Cai Gongming, pendiri perusahaan distribusi Tiongkok Road Pictures, berbicara di seminar TIFFCOM dan menjelaskan bagaimana perusahaannya telah membangun anime Jepang menjadi salah satu kategori impor film terkuat di pasar Tiongkok daratan. Dia juga mengatakan bahwa meskipun penonton Tiongkok masih menaruh perhatian pada film-film lokal berbahasa Mandarin, Hollywood perlahan-lahan kembali hadir di pasaran tahun ini.
Road Pictures sukses besar dengan judul anime Jepang pada tahun 2023 Suzumeyang menghasilkan pendapatan $117 juta, dan slam dunk pertamayang menelan biaya sekitar $75 juta. Hasilnya, total pendapatan box office untuk kategori ini di pasar Tiongkok meningkat sebesar 90% tahun-ke-tahun.
Tsai mengatakan gabungan pendapatan box office film animasi Jepang tahun ini sama dengan tahun 2023, namun rata-rata per filmnya lebih rendah karena jumlah film yang dirilis dua kali lebih banyak. Hit terbesar Road Pictures meliputi: Spy x Kode Keluarga: Putihdengan harga sekitar $40 juta, dan dirilis ulang namamu Untuk $19 juta. (Studio Ghibli anak laki-laki dan bangauyang dirilis oleh Alibaba Pictures, adalah anime Jepang dengan pendapatan kotor tertinggi sepanjang tahun ini, menghasilkan $110 juta.
“Judul anime Jepang sangat kuat karena atribut IP-nya. Generasi muda sadar akan IP karena IP telah menjangkau mereka melalui berbagai saluran selama bertahun-tahun. “Atributnya sedikit, dan pengakuan bintang di kalangan penonton Tiongkok rendah, ” Tsai menjelaskan.
Film-film rumah seni Jepang juga berjalan dengan baik, tetapi masih ada batasannya, katanya, seraya menambahkan bahwa Road Pictures mengumumkan pemenang Cannes Palme d’Or untuk sutradara Hirokazu Kore-eda. keluarga pengutil Film ini meraup sekitar $14 juta pada tahun 2018, dan tetap menjadi film arthouse Jepang dengan pendapatan kotor tertinggi di Tiongkok.
Namun, ia juga mengatakan bahwa kuatnya kinerja anime Jepang di Tiongkok disebabkan oleh upaya pemasaran yang agresif. Dia menjelaskan bahwa perusahaan tersebut menerapkan “strategi bisnis terintegrasi” yang menggabungkan distribusi film dengan usaha baru, GuGuGuGu, yang mencakup merchandising, toko fisik, acara langsung, dan pengaruh kekayaan intelektual lainnya. Sejauh ini, usaha tersebut telah membuka sekitar enam toko mandiri GuGuGuGu Home dan 40 toko lainnya di dalam bioskop.
“Pemirsa Tiongkok mengharapkan layanan terpadu ini. satu potong “Mereka tidak hanya ingin pergi ke teater untuk menonton film, mereka ingin membeli merchandise, bertemu teman, dan merayakan bersama,” jelas Tsai.
Di Tiongkok, kegiatan ini mencakup penayangan perdana spesial, penjualan merchandise, dan acara di dalam toko dengan elemen yang mendalam, dengan “Penggemar Tiongkok menerima semua yang diterima oleh penggemar Jepang, meskipun harganya lebih mahal.”
Gambar Jalan Cai Gongming
Berbicara secara umum tentang pasar Tiongkok, Tsai mengatakan bahwa sebelum pandemi, pangsa pasar film impor adalah sekitar 47% (pada periode emas inilah Road Pictures dirilis). keluarga pengutil), namun saat ini pangsanya kurang dari 20%. Tahun lalu, sekitar 70 hingga 80 film asing diimpor ke Tiongkok, termasuk film-film Hollywood yang berbagi pendapatan dan kadang-kadang disebut film berbiaya tetap yang berbagi pendapatan.
Pangsa pasar film Hollywood telah menurun sejak pandemi ini, dengan total pendapatan box office tiga kali lipat dari film animasi Jepang, namun rata-rata per tiketnya hampir sama.
Namun, Tsai mengatakan ada tanda-tanda pasar judul studio AS mulai pulih tahun ini. Asing: Romulus Film ini meraup $110 juta, jauh lebih banyak dari yang diperkirakan, dan semua filmnya masih dirilis ulang. harry potter film waralaba.
“Anime Jepang kuat di Tiongkok karena basis penggemarnya mencakup serial TV, penjualan merchandise lainnya, dan media. Hollywood tidak terlalu aktif di Tiongkok. Selain itu, anime menarik pemirsa yang lebih muda. Dan Hollywood kehilangan generasi muda.”
Tsai juga berbicara tentang kerangka peraturan Tiongkok, dan mencatat bahwa Tiongkok juga menghadapi tantangan dalam mendapatkan persetujuan dari perusahaan Jepang yang terlibat dalam setiap rilis. “Tetapi setidaknya Jepang mempunyai sistem komite produksi, yang merupakan pendekatan yang baik dan terkoordinasi. Di Tiongkok, sistem ini tidak terkoordinasi karena banyak mitra bisnis yang berbeda mengendalikan bagian-bagian kekayaan intelektual yang berbeda-beda.” mungkin sulit untuk melakukan sinkronisasi.
Di pihak Tiongkok, ia mengatakan pembatasan kuota dan jumlah keseluruhan film yang diimpor ke pasar kini telah dilonggarkan, dan menambahkan: “Penonton memerlukan keberagaman dan kebijakan merespons permintaan ini.” Dia juga mengatakan bahwa sensor tampaknya dilonggarkan untuk beberapa film bergenre. Asing: Romulus Film thriller kriminal Taiwan babi, ular dan merpatikeduanya berisi konten yang dianggap bermasalah sebelum pandemi terjadi.
“asing Banyak dari kita yang terkejut ketika lolos sensor, namun nampaknya kebijakan terhadap film bergenre menjadi lebih longgar,” kata Kai. “Kami pikir ini adalah hal yang baik karena pemirsa ingin melihat berbagai jenis konten dan regulator ingin memenuhi permintaan ini untuk mendapatkan hasil box office yang kuat.”
