Pada dua malam di bulan Maret, kerumunan anak muda berusia 20-an dan 30-an mengalir ke Disneyland. Mereka datang dalam bentuk karakter dari “hannah montana,“ “tepian!” “Gadis Cheetah“Dan”Zack dan Cody tinggal di kamar pribadiMereka menyanyikan lagu-lagu Camp Rock selama… Karaoke Tongkat palsu digunakan untuk Trek Logo khas telinga tikus di udara.
Bahkan Mickey dan Minnie bergabung dengan kami, Pembalut Seperti East High Wildcats, tim ini tampil dalam film “High School Musical.”
Namun terlepas dari energi yang hidup di Jalan Utama, terlihat jelas: Saluran Disney malam ini Itu adalah pidato untuk masa lalu.
Tentu saja Disney Channel sebenarnya belum mati. Itu masih ada sebagai jaringan kabel. Namun dulunya dipenuhi dengan acara-acara hit bernilai miliaran dolar yang tampaknya menyusup ke setiap ruang keluarga di Amerika, kini hal-hal tersebut tidak lagi menjadi sebuah bisikan.
Selama dekade terakhir, jumlah pemirsa Disney Channel telah melonjak menurun Dari penonton sebanyak 2 juta orang pada tahun 2014 menjadi hanya 132.000 orang pada tahun 2023, sedikit lebih banyak dari jumlah penonton di satu konser Taylor Swift. Lebih dari 17 juta pemirsa Memutuskan untuk menonton salah satu pemutaran perdana film tersebut, seperti yang mereka lakukan untuk “High School Musical 2” pada tahun 2007, adalah mimpi yang jauh saat ini.
Faktanya, film bermerek terakhir ditayangkan perdana sebagai Film Asli Disney Channel pada tahun 2022. Kini jaringan kabel hanya menayangkan “Film Asli Disney” sesekali, merek yang hampir sama dengan film yang dibuat untuk Disney+, di mana judul-judul tersebut juga ditampilkan. Terlepas dari platformnya, sebagian besar entri terbaru ini belum mendapat banyak keriuhan.
Dari segi serial, komedi situasi paling kontroversial di Disney Channel baru-baru ini adalah ““rumah gagak” Dan selanjutnya “Para penyihir di luar Waverly Place.“ Keduanya merupakan spin-off dari acara tahun 2000-an dan menampilkan beberapa pemeran asli dari acara sebelumnya, sambil memanfaatkan nostalgia waralaba dan bintang yang diproduksi perusahaan beberapa dekade sebelumnya.
Tahun lalu, CEO Disney Bob Iger mengonfirmasi bahwa jaringan televisi linier perusahaan “Ini mungkin tidak penting bagi DisneyPada bulan Juli, divisi televisi Disney mengumumkan Dia diberhentikan 140 karyawan.
Lambatnya keruntuhan Disney Channel bukan sepenuhnya kesalahan perusahaan induk. TV kabel tradisional sedang sekarat. Anak-anak dapat menonton video pendek di ponsel kapan pun mereka mau, dan TikTok serta platform sosial lainnya menghasilkan lebih banyak selebritas muda dibandingkan komedi situasi.
Ketika Disney Channel diluncurkan pada tahun 1983, televisi kabel sedang booming. Jaringan ini awalnya ada sebagai penawaran premium, eksklusif untuk sekelompok kecil pelanggan. Namun seiring peralihan ke kabel dasar pada akhir tahun 1990an, hal ini menjadi fenomena pantai-ke-pantai.
Pada tahun 2000-an, dengan menghindari kekayaan intelektual klasik yang akan langsung dikenali oleh pemirsa sebagai bagian dari merek Disney yang ramah anak, Disney Channel berhasil memproduksi serangkaian acara dan film live-action orisinal yang mengesankan. Dengan kesuksesan berturut-turut yang menyasar kelompok remaja kurang mampu, konten lucunya telah meninggalkan kesan pada generasi pemirsa dan keluarga mereka.
Disney Channel berada di puncak popularitasnya pada tahun 2007 Jaringan kabel teratas Selama masa puncak. Penontonnya tidak terbatas pada konten siaran, tetapi juga album live, video game, tiket konser, dan pakaian, yang membantu mendatangkan lebih banyak penonton. Pendapatan barang dagangan miliaran dolar.
