Chicago Red Stars berada di bawah kepemilikan baru September lalu ketika Laura Ricketts, salah satu pemilik klub MLB kota itu, Cubs, menyelesaikan kesepakatan senilai $60 juta. Pada saat itu, ada masalah yang lebih mendesak di benak kami daripada sekadar perubahan citra – dan fakta bahwa mereka finis di urutan ke-12 dari 12 tim di tabel NFL 2023 memastikan… Bintang mereka Mal Swanson dikontrak kembaliDan menemukan pelatih kepala baru untuk membimbing tim keluar dari lubang.
Sekarang, dengan Chicago lolos ke babak playoff perebutan gelar bulan depan di bawah asuhan pelatih kepala Lorne Donaldson dan Swanson berdasarkan kontrak hingga 2028, klub punya waktu untuk fokus pada jangka panjang, dengan nama dan logo baru.
Iklan: Klub Sepak Bola Chicago Stars.
“Ini adalah sesuatu yang dipikirkan Laura ketika dia membeli Red Stars sekitar setahun yang lalu.” kata kepala pemasaran Chicago, Kay Bradley Atlet. “Jadi rodanya berputar, tapi yang jelas kami tidak ingin terburu-buru.
“Ini adalah titik perubahan yang sangat besar ketika kami memikirkan lintasan 12 bulan terakhir bagi klub. Rasanya ini adalah waktu yang tepat untuk menandakan masa depan, dan segala sesuatu yang kami yakini ada di depan kami dari perspektif perkembangan.
Chicago akan mempertahankan nama dan logo saat ini untuk sisa musim ini dan kemudian memulai perubahan di luar musim untuk dialihkan sepenuhnya pada awal tahun 2025 di musim semi.
Logo baru ini akan tetap menggunakan satu bintang berwarna merah, namun tidak akan terlalu mirip dengan bendera kota Chicago, dengan empat bintang merah tersebut sebagai latar belakangnya. Bagian atas logo juga memiliki bentuk tenda melengkung yang memberi penghormatan kepada banyak teater di Chicago, serta tenda klasik stadion kandang Cubs, Wrigley Field. Warna biru pada logo melambangkan pertemuan Danau Michigan, di mana pantai Chicago berada, dengan langit malam, menurut tim.
Logo Bintang Merah saat ini merupakan desain ulang dari tahun 2017, setelah klub pertama kali diluncurkan di NWSL empat tahun sebelumnya (setelah bermain lima musim sebelumnya di liga lain) dengan perisai berbentuk kotak dan font yang lebih ramping. Logo dan tanda kata baru ini dirancang oleh Rabe & Birch, yang juga pernah bekerja dengan Indiana Pacers dari NBA.
“Proyek ini memerlukan waktu persiapan lebih dari enam bulan,” kata Bradley. “Berbicara dengan pemain, penggemar, staf, kepemimpinan, pemangku kepentingan, dan kolaborator, terjun ke pasar dan memahami tidak hanya apa yang membuat klub kami unik, tetapi juga, yang lebih penting, apa yang membuat Chicago unik.”
Masuk lebih dalam
Pemilik Red Stars Laura Ricketts: ‘Ada banyak hal yang perlu segera diatasi’
Klub berbicara dengan para pemain untuk memahami apa yang membuat mereka merasa terhubung dengan lambang tersebut, dan berbicara dengan para penggemar, termasuk kelompok pendukung Chicago Local 134, untuk mendengar motivasi mereka dan apa yang telah memicu – atau gagal memicu – minat terhadap Red Stars sejauh ini.
“Ada warisan olahraga yang luar biasa di sini. Ada banyak tim (di banyak cabang olahraga). Anda dapat menghadiri tiga acara olahraga profesional berbeda dalam satu hari di Chicago,” kata Bradley percaya ini akan menjadi lebih istimewa, lebih mudah didekati oleh klub, membantu kami meningkatkan kesadaran dan keakraban dengan tim, namun juga memastikan bahwa kami tidak menyimpang terlalu jauh dari tempat kami berada, mengetahui bahwa kami memiliki sejarah yang sangat kuat .
Bradley mengatakan elemen-elemen yang berulang kali muncul dalam diskusi mereka adalah lingkungan Chicago yang beragam dan sikap kelas pekerja serta sejarah kota tersebut, hingga nama Local 134 yang terinspirasi oleh serikat pekerja. “Kami berbicara banyak tentang keunggulan, dan bahwa Chicago memiliki, seperti, ‘versi keunggulan yang unik,'” katanya. “Keunggulan sederhana inilah yang dibangun di atas etos kerja tanpa henti, tekad, dan ketekunan semacam ini.”
Meskipun tidak ada elemen desain utama apa pun pada logo baru ini, hal ini juga berarti logo tersebut tidak akan terlihat ketinggalan jaman dalam beberapa tahun ke depan.
“Kami tidak menginginkan sesuatu yang hanya terjadi dalam sekejap, hilang begitu saja besok,” kata Bradley. “Jadi, pastikan bahwa kami benar-benar berniat: Bagaimana kami bisa menciptakan sesuatu yang abadi, yang terasa seperti babak baru dan babak baru bagi klub kami, namun juga bisa kami bawa ke masa depan?”
Logo yang lebih modern dan nama baru juga dapat membantu mendorong beberapa perilaku konsumen yang ingin dilihat klub, sekaligus memperkuat kehadirannya di lanskap branding olahraga yang sangat ramai. Setelah melihat logo atau highlight elemennya, semua orang di Chicago pasti bisa mengenali tim tersebut. Oleh karena itu dimasukkannya sepak bola, meskipun terlihat jelas, serta penambahan “klub sepak bola” pada namanya.
“Bagaimana kita dapat menghubungkan klub ini secara dekat dengan kota, jika tidak secara dekat, namun melalui semangat dan menemukan hubungan emosional tersebut?” kata Bradley. “Itu juga alasan untuk menghilangkan bintang (logo terakhir), dan menghilangkan warna merah dari logo. Seringkali orang menyingkat nama kami menjadi ‘Bintang Merah’, dan kemudian ‘Chicago’ hilang , dengan menghilangkan kata ‘Merah’ dari namanya, Versi singkatnya akan menjadi “Bintang Chicago”, jadi kami menjaga hubungan itu dengan kota kami.
Seiring dengan meningkatnya kesadaran, diharapkan penjualan barang dagangan yang lebih besar akan menyusul. Bradley mengatakan mereka telah melihat pertumbuhan keseluruhan di area ini musim ini dibandingkan dengan tahun 2023, meskipun dia mengatakan dia tidak dapat mengungkapkan angka pastinya. Namun mereka telah melihat pertumbuhan, terutama dalam lanskap olahraga NFL dan Amerika yang lebih luas. Desain ulang ini mencakup tag teks yang akan dipadukan dan dicocokkan pada pakaian dan barang dagangan lainnya untuk mencoba menjaga penjualan tersebut tetap meningkat.
“Kami juga melakukan beberapa kolaborasi tahun ini, dan akan melakukan lebih banyak upaya di masa depan untuk terhubung dengan organisasi lokal Chicago lainnya di masa mendatang,” kata Bradley.
(Gambar atas: Bintang Merah Chicago)
