Berdasarkan penyelidikan investigatif reporter Business Insider Kate Taylor terhadap merek fesyen Brandy Hellville, Eva Orner mendorong film dokumenternya “Brandy Hellville & the Cult of Fast Fashion” untuk menyelidiki lebih lanjut mengapa orang banyak masih mengantri di sekitar toko dan tidak ada penutupan yang terjadi untuk pakaian tersebut. rantai. telah terjadi. Hal ini terjadi meskipun ada tuduhan mengenai lingkungan kerja yang beracun, eksploitasi seksual, rasisme, dan banyak lagi. Film dokumenter ini tersedia di Max.
“Saya akan memberikannya kepada Brandy karena dia memahami bahwa mereka tidak hanya rasis. Mereka juga anti-Semit,” kata Orner.
Film ini mengikuti banyak hal Artikel investigasi Taylor Hal itu terungkap terkait budaya, perilaku tidak mencolok, dan runtuhnya model bisnis jaringan pakaian Brandy Melville. Hal ini mengejutkan banyak gadis muda pada tahun 2000an dengan bantuan Tumblr, Instagram, dan media sosial lainnya, dan TikTok segera muncul setelahnya.
Dokumen tersebut juga melacak perkembangan fast fashion dari merek seperti Zara dan Shein, yang merilis 1.000 item pakaian setiap minggunya. Orner juga menyebutkan Nike, Reformation, dan Gap, menekankan bahwa Brandy Melville menjadi sukses dalam generasi yang berfokus pada inklusivitas dan keberagaman — tidak seperti American Apparel atau Abercrombie “20, 15, 10 tahun yang lalu.”
“Mereka tidak hanya mengeksploitasi gadis-gadis kecil, mereka benar-benar mengeksploitasi gadis-gadis muda. Mereka tidak hanya mengeksploitasinya, mereka juga memaksa mereka untuk mengambil fotonya setiap hari dan kemudian mengirimkannya ke pemiliknya,” kata Orner kepada TheWrap. . Mereka tidak hanya mengambil foto seluruh tubuh. Mereka memotret payudara dan kaki mereka. Mereka memasang bel di sebelah mesin kasir sehingga dia bisa meminta petugas remaja itu untuk mengambil foto seseorang.
“Itu terus berlanjut, dan fakta bahwa mereka benar-benar diekspos oleh pertunjukan Kate Taylor yang luar biasa yang mengarah pada hal ini, dan kemudian tidak terjadi apa-apa – mereka tidak merespons, dan itu hilang dengan cara yang murni Trumpian,” Orner dikatakan.
Keinginannya untuk memproduksi film dokumenter ini ada dua: untuk mengalihkan eksposur dan pemasaran gratis TikTok, serta merekonsiliasi keterlibatan merek tersebut dengan konteks praktik boros yang lebih luas di industri fesyen.
“Saya pikir akan sangat mudah menemukan orang untuk diajak bicara,” kata Orner. “Ini tentang fashion. Saya telah membuat banyak film di zona perang dan dengan pengungsi, dan saya berkata, ‘Ini adalah film tersulit yang pernah saya lihat – saya tidak dapat menemukan orang yang mau berbicara dengan saya.’ Saya berbicara kepada ratusan orang dan menjangkau ratusan gadis, remaja putri dan mantan karyawan… Brandy. Kebanyakan dari mereka takut untuk berbicara, takut akan pembalasan, takut ditemani, takut [founder] Stefan [Marsan]”.
“Adalah sesuatu yang sangat menarik mengenai betapa pentingnya pelapor, namun betapa semakin takutnya mereka, terutama karena mereka masih sangat muda,” kata Orner. “Mereka adalah pahlawan saya, para wanita dalam film ini yang hanya berkata ‘ya’. Ada begitu banyak kekuatan dalam diri wanita muda…dan bukannya mereka dimanipulasi oleh perusahaan untuk memasang iklan palsu padahal mereka tidak melakukannya. dapatkan bayaran, ubah menjadi Sesuatu yang lebih kuat.
HBO menawarkan Orner the Brandy Melville setelah dia menyatakan minatnya untuk membuat film tentang fast fashion. Laporan tersebut kemudian berupaya menyoroti dampak yang lebih besar dari fast fashion di dunia saat ini.
“Saya mempersulit diri saya sendiri. Akan lebih mudah untuk hanya menceritakan kisah brendi, tapi menurut saya akan lebih berharga jika memiliki lebih banyak konteks untuk penonton,” kata Orner. Dia menambahkan bahwa HBO terbuka terhadap gagasan tersebut. membuat ceritanya lebih besar karena ingin menunjukkan latar belakang betapa cepatnya fesyen mencapai keadaan seperti sekarang ini.
Orner menghabiskan waktu syuting adegan di Prato, Italia, pusat mode cepat – di mana pakaian diproduksi untuk dipakai empat atau lima kali sebelum dibuang. Walikota kota tersebut, Matteo Pivone, mengakui bahwa aparat penegak hukum yang seharusnya memastikan praktik hukum dan aman di Prato telah menemukan adanya kerja paksa di sana.
Film dokumenter ini juga menampilkan anggota OR Foundation dan memperlihatkan situasi di Accra, Ghana. Ini adalah kota pesisir tempat Amerika Serikat membuang pakaian yang dibuang ke tempat sampah. Laporan ini juga mempelajari karyawan dan pekerja yang menerapkan metode berkelanjutan di pasar Kantamanto, pasar pasif terbesar di dunia.
“Selama tujuh atau delapan tahun terakhir, saya benar-benar ingin membeli secara berkelanjutan dan sadar, dan saya pikir memang demikian,” kata Orner. “Setiap perusahaan yang saya beli dari produk-produk yang diberi label berkelanjutan, dan saya mulai menelitinya karena itu [I noticed]“Ini masih buatan China dan tidak disebutkan di mana pabriknya, kondisi pekerjanya, dan dampak lingkungan yang ditimbulkannya.” Semuanya sangat kabur.
“Saya terus menemukan cerita tentang greenwashing, di mana mereka hanya mengatakan sesuatu itu berkelanjutan, padahal sebenarnya tidak,” kata Orner. “Kemudian saya menyadari bahwa industri fesyen global sama sekali tidak diatur. Bahkan tidak ada arti atau definisi yang disepakati mengenai kata ‘berkelanjutan’.” [A company] Dapat memuat 100 potong pakaian [a] Line, dapatkan satu kaos organik, dan Anda bisa mengatakan bahwa Anda ramah lingkungan – jadi ini benar-benar greenwashing.
“Brandy Hellville & Kultus Mode Cepat” sekarang streaming di Max.
Pos CEO Brandi Helviel Eva Orner Mengatakan Skandal Merek Meledak di ‘Pure Trump Fashion’ muncul pertama kali di TheWrap.