Dengan menggunakan berbagai divisinya, Disney telah menghasilkan banyak nama terkenal dari berbagai aktor, termasuk Hilary Duff, Zac Efron, Miley Cyrus, Selena Gomez, dan Demi Lovato. Banyak dari mereka telah merilis lagu untuk label rekaman Disney yang menduduki puncak tangga lagu Billboard saat mengerjakan serial hit mereka.
Pengaruh Cyrus begitu besar selama dia berada di Hannah Montana – sebuah komedi situasi tentang seorang gadis biasa yang bekerja sebagai penyanyi pop yang mengenakan wig – sehingga tur konsernya pada usia 16 tahun menyebabkan Ticketmaster melakukan upaya pertamanya dalam menjual tiket elektronik seluruh lanskap musik.
“Kita sekarang memasuki generasi bintang pop Hannah Montana,” kata reporter Rolling Stone, Brittany Spanos baru-baru ini. Mengumumkanmengutip cara penyanyi Generasi Z seperti Sabrina Carpenter, Olivia Rodrigo, dan Chappelle Rowan mengekspresikan kecintaan awal mereka terhadap komedi situasi — dan bagaimana mereka memasukkan sentuhan lucu yang mirip dengan karakter utama ke dalam musik dan persona panggung mereka.
Bintang-bintang seperti Rodrigo Carpenter dan aktris Jenna Ortega juga memiliki peran penting dalam sitkom Disney Channel, sama seperti Cyrus, namun tidak satupun dari mereka menjadi terkenal sampai masa mereka di jaringan tersebut berlalu.
Bagi para seniman, kesuksesan yang terlambat ini bisa dibilang merupakan hal yang baik. Dalam beberapa tahun terakhir, semakin banyak orang yang memperhitungkan tekanan besar dan potensi dampak traumatis dari ketenaran terhadap generasi muda – serta etika dan nilai-nilai mereka. Masalah keamanan Anak di bawah umur yang bekerja secara profesional di industri hiburan.
Bagi Disney, berakhirnya popularitas dan pengaruh budaya Disney Channel merupakan kerugian besar. Bagi generasi penonton saat ini yang sudah tidak tahan lagi dengan Elsa dan masih terlalu muda untuk menonton Euphoria, hal ini merupakan kekosongan hiburan yang masih perlu diisi.
Rumah Tikus masih berusaha menciptakan kembali strategi menguntungkannya di masa lalu. Pada pameran D23 tahun ini, perusahaan mengumumkan Tur konser arena Menampilkan beberapa bintang serial film “Descendants” dan “Zombies”.
Terbukti dengan peristiwa Disneyland dan ADD Daftar putar berkelanjutan dari Throwback Namun, di Disney+, perusahaan tersebut tampaknya telah menyadari bahwa cara terbaik untuk melestarikan keajaiban Disney Channel bukanlah dengan menciptakan hits baru, namun dengan memanfaatkan nostalgia mantan penonton yang kini sudah dewasa.
Namun apa yang akan terjadi jika anak-anak Generasi Alfa saat ini sudah beranjak dewasa? Acara dan film live-action Disney apa yang akan membuat mereka bernostalgia?
“Pada tahun 2005, Disney menjalankan misi untuk membangun kembali dan menata ulang perusahaannya. Itu sebabnya mereka mempekerjakan Bob Iger dan saya,” kata Cyrus. Dia berkata Dalam pidatonya bulan lalu, dia menjadi orang termuda yang pernah ada Menerima Menghormati legenda Disney perusahaan.
Pencarian untuk Iger saat ini sedang dilakukan. pengganti Sebelum kontraknya berakhir (lagi) pada tahun 2026. Benar-benar sebuah tantangan – Tapi itu mungkin untuk diterapkan.
Hal ini tentu lebih mudah dibandingkan menemukan Miley Cyrus lain tanpa Disney Channel.
Ashley Spencer adalah jurnalis dan penulis Disney High: The Untold Story of the Rise and Fall of the Disney Channel Tween Empire.
