Penghormatan OpenAI terhadap film “Her” yang bernuansa Scarlett Johansson memicu reaksi anti-AI di seluruh Hollywood, kata para eksekutif kepada Reuters.
Tuduhan Johansson bahwa pembuat ChatGPT meniru penampilannya dalam film fitur yang disutradarai Spike Jonze, setelah gagal mencapai kesepakatan, telah menghidupkan kembali kekhawatiran di kelas kreatif tentang ancaman eksistensial yang ditimbulkan oleh kecerdasan buatan, bahkan ketika studio-studio Hollywood sedang menguji alat-alat baru dan pertimbangkan aliansi.
“Hal ini tampaknya benar-benar menyentuh hati,” kata seorang eksekutif industri. “Ini seperti menampilkan wajah manusia… Ada perusahaan teknologi terkenal yang melakukan sesuatu terhadap seseorang yang kita kenal.”
OpenAI mengejutkan dunia pada bulan Februari dengan video berkualitas tinggi seperti film yang dibuat dengan alat text-to-video, Sora. Sejak itu, para eksekutif dan agen Hollywood telah bertemu dengan perusahaan tersebut beberapa kali untuk membahas potensi kemitraan kreatif dan penerapan teknologi, menurut para agen dan eksekutif industri.
Kritik Johansson terhadap OpenAI karena menggunakan suara dramatis yang dia gambarkan “sangat mirip” dengan penampilannya dalam demo publik versi terbaru ChatGPT membuat marah beberapa eksekutif hiburan, kata orang-orang yang memiliki pengetahuan langsung kepada Reuters, di tengah diskusi untuk bekerja lebih dekat pada proyek tersebut. .
“Hal ini tentu saja tidak menciptakan kolaborasi yang saling menghormati antara pembuat konten dan raksasa teknologi,” kata salah satu eksekutif studio, menyebut tindakan OpenAI sebagai “arogan.”
Suara tersebut “bukanlah suara Scarlett Johansson, dan tidak pernah dimaksudkan untuk menyerupai suaranya. Kami memilih pengisi suara di balik suara Skye sebelum berkomunikasi dengan Ms. Johansson,” Sam Altman, CEO OpenAI, mengatakan dalam sebuah pernyataan pada hari Senin.
Perusahaan, di mana Microsoft menjadi investor terbesarnya, tidak menanggapi permintaan komentar mengenai hubungannya dengan Hollywood setelah perselisihan tersebut.
Bahkan sebelum perselisihan terbaru terjadi, agen dan eksekutif yang berbicara dengan Reuters tanpa menyebut nama selama berminggu-minggu mengatakan mereka khawatir bahwa model OpenAI tampaknya telah dilatih berdasarkan karya berhak cipta, yang oleh perusahaan teknologi tersebut dianggap sebagai penggunaan wajar karena tersedia untuk umum. On line. Hal ini dipandang sebagai kelemahan besar oleh beberapa sutradara dan pembuat film profesional, yang mungkin enggan menggunakan alat yang telah dirancang, tanpa persetujuan, pada karya orang lain.
Namun pakar teknologi di industri hiburan memandang Sora sebagai alat potensial yang menjanjikan untuk meningkatkan proses pembuatan film dan televisi. Mereka melihat penerapan teknologi ini dalam jangka pendek untuk mempercepat dampak digital.
Fox sudah menggunakan ChatGPT OpenAI untuk merekomendasikan acara TV dan film baru kepada pemirsa layanan streaming Tubi.
Meskipun OpenAI mengatakan bahwa hal itu bertujuan untuk melindungi hak cipta – mencegah kemampuan untuk membuat video yang menampilkan karakter terkenal seperti Superman atau aktor terkenal seperti Jennifer Aniston – masih ada kekhawatiran tentang bagaimana hal itu akan melindungi artis yang kurang dikenal.
Suara hilang
Perjuangan Johansson dengan OpenAI membuka front baru dalam pertarungan antara industri konten dan pionir AI. Johansson punya alasan untuk berpendapat bahwa OpenAI melanggar hak publisitasnya, yang memberi seseorang hak untuk mengontrol penggunaan komersial atas nama, gambar, atau rupa mereka, menurut John Yanchonis, mitra di firma hukum Morgan & Morgan.
Penyanyi Bette Midler menggunakan hukum California untuk mendapatkan kembali suaranya dalam kasus yang oleh para pakar hukum dianggap sebagai preseden. Dia berhasil menggugat biro iklan Ford, Young & Rubicam, karena mempekerjakan mantan penyanyi cadangan untuk meniru penampilannya dalam “Do You Want to Dance?” dalam iklan mobil setelah dia menolak tawaran untuk membawakan lagu tersebut. Kasus ini, yang diajukan pada tahun 1987, dibawa ke Mahkamah Agung, yang menjunjung hak publisitasnya. Tom Waits memenangkan gugatan serupa pada tahun 1988 melawan Frito-Lay atas iklan yang menampilkan pertunjukan yang meniru gaya menyanyi Waits yang serius.
“Dalam kedua kasus tersebut, orang-orang yang memiliki suara serupa membawakan lagu-lagu yang dipopulerkan oleh penyanyinya, sehingga orang lebih cenderung berasumsi bahwa artislah yang menyanyi dan mendukung produk tersebut,” kata Mark Lemley, direktur Program Stanford di Stanford. Universitas. Hukum, ilmu pengetahuan dan teknologi.
Kasus Johansson kurang jelas dibandingkan kasus-kasus sebelumnya, meskipun upaya untuk meniru suara Johansson dari film She, bersama dengan upaya berulang-ulang Altman untuk menggunakannya dan tweetnya yang merujuk pada film tersebut, menghasilkan “argumen yang sangat kuat yang mendukung” Johansson, kata Lemley.
Jeffrey Bennett, penasihat umum Persatuan Seniman SAG-AFTRA, yang berperan penting dalam menetapkan hak publisitas di California dan tempat lain di seluruh negeri, telah mendorong hak federal atas suara dan kemiripan yang meniru perlindungan hak cipta federal.
“Kami sangat senang bahwa sekarang ada dialog besar mengenai topik ini,” kata Bennett. “Kami telah mencoba untuk membunyikan klakson dan meneriakkan hal ini sejak lama… Kami telah membicarakan tentang penyebaran deepfake dan sekarang hal ini akan mulai mempengaruhi semua orang. Sekarang, ini benar-benar menjadi perbincangan. Harus ada solusi federal.”
© Thomson Reuters 2024
(Cerita ini belum diedit oleh staf NDTV dan dibuat secara otomatis dari feed sindikasi.)
