40 tahun, dan ketika kami menghadirkan merek ke dalam ekosistem tersebut, kami ingin memastikan bahwa kami dapat mendorong budaya selama 40 tahun ke depan. ”
dalam kasus penguinserial terbatas HBO yang berasal dari franchise film Batman terbaru DC karya Matt Reeves, yang berarti satu iklan linier untuk The Jeffersons sebelum setiap episode. Tidak ada iklan kendaraan yang akan ditayangkan selama episode tersebut, yang menurut Gould penting untuk mendorong keterlibatan pemirsa dan mempertahankan citra prestise HBO. Selain iklan pra-pertunjukan, pembuat bourbon ini juga berpartisipasi dalam promosi di Comic-Con Juli lalu dan makan malam di New York untuk influencer online yang bertujuan untuk memadukan citra semangat dengan intrik yang berpasir. Lingkungan acara Kota Gotham.
Acara ini tidak hanya sukses secara komersial, tetapi juga mendapat sambutan baik dari para kritikus, dengan rating Baru 94% di Rotten Tomatoes. bulan lalu, penguin Serial ini memulai debutnya dengan 5,3 juta penonton di seluruh platform di AS dan memiliki penonton empat hari terbesar untuk serial baru tentang Max di seluruh wilayah di seluruh dunia. yang terakhir dari kita Pada bulan Januari 2023.
Iklan di program asli HBO akan dibatasi untuk Max mulai awal tahun 2023, dan mungkin hanya segelintir acara yang menerima perlakuan merek secara penuh sejauh ini. Platform ini merupakan bagian penting dari promosi perusahaan kepada pengiklan pada bulan Mei lalu, dengan film-film Warner Bros. di antara judul-judul utamanya. Yang membuat banyak orang di dalam dan di luar perusahaan merasa gentar, HBO disebut-sebut sebagai kandidat untuk mulai menayangkan iklan tak lama setelah AT&T mengakuisisi perusahaan induknya, WarnerMedia, pada tahun 2018. HBO telah disebutkan sebagai kandidat untuk mulai beriklan pada saat merger WarnerMedia-Discovery terjadi pada tahun 2022. Lanskap streaming telah berubah, dengan sebagian besar pemain kini menerima iklan.
Karena ruang iklan Max terus berkembang (dan terus berkembang secara global, meskipun WBD tidak membagikan metrik apa pun), musim acara baru seperti: teratai putih Dan yang terakhir dari kita Aliansi merek serupa juga direncanakan.
menjawab pertanyaan dari penonton tentang teratai putihGould menunjukkan bahwa musim ketiga yang akan datang telah menyebabkan lonjakan tarif kamar di Four Seasons Resort Koh Samui, pengganti White Lotus Resort yang bergengsi.
Para eksekutif mengatakan bahwa ketika mengevaluasi calon mitra merek untuk serial Mike White, mereka mencoba menilai apakah mereka memiliki “silsilah yang sama” dengan acara itu sendiri. “Ada peluang pemasaran bersama, ada juga peluang lisensi IP. Saya tidak bisa berbagi terlalu banyak, tapi kami berencana mengadakan beberapa acara di mana merek akan ditampilkan teratai putih– Produk dan lingkungan bertema. Sponsor tradisional ditampilkan. Mungkin ada satu atau dua produk yang muncul secara alami di pameran. ”
Musim 3 ditunda dari tanggal rilis tahun 2024 karena pemogokan penulis dan aktor tahun lalu, tetapi sekarang dijadwalkan untuk rilis pada paruh pertama tahun 2025.
