Bendungan telah jebol. Begitulah beberapa pakar AI yang berbicara kepada IndieWire menggambarkan kabar kemitraan Lionsgate dengan perusahaan riset AI Runway. Meskipun kesepakatan ini merupakan yang pertama dengan studio besar Hollywood, studio lain kemungkinan besar akan mengikuti jejaknya. Salah satu sumber berspekulasi bahwa hampir semua studio sedang mempertimbangkan opsi tersebut, namun ragu untuk go public.
Lionsgate juga enggan menjelaskan mengapa mereka berinvestasi begitu besar dalam mengizinkan Runway membangun model AI eksklusif di perpustakaan film dan acara TV-nya. Wakil Presiden Lionsgate Michael Burns menyebutkan penggunaan AI dalam “proses pra-produksi dan pasca produksi” dan bahwa AI dapat menjadi alat untuk “menambah, meningkatkan, dan melengkapi proses yang ada.”
Itu bisa berarti apa saja, tapi Reed Southern, seniman konsep film asli “Hunger Games”, memiliki pendapat yang jelas. “Ini adalah langkah awal dalam upaya menggantikan artis dan pembuat film,” ujarnya. Dia men-tweet.
CEO UTA Jeremy Zimmer pada konferensi Kamis Dia menggambarkan kesepakatan Runway sebagai “mengganggu” bagi para artis“Jika saya seorang seniman dan membuat film untuk Lionsgate, dan tiba-tiba film Lionsgate digunakan untuk membantu membangun program LLM untuk perusahaan AI, apakah saya akan mendapat kompensasi untuk itu?”
Kami juga mencatat: Setelah kekacauan di trailer pertama “Megalopolis”, Lionsgate sudah memiliki rekam jejak yang goyah di bidang AI khusus.
Ketentuan kesepakatan secara khusus melarang Runway membangun model generik berdasarkan perpustakaan Lionsgate. Karena spesialisasi Runway adalah generator teks-ke-video dan bukan model bahasa besar seperti ChatGPT, sumber yang diajak bicara oleh IndieWire mengatakan bahwa pengaturan ini kemungkinan tidak akan fokus pada pembuatan teks.
Menurut seseorang yang mengetahui kesepakatan tersebut, prioritas utama Lionsgate adalah peluang dalam perencanaan dan pembuatan cerita terlebih dahulu. Misalnya, jika Lionsgate sedang mempertimbangkan persetujuan untuk “John Wick 5”, Runway dapat menggunakan empat film dan spin-off John Wick pertama untuk melatih model AI guna mengubah teks menjadi video. Ketika perusahaan dimintai naskahnya John Wick 5, model ini kemudian dapat membuat perkiraan cerita film yang lebih realistis; Para pemimpin akan menggunakan ini untuk membuat keputusan.
Dari sudut pandang studio, ini tampak seperti peluang yang luar biasa: Dalam dunia pembuatan film yang semakin ambigu dan terus berkembang, siapa yang tidak ingin mendapatkan gambaran seperti apa produk akhirnya sebelum berkomitmen menghabiskan jutaan dolar?
tentu. Namun apakah versi AI storyboard dari John Wick 5 kini dianggap sebagai cetak biru? Apakah ada kewajiban bagi kreator non-AI untuk mengikutinya?
Ini adalah salah satu dari banyak komplikasi yang mungkin timbul dari versi “John Wick 5” yang dihasilkan AI. Harus ada kekhawatiran baru tentang peretasan dan peretasan; Ada juga pertanyaan apakah versi yang dihasilkan AI ini akan terlihat atau terdengar seperti Keanu Reeves atau bintang lainnya. Jika demikian, menurut pedoman Screen Actors Guild dan Motion Picture and Television Producers Guild, Lionsgate perlu menegosiasikan hal ini terlebih dahulu.
Dari sini, pertanyaan tentang sutradara sebagai penulis menjadi semakin sulit. Edward Saatchi dari Fable Studios berhipotesis bahwa Lionsgate suatu hari nanti mungkin akan menyediakan model seperti itu bagi penggemar yang ingin membuat konten buatan pengguna sendiri yang terinspirasi oleh film baru. Memberi pengguna kemampuan untuk membuat adegan mereka sendiri atau memasukkan diri mereka ke dalam cerita akan menghasilkan pendapatan baru.
“Hollywood telah berhenti berfokus pada konten negatif yang didorong oleh penulis, dan menjadi interaktif, bottom-up, terdesentralisasi, di mana hanya ada satu versi dasar acara atau film, namun penggemar dapat membuat versi mereka sendiri,” kata Saatchi. “Ada lebih banyak dialog antara orang-orang yang membuat acara inti dan orang-orang yang membuat acara yang didorong oleh penggemar, yang berarti konten mereka lebih mengarah ke media sosial dan media interaktif.”
Tidak mengherankan jika Saatchi memandang strategi Lionsgate dari sudut pandang ini; Musim panas ini, ia mengumumkan peluncuran aplikasi Showrunner, yang memungkinkan pengguna membuat episode animasi mirip dengan “South Park” dan serial lainnya. Ada kemungkinan juga bahwa studio akan melihat petualangan pilih-Anda-sendiri sebagai sumber pendapatan yang menarik, terlepas dari teori penulisnya.
Seorang sutradara juga dapat menggunakan model AI untuk membuat versi alternatif dari sebuah adegan dan memvisualisasikan cerita atau kemungkinan visual lainnya, namun berdasarkan kontrak DGA dan WGA, sutradara dan penulis berhak menolak penggunaan teknologi AI dan tidak dapat digantikan olehnya. .
Lionsgate tidak memberikan komentar untuk cerita ini.
Bagi Runway, kesepakatan ini berarti data pelatihan bernilai tinggi dan beresolusi tinggi yang meningkatkan teknologinya dan berpotensi menghasilkan biaya untuk setiap model yang dihasilkannya.
Yang terpenting, Runway telah mendapatkan pijakan di Hollywood. Perusahaan VFX tradisional juga membangun model AI mereka sendiri, dan hingga saat ini perusahaan-perusahaan di Silicon Valley hanya duduk diam dan mengamatinya. Lionsgate adalah orang pertama yang membiarkan pintu terbuka.
