Dalam perdebatannya Melawan Wakil Presiden Kamala Harris, Donald Trump pertama kali melontarkan pernyataan yang tidak masuk akal: klaim bahwa Harris akan mengalihkan uang pembayar pajak untuk operasi bagi imigran transgender di penjara. Sejak itu, Partai Republik telah mengalokasikan $60 juta selama dua minggu untuk menayangkan iklan anti-trans, selain upaya mereka untuk berbicara di depan umum dan media sosial untuk menyoroti masalah ini.
Ada respons efektif yang bisa dilakukan Partai Demokrat: singkirkan omong kosong ini, jelaskan motivasi di baliknya, dan sandingkan dengan penegasan tentang apa yang kita hargai dan harus kita lindungi: kebebasan.
Tanggapan demokratis? Cukup sunyi. atau terburukYang secara implisit menegaskan posisi oposisi.
Untuk saat ini, tim kampanye Harris dan kelompok sekutunya, Partai Demokrat, membiarkan isu ini tidak disebutkan dalam iklan, memilih untuk mengutarakan niat ekonomi mereka serta menentang aborsi dari Partai Republik. Respons ini tidak memadai – tidak hanya dari sudut pandang moral, namun juga dari sudut pandang pemilu.
Abaikan peluit anjing rasis dan lagu sirene transfobia Itu hanya membuatnya lebih bertenaga. Xenofobia telah menjadi pokok kampanye Trump dan Partai Republik sejak ia pertama kali menaiki eskalator emas pada tahun 2016 untuk meluncurkan kampanye pemilihannya kembali. Mulai dari janji untuk membangun tembok perbatasan yang didanai oleh Meksiko, hingga kebohongan tentang imigran yang memakan kucing dan anjing, hingga ancaman deportasi massal terhadap penduduk yang sudah lama tinggal di sana, Partai Republik mengandalkan rasa takut terhadap “orang lain.” Waktu dan tanggapan yang lemah, jika ada, dari Partai Demokrat telah membuat serangan-serangan ini menjadi lebih kejam, dan perasaan para pemilih terhadap imigran menjadi lebih beracun. Sementara itu, Partai Republik berupaya semaksimal mungkin untuk mempromosikan gagasan imigran sebagai ancaman. Terutama di negara-negara yang sedang menyaksikan pertempuran. Meskipun ada upaya dari Partai Demokrat untuk memperbaiki haluan pemilu, yang membuat banyak pemilih yang harus memberikan suara mereka kecewa, para pemilih secara keseluruhan masih memuji Partai Republik atas penanganan mereka yang sangat baik dalam menangani masalah ini.
Dalam beberapa tahun terakhir, Partai Republik telah memperluas kambing hitam mereka dengan memasukkan orang-orang trans – dengan fokus pada anak-anak trans, khususnya. Seperti para pemimpin otoriter yang mereka kagumi, mulai dari Viktor Orbán di Hongaria hingga Jair Bolsonaro di Brasil, Partai Republik tahu bahwa mereka harus memperkenalkan penjahat baru untuk menjaga narasi mereka tetap hidup. Di luar negeri, hal ini berarti mengadopsi “ideologi gender.” Misalnya, Bolsonaro mengklaim lawan politiknya adalah lawan politiknya Distribusi “kelompok gay” di sekolah Dan Produksi dot berbentuk batang untuk botol bayi. Di rumah, dari Calon Dewan Sekolah Bekerja melawan “indoktrinasi”. Kelompok konservatif semakin banyak yang menandatangani larangan keras terhadap buku, olahraga, dan obat-obatanPenyebaran rasa takut transfobia mendominasi kampanye Partai Republik. Mereka sangat ingin mewujudkan perang antar jenis kelamin, Tali sepatu itu Dalam postingan media sosial yang menyerang rekan Harris, Tim Walz, sebagai “Tampon Tim“.
