Asosiasi Produsen Lantai dan Penutup Keramik Spanyol (ASCER), dengan pendanaan dari Generalitat Valenciana, meluncurkan kampanye “Bahan rahasianya” dengan tujuan memberikan visibilitas dan menyoroti karya baik sektor keramik Eropa.
Eropa adalah tempat lahirnya industri keramik global dan secara historis menjadi tolok ukur kualitas tertinggi, metode manufaktur tercanggih, produksi paling berkelanjutan, dan desain paling menarik. Saat ini, industri keramik Eropa menghadapi tantangan karena keramik dari wilayah lain di dunia yang tidak mengikuti prinsip timbal balik yang disyaratkan di Eropa terus-menerus memasuki pasar ini.
Melalui kampanye baru ini, sektor ini ingin menyoroti dan menonjolkan nilai, atribut, dan kualitas yang membuat keramik Eropa unik: penghormatan terhadap lingkungan, penghormatan terhadap hak-hak buruh, perhatian terhadap detail, investasi dalam inovasi, tradisi dan warisan budaya, akar dari keramik Eropa. wilayahnya, selalu menarik bagi emosi, perasaan asal usul, cara melakukan dan berkreasi yang selaras dengan prinsip-prinsip yang mengatur masyarakat Eropa.
Kampanye ini terdiri dari karya utama dalam format audiovisual dengan konten emosional yang menceritakan bagaimana keramik Eropa hadir di setiap momen kehidupan kita, mendampingi masyarakat dari sudut pandang Bahan Rahasia, dimana tradisi, adat istiadat dan sejarah kita, komitmen sosial dan lingkungan dan menghormati orang. Selalu menjadikan keramik Eropa sebagai protagonisnya, menunjukkan apa yang membuat keramik ini menjadi bahan yang unik: rasa hormat.
Kampanye Keramik 1
Selain video utama, tablet video juga telah dikembangkan untuk tayangan “ada apa di belakang” keramik Eropa yang diceritakan oleh para pekerja di sektor ini, para ahli yang memberi kita rincian lebih lanjut tentang setiap bidang produksi keramik Eropa, membuka pintu bagi pengalaman dan pengetahuan mereka, dan bagaimana masing-masing dari mereka berkontribusi terhadap “bahan rahasia”: menghormati lingkungan, menghormati manusia, menghormati ide, menghormati pelanggan.
Kampanye Keramik 2
Semua video kampanye dalam versi bahasa yang berbeda dapat diakses dari halaman arahan: oingredientesecreto.infoyang menyatukan semua konten dan materi kampanye.
Kampanye ini akan diluncurkan pada Jerman, Prancis, Italia, Inggris, dan Spanyol melalui platform digital dan dengan penguatan di media tradisional. Selain itu, untuk memberikan dampak kepada berbagai kelompok sasaran, seperti sektor distribusi, sektor konstruksi dan dekorasi, serta konsumen akhir, tindakan pemasaran dan hubungan masyarakat pelengkap lainnya akan dikembangkan.