$60 juta yang disebutkan di atas untuk iklan anti-trans berasal dari belanja Senat dan pemilihan presiden. Mulai dari mengulangi klaim Trump dalam debat tersebut, hingga berbohong bahwa sekolah memaksa perubahan gender, hingga berjanji untuk melindungi olahraga bagi anak perempuan, iklan dengan topik tersebut menampilkan adegan lompatan misterius, musik yang tidak menyenangkan, dan tuduhan bahwa… Harris dan Partai Demokrat “untuk mereka” sedangkan Trump “untuk Anda.”
Yang pasti, Partai Demokrat harus peduli terhadap isu-isu yang diprioritaskan para pemilih – seperti memenuhi kebutuhan hidup. Namun jika kita berpikir bahwa kebijakan ekonomi, yang disertai dengan kebebasan reproduksi, bisa lebih baik daripada politik kebencian yang dipraktikkan oleh Partai Republik adalah sebuah kesalahan. Ketika upaya Partai Republik untuk membangkitkan rasa takut tidak tertandingi, hal tersebut tidak hilang begitu saja. Hal ini tidak diatasi dengan mencoba mengubah topik pembicaraan. Hal ini membutuhkan pengungkapan strategi otoriter dan ancaman yang ditimbulkan oleh Partai Republik MAGA yang datang untuk merampas kebebasan kita.
Pada bulan Januari, Kami menguji Apa yang terjadi jika sampel pemilih melihat iklan anti-trans dari Partai Republik dibandingkan dengan mereka yang melihat iklan yang sama dengan tanggapan dari Partai Demokrat. Ketika respons Partai Demokrat ini murni berupa pesan ekonomi, tanpa menyebutkan kaum transgender atau sanggahan apa pun terhadap klaim Partai Republik, para pemilih semakin meningkatkan dukungan mereka terhadap pandangan Partai Republik. Sebaliknya, ketika mereka melihat iklan oposisi ini dan kemudian iklan lain yang menggunakan narasi gender dalam kategori rasial, kami menetralisir serangan tersebut. Apa itu Narasi gender kategori ras? Tepuk tangan yang diteliti dengan cermat ini, yang menciptakan “kita” yang lebih besar yang berakar pada nilai-nilai bersama, menjelaskan motivasi di balik klaim GOP MAGA, dan menyerukan solidaritas antar perbedaan untuk mencapai hasil ekonomi yang dibutuhkan keluarga. Pesan seperti ini menolak untuk memilih antara membela kesetaraan atau memperjuangkan kesejahteraan ekonomi, dan dengan jelas menunjukkan betapa eratnya kedua hal tersebut terkait.
Toh dalam tes ini kita hanya bisa berpegang pada pilihan voting saja, yang tentu saja tidak cukup. Kami baru-baru ini Dia kembali ke lapangan Untuk mengatasi cara memitigasi serangan Partai Republik dan, yang lebih penting, mengarahkan pemilih ke Partai Demokrat. Kali ini, kita melihat reaksi terhadap A Iklan oposisi Trump Hal ini sesuai dengan klaim di atas mengenai operasi transisi di penjara.
Efektivitas iklan oposisi ini dalam menggerakkan pemilih untuk memilih Trump berkisar antara 1 poin dalam pengujian kami hingga 2,7 dalam pengujian lainnya. Untungnya, A Iklan yang kami rancang Dengan ditayangkannya Way to Win dan Gutsy Media saja, hal ini berhasil menggerakkan pemilih terdaftar sebesar 2,3 persen. Pergerakan terhadap Harris ini terutama terlihat di kalangan pemilih yang paling tidak puas, yang pada awalnya mengatakan mereka akan keluar dari pemilu atau memilih pihak ketiga.
Dalam kondisi pertempuran, di mana peserta menonton iklan lawan dan kemudian iklan kami secara berturut-turut, pengujian kami mencapai pergerakan 1,6 persen ke arah Harris. Hal ini juga tampaknya meningkatkan kepercayaan pada Partai Demokrat “untuk menangani masalah lesbian, gay dan transgender” hanya dengan selisih dua poin.
Deklarasi efektif ini dimulai dengan menciptakan “kita” yang besar, yang menyatakan: “Orang kulit hitam, putih, coklat, penduduk asli atau pendatang baru, transgender atau bukan, orang Amerika tidak akan membiarkan cahaya kita diredupkan oleh siapa pun.” Dia kemudian mengkritik oposisi atas serangannya terhadap kebebasan kita. “Partai Republik MAGA melarang buku dan layanan kesehatan” dan kesejahteraan ekonomi kita. Mereka “bermain-main dengan aturan perusahaan,” dan menjelaskan bahwa koalisi mereka “mencoba mengalihkan perhatian kita.” Dengan membuat profil orang-orang yang melakukan intimidasi berdasarkan ras atau jenis kelamin kita. Terakhir, gunakan taktik bukti sosial persuasif yang terkenal, dengan memberi tahu pemirsa bahwa tanggapan mereka terhadap hal ini adalah: “Kami menyebutnya BS. Kami saling mendukung dan memilih pemimpin seperti Kamala Harris.” Dengan kata-kata ini, kami memberi tahu orang-orang bahwa orang-orang seperti mereka benar-benar percaya dan melakukan hal yang benar di sini.
Walz secara konsisten menggunakan pendekatan ini untuk membantah sejumlah serangan Partai Republik: menyerukan pihak lain, menjelaskan motivasi di balik kebohongan mereka, dan membuat kontras antara apa yang mereka promosikan dan apa yang sebenarnya diinginkan para pemilih. Baru-baru ini, Dia berkata“Kita lihat sekarang, kebencian sudah beralih ke komunitas transgender. Jika Anda menonton acara olahraga apa pun saat ini, argumen penutup Donald Trump adalah menjelek-jelekkan sekelompok orang karena menjadi diri mereka sendiri. Kami mencoba menunjukkan bahwa akses terhadap layanan kesehatan, lingkungan yang bersih, lapangan kerja di sektor manufaktur, dan menjaga agar rumah sakit setempat tetap buka adalah hal yang sangat dipedulikan masyarakat. Mereka memasang iklan bernilai jutaan dolar untuk menjelek-jelekkan orang-orang yang hanya mencoba menjalani hidup mereka.
Kelompok populis sayap kanan, baik asing maupun domestik, telah menjalankan pedoman yang sama selama beberapa generasi: Pilih seseorang untuk dicaci-maki, jadikan diri Anda sebagai penyelamat negara dari bahaya yang akan terjadi, dan serang lawan Anda sebagai pemicu kehancuran. . Setiap kali hal ini terjadi, baik pelakunya adalah “ilegal”, “kejahatan dalam kota”, atau anak-anak trans, Partai Demokrat melakukan dosa besar dengan membiarkan serangan tersebut tidak terjawab, atau lebih buruk lagi, secara implisit mengkonfirmasi serangan tersebut dengan menawarkan versi sederhana. makhluk. Melawan “yang lain”.
Agar Partai Demokrat bisa menang, kita harus menjelaskan kepada para pemilih bahwa pemilu ini adalah tentang menyatukan “kita” sebanyak mungkin: warga Amerika dari berbagai ras dan tempat, latar belakang dan gender, aksen dan, ya, partai-partai, yang menolak upaya MAGA dari Partai Republik untuk memecah belah. demi ketertiban. Untuk mengendalikan kita. Kita menang dengan berlari, bukan dengan nilai-nilai kita.
Anat Shenker-Osorio adalah ahli strategi politik dan peneliti komunikasi untuk kampanye progresif. Jay Marcellus adalah ahli strategi komunikasi progresif dan pelopor dalam penyampaian pesan untuk hak-hak transgender.
